隨著(zhù)環(huán)境污染,人們的日益富裕,飲用水市場(chǎng)日益趨于高端化。日前,農夫山泉也宣布進(jìn)軍高端礦泉水市場(chǎng)。隨著(zhù)一系列資本的進(jìn)入,高端礦泉水市場(chǎng)的競爭日趨激烈。
之前的一段時(shí)間,眾多高端礦泉水廠(chǎng)家都在通過(guò)水源地、水品質(zhì)來(lái)訴說(shuō)水品牌故事,力求通過(guò)水質(zhì)來(lái)展現自己品牌的特殊性,營(yíng)造高端水源形象。不過(guò),水源地是有限的,水故事也是有講完的一天。對于高端礦泉水來(lái)說(shuō),礦泉水瓶是一個(gè)可以借助的品牌營(yíng)造的一大支點(diǎn)。目前,市場(chǎng)上的高端礦泉水瓶基本采用玻璃瓶包裝為主。這些礦泉水瓶往往花掉了較高的成本,而且也親了知名設計師操刀。不過(guò),如果把這些高端品牌的礦泉水瓶擺放在一起,我們會(huì )發(fā)現他們之間的外觀(guān)差異并不多,可以說(shuō)他們之間存在著(zhù)彼此的模仿。對于高端礦泉水瓶來(lái)說(shuō),一方面是要提升自身礦泉水瓶的獨特性,將自身品牌和礦泉水的文化融入其中,形成獨有形象。另一方面,礦泉水瓶包裝的外觀(guān)保護意識需要加強。