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| 異形飲料罐在金屬包裝中將成主流 |
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| 來(lái)源：中華包裝瓶網(wǎng) 編輯：zynljh 發(fā)表時(shí)間：2007/9/2 20:44:37 |
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無(wú)論從事哪一種工業(yè)，市場(chǎng)趨勢都會(huì )給決策者一個(gè)評估現狀的機會(huì )，而決策者需要在趨勢到來(lái)之前，對市場(chǎng)發(fā)展方向作出正確的判斷。金屬包裝行業(yè)的發(fā)展趨勢與最近幾年金屬材料的發(fā)展息息相關(guān)。具有獨特魅力的異形飲料罐正在成為金屬包裝創(chuàng )新的典范，而且在未來(lái)將會(huì )成為市場(chǎng)的主流。
異形罐從材質(zhì)上分為鐵罐和鋁罐，成型有漲形、淺浮雕、縮形中壓和收口等幾種方式。異形罐產(chǎn)品可用于制造飲料鋁罐、飲料鋼罐、鋁制氣霧罐、馬口鐵氣霧罐以及馬口鐵雜罐等。
一石激起千層浪
消費者對于生活質(zhì)量的要求日趨提高 對于日用品的外形也越來(lái)越重視。隨著(zhù)可口可樂(lè )以及~些跨國啤酒巨頭對異形飲料罐青睞度的增加，異形飲料罐正在成為新的包裝亮點(diǎn)，在金屬包裝領(lǐng)域發(fā)展壯大，在不到10年的時(shí)間里，異形包裝罐在國外得到了迅猛發(fā)展。
國際啤酒品牌Heineken于2005年6月初在澳大利亞投資興建了第一條330ml特殊設計的啤酒罐生產(chǎn)線(xiàn)，這種異形罐為小桶形式，這不禁讓人們回想起3年前它們在北美和英國與皇冠瓶蓋公司合作生產(chǎn)異形罐的情形，當時(shí)這種包裝形式僅僅出現在美國市場(chǎng)中。在澳大利亞，啤酒包裝以這種驚人的特殊造型出現還是第一次。然而實(shí)踐證明，Heineken采用異形罐包裝是非常合適的，“小桶”飲料罐已經(jīng)完全占領(lǐng)了澳大利亞的啤酒飲料市場(chǎng)。Heineken也因此在澳大利亞引發(fā)了新的包裝革命，這種最新的330ml異形罐使Heineken獲得了更高的聲望。在澳大利亞，很長(cháng)時(shí)間以來(lái)傳統的鋁罐啤酒都占有著(zhù)穩固的地位，而且罐裝啤酒的銷(xiāo)量在逐漸攀升，異形罐的出現更加推動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)的向前發(fā)展。Heineken異形啤酒罐在澳洲的成功極大地帶動(dòng)了這一新技術(shù)的發(fā)展。Heineken從6月起開(kāi)始將這種異形罐用在高級食品的零售包裝中。
在皇冠瓶蓋公司力推異形罐的同時(shí)，它的同行們也在積極行動(dòng)之中。澳大利亞的Amcor公司在2003年已經(jīng)推出了一種VB375ml的異形罐。這種包裝罐是限量發(fā)售的，主要用于慶祝國際板球比賽在澳大利亞舉行。VB板球衫異形罐設計得十分獨特，一面是運動(dòng)員，另一面是浮雕的VB標語(yǔ)，罐體的12件襯衫包含了運動(dòng)員的12種卡通形象。
與以前的VB375ml罐相比，新的異形罐在罐體上提供了更高程度的觸感，被稱(chēng)為是VB商標和每屆國際板球競賽VB系列的強強聯(lián)合。在與皇冠瓶蓋談判成功后，Amcor被允許使用皇冠瓶蓋的專(zhuān)利技術(shù)。2004年1月，Amcor宣布在澳大利亞地區生產(chǎn)異形罐，主要用于啤酒酒精混合物和軟飲料等產(chǎn)品的包裝市場(chǎng)。Amcor的飲料罐工廠(chǎng)在Rocklea已經(jīng)安裝好生產(chǎn)設備，年生產(chǎn)能力是2.5億罐。
該公司的異形罐產(chǎn)品能夠成功地打開(kāi)澳大利亞市場(chǎng)主要受益于組委會(huì )倡導的最新包裝理念——增強客戶(hù)競爭力。VB板球衫異形罐便是Amcor與CUB密切合作的成果。在生產(chǎn)這種新產(chǎn)品時(shí)，首先要對包裝罐進(jìn)行印刷，然后快速通過(guò)特殊成型機器生成最終的異形罐。 采用高壓空氣來(lái)代替金屬模型，這樣對稱(chēng)或不對稱(chēng)的形狀都可以生成。
Amcor相信，無(wú)論是在澳大利亞還是在國際飲料市場(chǎng)，它的異形罐都將會(huì )給用戶(hù)創(chuàng )造更多的商機。
技術(shù)是第一生產(chǎn)力
Coke、Pepsi以及其他一些大的非酒精飲料生產(chǎn)商都看好異形罐包裝。1997年皇冠瓶蓋公司開(kāi)始測試異形鋁罐。借鑒了以往的成功經(jīng)驗，皇冠瓶蓋公司迅速打開(kāi)了異形鋁罐飲料市場(chǎng)并且經(jīng)濟效益很好， 某些企業(yè)正想把異形罐投入到功能性飲料中去。
在1999年春季，皇冠瓶蓋公司為Heineken做的異形飲料罐已經(jīng)在美國市場(chǎng)開(kāi)始流行。2000年Ball公司利用中注高壓水成型技術(shù)設計兩片罐，他們在鳳凰城和圣地亞哥為美樂(lè )啤酒公司供應異形包裝罐。包裝罐的發(fā)展前景主要取決于飲料產(chǎn)品自身的利潤，Ball公司認為， 啤酒產(chǎn)業(yè)的利潤高，而且產(chǎn)品衛生、環(huán)保，值得大量投資。因而在2001年皇冠瓶蓋生產(chǎn)的異形罐已經(jīng)大量應用在英國與歐洲的Heineken啤酒，包裝上。
同年Anhense r-Busch也向社會(huì )發(fā)布了由皇冠瓶蓋公司生產(chǎn)的teardrop”異形飲料罐，用于米克勞啤酒和米克勞清淡啤酒�；使谄可w公司也在英國的布魯斯頓和美國德克薩斯州I的西格蘭地區生產(chǎn)異形飲料罐，兩家工廠(chǎng)的生產(chǎn)能力都分別達到了25億罐�；诋愋渭夹g(shù)的成熟皇冠瓶蓋公司又合并了一項成型系統技術(shù)專(zhuān)利，原理主要是利用空氣或加熱的方式來(lái)吹漲模型�；使谄可w公司的特色是在加工過(guò)程中從來(lái)不觸碰到包裝罐的內部涂層這對飲料公司來(lái)說(shuō)是一項非常重要的創(chuàng )新技術(shù)。
Cannex從全世界的制罐商中選擇最突出、最優(yōu)秀的包裝加工企業(yè)，于是在激烈的競爭中造就出了更多的成功者。2003年其金獎被授予美國的CCL容器公司，它的鋁制異形罐被斯納波飲料公司用于Mistic RE果汁飲料包裝，它的特點(diǎn)是具有一個(gè)可以自動(dòng)開(kāi)關(guān)的瓶蓋。CcL容器公司之所以能夠獲得兩個(gè)領(lǐng)域的獎項，關(guān)鍵在于它們更多地關(guān)注技術(shù)創(chuàng )新和產(chǎn)品與眾不同。
創(chuàng )新是市場(chǎng)發(fā)展的催化劑
異形罐在日本同樣備受關(guān)注。早在1996年，日本就開(kāi)發(fā)出異形鐵罐，并在Cannex 1997展覽會(huì )上博得金獎。日本大和生產(chǎn)的瓶罐在2000年第一次獲得制罐獎。當年2月，美國的卡夫食品公司就將該包裝應用在它的果汁飲料產(chǎn)品上，產(chǎn)品剛一面市，市場(chǎng)反映就相當熱烈。該包裝罐是一個(gè)螺旋形狀并涂覆聚合物涂層的鋁制容器，帶有螺旋形的蓋子(這在日本已被廣泛應用，并且非常流行)。2003年大和公司在新加坡舉辦的Cannex Asia展覽上，第二次贏(yíng)得年度制罐獎。此次得獎的作品是其開(kāi)發(fā)的355ml鋁制飲料罐，特色是在包裝罐的表面裝飾有螺旋型的浮雕紋理和輔助圖形。這款包裝罐于當年3月份首次在日本市場(chǎng)亮相專(zhuān)門(mén)用于包裝米酒生產(chǎn)商Taka ra制造的產(chǎn)品，產(chǎn)品由酒精、水果混合而成，被稱(chēng)為Sukish，英語(yǔ)中的意思是“我喜歡”。在三片飲料罐領(lǐng)域，大和憑借用干Geogia Royal咖啡(一種可口可樂(lè )產(chǎn)品)的150ml異形罐贏(yíng)得了三片罐飲料包裝的金獎。
未雨綢繆，探尋中國市場(chǎng)發(fā)展之路
中國入世以后，一些相關(guān)的產(chǎn)業(yè)已出現增長(cháng)勢頭，這一現象必然會(huì )帶動(dòng)金屬包裝行業(yè)的內需與出口的雙增長(cháng)。未來(lái)幾年，我國在金屬包裝容器領(lǐng)域的發(fā)展空間較大，因此，造型更加新穎，視覺(jué)效果更好，手感更佳，品牌保護能力更強的異形罐成型技術(shù)將是世界級空罐制造商夢(mèng)寐以求的賣(mài)點(diǎn)。
據對異形罐市場(chǎng)的可行性分析表明：國內當前最大的問(wèn)題不僅在于技術(shù)引進(jìn)存在壁壘，而且在價(jià)格上，異形罐的成本也相對偏高。消費者能否在接受異形罐外觀(guān)的同時(shí)也接受它的價(jià)格?經(jīng)過(guò)調查，異形罐在市場(chǎng)上對于殺蟲(chóng)劑、飲料這類(lèi)的產(chǎn)品，還有一定的進(jìn)入阻力，但是對于空氣清新劑類(lèi)和汽車(chē)護理用品類(lèi)產(chǎn)品，會(huì )由于異形罐具有特殊的觀(guān)賞效果和防偽功能，使品牌產(chǎn)品能以較高的價(jià)格被接受而具有市場(chǎng)優(yōu)勢。針對不同年齡的消費者，異形罐的市場(chǎng)潛力也有一定的差異。
當然，無(wú)論市場(chǎng)環(huán)境多么嚴峻，也已經(jīng)阻擋不住異形罐在金屬包裝的舞臺上大放異彩 |
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