隨著(zhù)對“酒駕”整治的深入和對公務(wù)酒消費的禁止，對白酒行業(yè)造成了一定的沖擊，但是白酒市場(chǎng)依然不可逆轉的呈增長(cháng)趨勢。去年，白酒的總產(chǎn)值達到3831.27億元，同比增長(cháng)41%。白酒已經(jīng)普及到普通的餐桌。

    對于白酒市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，雖然市場(chǎng)前景無(wú)限，但是競爭也是異常的殘酷。新的白酒廠(chǎng)家想要進(jìn)入這一市場(chǎng)，就需要尋求產(chǎn)品的差異化。通過(guò)白酒瓶包裝差異化進(jìn)行產(chǎn)品推廣，是有效的途徑之一。最為知名的例子就是洋河藍色經(jīng)典，通過(guò)以藍色為主調，整個(gè)藍色的白酒瓶，突破了以往白酒瓶的固有形象，加以強大廣告攻勢，迅速在人們心目中建立起產(chǎn)品品牌�？梢哉f(shuō)，藍色酒瓶在這次產(chǎn)品推廣中做出了卓越貢獻。

    對于中小白酒廠(chǎng)家來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)前景更為的殘酷。如何在品牌酒企夾縫里取得生存機會(huì )。還是離不開(kāi)產(chǎn)品形象的差異化構建，北京二鍋頭只所以能從北京走向全國，和二鍋頭白酒瓶的與眾不同和攜帶方便不無(wú)關(guān)系。我們時(shí)常會(huì )看到，在一些火車(chē)上，一些人會(huì )從行李或口袋里拿出一瓶二鍋頭，這種容量小攜帶方便的白酒瓶，對產(chǎn)品推廣起到很大作用。