過(guò)去的一兩年時(shí)間里，白酒市場(chǎng)受冷，很多白酒企業(yè)銷(xiāo)售業(yè)績(jì)一路千丈，很多白酒企業(yè)開(kāi)始紛紛嘗試轉型。與此同時(shí)，與之息息相關(guān)的陶瓷酒瓶包裝行業(yè)也受到了很大的沖擊，陶瓷酒瓶廠(chǎng)家也在尋找轉型的機會(huì )。對此，我們認為陶瓷酒瓶包裝有其特殊性，需要更好的規范和引導，即使轉型，也需要做深層的研究。

   行業(yè)內很多人都在呼吁陶瓷酒瓶廠(chǎng)家在轉型上產(chǎn)品主線(xiàn)轉向目前市場(chǎng)需求較為旺盛的中低端包裝市場(chǎng)。但是筆者認為這種思路并不可取。這主要是由陶瓷酒瓶產(chǎn)品本身的一些特性決定的。首先，陶瓷酒瓶生產(chǎn)的原材料“陶土”是一種不可再生的稀有資源，因此陶瓷酒瓶不能走量產(chǎn)的道路，這將會(huì )極大的快速的消耗陶土資源，不利于陶瓷行業(yè)的可持續發(fā)展。其次，陶瓷酒瓶不僅僅是作為包裝制品，其更多的還蘊藏藝術(shù)文化內涵，它更符合高端白酒稀缺性的定位，中低端市場(chǎng)，它在和塑料、玻璃酒瓶競爭中，并沒(méi)有任何的價(jià)格優(yōu)勢可言。

   因此，陶瓷酒瓶包裝市場(chǎng)定位應該傾向于高端市場(chǎng)，即使目前高端白酒市場(chǎng)低迷，但是通過(guò)提升產(chǎn)品的藝術(shù)文化價(jià)值，陶瓷酒瓶廠(chǎng)家一樣能在市場(chǎng)中獲得機會(huì )，并為今后高端白酒復蘇后獲得更大發(fā)展，