國產(chǎn)化妝品品牌在過(guò)去的二三十年的時(shí)間里,從被國際知名品牌沖擊邊緣化,到現在的重新崛起,與洋品牌在中低端市場(chǎng)逐漸形成勢均力敵的態(tài)勢,我們見(jiàn)證了一部民族企業(yè)的奮斗史,F在,對于國產(chǎn)化妝品企業(yè)來(lái)說(shuō)是面臨一個(gè)新的瓶頸和突破期。在這個(gè)時(shí)候,我們認為不僅僅是化妝品本身,在化妝品瓶包裝上也需要有新的更加合理的調整。
化妝品瓶包裝應該從兩個(gè)方面入手。一方面,國產(chǎn)化妝品瓶包裝在國內市場(chǎng)應該盡量突出民族元素,突出產(chǎn)品主打元素,與國際知名化妝品品牌的化妝品瓶包裝在外觀(guān)上形成差異化,同時(shí)利用化妝品瓶拉近與消費者的感情,增強產(chǎn)品在消費者心中的青睞度,為化妝品銷(xiāo)售提供動(dòng)力支撐。另一方面,國產(chǎn)化妝品要獲得更大的發(fā)展空間,肯定要走國際化的道路,在國際市場(chǎng),在化妝品瓶包裝上應該與國際知名品牌化妝品的化妝品瓶包裝更為接近,從而向這些地區消費者習慣的化妝品瓶包裝消費心理靠攏。還有一個(gè)方面,當然是國產(chǎn)化妝品肯定不會(huì )滿(mǎn)足于中低端市場(chǎng),化妝品瓶包裝如何在高端市場(chǎng)助力國產(chǎn)化妝品也是值得研究的方向。
化妝品瓶作為化妝品的一個(gè)重要組成部分,其的優(yōu)劣與否也將關(guān)系到國產(chǎn)化妝品企業(yè)的發(fā)展命運。