伏特加誕生在14世紀的俄羅斯，酒度一般為40-55度，屬于低度烈性酒，純度極高，是世界十大名酒之一。俄羅斯人吃黑魚(yú)子醬，喝伏特加，是最具民族特性的美食方式。所以在人們的印象中，只有俄羅斯制造的伏特加才是正宗的伏特加。在美國市場(chǎng)上，甚至許多美國本地生產(chǎn)的伏特加也冠上俄羅斯的名稱(chēng)。

　　當1978年美國Carillon公司為進(jìn)口代理從1879年就開(kāi)始產(chǎn)于瑞典的絕對牌(Absolut)而進(jìn)行一項專(zhuān)門(mén)的市場(chǎng)調查時(shí)，得出的結論是：絕對失敗。人們認為品牌名稱(chēng)太過(guò)噱頭，瓶的形狀也太丑陋;酒吧伙計認為它難以倒取，瓶頸太短;這酒還沒(méi)有貼上類(lèi)似其他品牌色彩豐富、花俏的貼紙;絕對牌透明的清玻璃瓶擺在酒柜上，人們一眼可就看穿它，感覺(jué)不出它的存在;等等。最后市場(chǎng)分析專(zhuān)家的結論是：放棄這種產(chǎn)品。

　　然而，Carillon公司總裁Michael Roux 卻認為這種產(chǎn)品與消費者印象中的伏特加形象是如此的不同。也正因為如此，市場(chǎng)調研才無(wú)法完整了解它。他果斷地決定，放棄調查結果。他認為現在需要做的是用強勁的廣告賦予品牌個(gè)性!于是，一場(chǎng)持久的關(guān)于“絕對”的創(chuàng )意誕生了。

　　Carillon把廣告委任給TBWA廣告公司。TBWA決定把該品牌的知名度建立在產(chǎn)品所蘊涵的400年瑞典傳統文化上，這符合美國性感女人的生活方式意向。但品牌要成功，廣告不能隨波逐流，必須沖破一般酒廣告的傳統模式;只渲染產(chǎn)品本身的質(zhì)量遠遠不夠，必須創(chuàng )造它的附加價(jià)值，把絕對牌塑造成時(shí)興的——人人都想喝的形象。TBWA的廣告制作小組決定避開(kāi)“瑞典”(Sweden)，而力攻“ABSOLUT”(絕對)這個(gè)具有雙重意思的字眼：瑞典文“絕對”是品牌名稱(chēng)，英文“絕對”是絕對的、十足的、全然的意思。

　　同時(shí)，TBWA認為，對于絕對牌伏特加，沒(méi)有必要講述任何產(chǎn)品的故事，因為它都被雕刻在瓶子上了。該產(chǎn)品的獨特性由廣告的獨特性準確地反映出來(lái)，把瓶子置于中心位置自然可以吸引顧客。但更重要的是，與視覺(jué)關(guān)聯(lián)的標題措詞與引發(fā)的奇想賦予了廣告無(wú)窮的魅力和奧妙。

　　(1)絕對的產(chǎn)品——以酒為特寫(xiě)。例如TBWA制作的第一則廣告是在酒瓶上加個(gè)光環(huán)，下面的標題為“絕對的完美”。第二則廣告則在瓶身加上一對翅膀，標題為“絕對的天堂”，沒(méi)想到竟被《紐約時(shí)報》登在訃文版對面，讓人啼笑皆非。

　　(2)絕對的物品——將各種物品扭曲或修改成酒瓶狀。例如某滑雪場(chǎng)的山坡，從山頂到山腳被滑出一個(gè)巨大的酒瓶狀，標題為“絕對的山頂”，意味著(zhù)酒的品質(zhì)是絕頂的。

　　(3)絕對的城市——1987年，絕對牌伏特加在加州熱銷(xiāo)。TBWA制作了一座酒瓶狀的游泳池，標題為“絕對的洛杉磯”，以感謝加州消費者對此酒的厚愛(ài)。沒(méi)料到全美不少城市紛紛要求制作一張該城市的特寫(xiě)廣告。于是就有“絕對的西雅圖”、“絕對的邁阿密”等佳作。

　　(4)絕對的藝術(shù)——波普藝術(shù)大師Andy Warhol率先為絕對酒瓶作畫(huà)，并制成廣告，一夜之間為絕對牌塑造了一個(gè)全新的形象。此后與Carillon進(jìn)口商簽約作畫(huà)的大小藝術(shù)家多達300余位。

　　(5)絕對的節日，絕對的驚人之舉——為營(yíng)造圣誕氣氛，絕對牌的平面廣告暗藏玄機，或塞一雙手套、一條絲褲，或一塊不斷以四國語(yǔ)言祝賀節日的晶片等。

　　(6)絕對的口味——除了以藍色為標準色的純伏特加外，絕對版還有柑橘、辣椒等多種口味。TBWA使出渾身解數，例如將一只橘皮扭成酒瓶狀，標題為“絕對吸引人”。“總是相同，卻又總是不同”。在一系列“絕對”的品牌創(chuàng )意之下，絕對牌伏特加也成功地成了伏特加市場(chǎng)中的“絕對”名牌。

　　絕對牌的成功，展現了“絕對”的形象、“絕對”的魅力。1992年，絕對牌伏特加占了美國進(jìn)口伏特加的52%。絕對創(chuàng )意的成功，是一個(gè)絕對的經(jīng)典。