過(guò)去十余年的時(shí)間里,白酒一直處于不愁賣(mài)的階段。對于白酒廠(chǎng)家都一直忙于布局擴張的進(jìn)程之中。白酒廠(chǎng)家很少關(guān)注到酒瓶包裝,白酒瓶的包裝主要是以高端奢華外觀(guān)為主要的指標,不計成本的投入。
不過(guò),隨著(zhù)白酒市場(chǎng)的低迷,對于白酒瓶包裝等各個(gè)方面白酒廠(chǎng)家都開(kāi)始走更為切實(shí)親民的路線(xiàn)。日前,茅臺推出了私人定制酒瓶的計劃。當前,隨著(zhù)80、90后逐漸成為消費主力。個(gè)性化的消費成為潮流,具有個(gè)性化的白酒瓶自然會(huì )得到市場(chǎng)的認可。過(guò)去,茅臺酒瓶為了維護自己形成的獨有品牌形象,在酒瓶的改進(jìn)上幾乎很少。但是,現在開(kāi)始實(shí)行私人定制酒瓶計劃,可見(jiàn),市場(chǎng)對于個(gè)性化酒瓶的需求。
事實(shí)上,從包裝的定義本身來(lái)講就是為了滿(mǎn)足人的需要,以人為本。因此,過(guò)去那些忽視人的需求,只針對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)出發(fā)的酒瓶包裝理念應該摒棄,需要我們所有白酒和酒瓶廠(chǎng)家的反思。