近年來(lái),奢侈品消費理念逐漸在國內精英富豪階層得到普及,并向中產(chǎn)階級滲透。在礦泉水市場(chǎng),動(dòng)輒十幾元到上百元的高端礦泉水消費也逐漸開(kāi)始被市場(chǎng)認可。國內外企業(yè)和資本也開(kāi)始紛紛進(jìn)入這一市場(chǎng)。
高端礦泉水市場(chǎng)在國內發(fā)展歷史較短,基本都以學(xué)習國外知名的高端礦泉水如:依云的運作模式為主。高端礦泉水需要產(chǎn)品有深厚的品牌內涵和底蘊。因此,目前國內高端礦泉水瓶都采用了玻璃瓶的包裝形式,在玻璃礦泉水瓶從設計到生產(chǎn)都花費了大量的人力物力。但是,只是在簡(jiǎn)單的模仿,卻沒(méi)有國外高端礦泉水的深厚內涵。而且,高端礦泉水也有不同的定位。從幾十到上百的價(jià)位,一些定位于中產(chǎn)階級的礦泉水,我們認為這類(lèi)礦泉水瓶并不一定都需要采用玻璃礦泉水瓶包裝。這主要是一方面玻璃礦泉水瓶笨重,攜帶不方便,易碎,對于消費者使用來(lái)說(shuō)并不方便。而且也增加了運輸的成本。另一方面,玻璃礦泉水瓶的包裝成本要遠高于塑料礦泉水瓶。因此,針對不同定位高端礦泉水要有不同的礦泉水瓶包裝相配套。