對于化妝品行業(yè)來(lái)說(shuō),歐美的一些品牌經(jīng)過(guò)數百年發(fā)展,無(wú)論是在產(chǎn)品方面還是品牌塑造上都已經(jīng)深入人心。對于一些新興的化妝品企業(yè)來(lái)說(shuō)短期內很難形成超越。
我們發(fā)現一個(gè)現象。很多中小化妝品企業(yè)出廠(chǎng)化妝品,他們的化妝品的化妝品瓶包裝基本上都是模仿大型化妝品企業(yè)的化妝品瓶包裝。市場(chǎng)上知名化妝品企業(yè)推出的化妝品瓶幾乎都成為了行業(yè)的風(fēng)向標,被中小型化妝品廠(chǎng)所模仿。但是,事實(shí)上普通的消費者不會(huì )記住模仿企業(yè)的化妝品瓶子。蘭蔻小黑瓶,迪奧真我香水,這些知名化妝品的化妝品瓶包裝,都讓消費者印象深刻。但是無(wú)論其他企業(yè)如何模仿這些化妝品瓶外觀(guān),都難以再在消費者心中留下印象。我們認為,新興的中小化妝品企業(yè)與其模仿知名廠(chǎng)家的化妝品瓶包裝。不如進(jìn)行創(chuàng )新,反而更易獲得消費者的認可。比如,相宜本草以中國元素為主題的化妝品瓶包裝,就逐漸形成逐漸特色。能夠深深地在消費者心中建立起自身的品牌形象,從而建立起逐漸特有的品牌。最終獲得長(cháng)久的發(fā)展。