品牌,作為當代企業(yè)的產(chǎn)品的核心競爭力,是每個(gè)企業(yè)發(fā)展所追求的終極目標。然而,作為國內的塑料瓶行業(yè),卻顯得有些尷尬,根據中華包裝瓶網(wǎng)對市場(chǎng)監控,塑料瓶行業(yè)幾乎沒(méi)有讓人叫得出的品牌,甚至是專(zhuān)業(yè)的采購商也較不出一個(gè)有關(guān)塑料瓶的生產(chǎn)品牌。也許,你會(huì )認為塑料瓶這樣低附加值的行業(yè),根本不需要品牌,那你錯了,小到一根吸管,在吸管行業(yè)也有知名品牌“雙童吸管”,再到與塑料瓶行業(yè)息息相關(guān)的紙盒市場(chǎng),也有非常知名的“利樂(lè )包”。為什么唯獨塑料瓶這個(gè)市場(chǎng)缺乏品牌?
第一、塑料瓶企業(yè)缺乏品牌意識,目光不夠長(cháng)遠,往往把注意力集中在短期訂單獲取上,通過(guò)訂單量來(lái)獲取企業(yè)的利潤,而不是通過(guò)長(cháng)期的規劃,通過(guò)在質(zhì)量、售后服務(wù),產(chǎn)品宣傳上做下功夫,用品牌效應來(lái)獲取豐厚的市場(chǎng)利潤。
第二、對專(zhuān)利技術(shù)缺乏有效的保護,有些塑料瓶廠(chǎng)在塑料瓶設計加工能力在行業(yè)內具有領(lǐng)先優(yōu)勢,由于缺乏品牌意思,也忽視了對產(chǎn)品專(zhuān)利的保護,導致整個(gè)行業(yè)相互模仿,產(chǎn)品同質(zhì)化十分嚴重,“塑料瓶”幾乎誰(shuí)都能做,這也就失去了品牌獨有的內涵。
以上是中華包裝瓶網(wǎng)市場(chǎng)部門(mén)通過(guò)調研的出的結論,當然還有很多深層次的原因值得探討,非常希望與廣大塑料瓶企業(yè)進(jìn)行交流,來(lái)推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步,如果你對塑料瓶品牌建立方面有自己獨到的看法,可以給中華包裝瓶網(wǎng)投稿,把你的想法供更多同行分享,稿件可發(fā)至QQ;516122962
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