保健品消費每年以13%速度增長(cháng)中。人們生活水平的提高對于保健品的需求在不斷的增強，市場(chǎng)的消費力在不斷的提升中。但是，保健品從出現的那一刻起，就與許多負面新聞聯(lián)系再一起，各種制假售假保健品行為不斷出現。同時(shí)，各種保健品廣告夸大產(chǎn)品功效�；煜�消費者的判斷，都給整個(gè)保健品行業(yè)的健康發(fā)展蒙上了陰影。

  對于當前的狀況，我們首先可以肯定的是保健品對人體是有一定的保健作用的。而且國內也有很多正規的保健品企業(yè)。對于一些投入大量資金研發(fā)的保健品企業(yè)來(lái)說(shuō)，要改變人們對于自身保健品的形象，打破當前行業(yè)陰影，需從幾個(gè)方面加以解決。一方面需要加強保健品瓶包裝的溯源功能。能讓消費者清楚的了解保健品的詳細信息。在保健品瓶包裝植入二維碼，從保健品的生產(chǎn)到保健品瓶包裝所有信息通過(guò)手機終端能夠有效的獲取。提高保健品瓶的防偽能力和保健品瓶對于產(chǎn)品的簡(jiǎn)單有效的識別性，將有利于提高每個(gè)企業(yè)自身保健品瓶產(chǎn)品在目標消費客戶(hù)的信任度。另一方面保健品瓶的瓶型和外觀(guān)設計業(yè)需要改進(jìn)，當前的保健品瓶包裝幾乎千篇一律，非常容易模仿，顧客難以辨別，造假者對于保健品瓶包裝模仿成本過(guò)低。保健品企業(yè)需提高保健品瓶外包裝的防偽性和獨特性，加大造假者仿造成本來(lái)降低被仿造的幾率。