最近,百事可樂(lè )推出了啞鈴形的飲料瓶,此舉是為了迎接巴西奧運會(huì )的到來(lái)。此前,可口可樂(lè )還推出過(guò)歌詞飲料瓶、昵稱(chēng)飲料瓶,這些飲料瓶都受到了很多消費者的歡迎,對于提升飲料本身的消費,起到了很大的促進(jìn)作用。不過(guò),筆者觀(guān)察,國內的飲料廠(chǎng)家在飲料瓶包裝的上往往是亦步亦趨,在大膽突破設計上都比較謹慎。雖然國內飲料種類(lèi)和品牌都非常多,但是外觀(guān)的差異上卻不大,區分度并不高。
很顯然類(lèi)似百事可樂(lè )或者可口可樂(lè )這樣根據不同的主題或者不同消費群體推出相應的飲料瓶,這些個(gè)性化的飲料瓶不僅能夠避免包裝的同質(zhì)化,同時(shí),還能夠很好的吸引一部分特殊人群的喜愛(ài)。目前,國內的飲料瓶包裝在這方面有些后知后覺(jué),有一個(gè)原因在于飲料廠(chǎng)家更換飲料瓶包裝后,流水生產(chǎn)線(xiàn)的改造,需要一筆成本的支出。但是,我們廠(chǎng)家需要長(cháng)遠看待,一款好的有差異化的飲料瓶包裝所帶來(lái)的品牌效益遠高于前期生產(chǎn)線(xiàn)改造的成本投入、