位于加利福尼亞州圣胡安-卡皮斯特拉諾的GTBeverage公司最近開(kāi)發(fā)了一款極具創(chuàng )新意義的飲料。該飲料的主要客戶(hù)群是在校學(xué)生，比起市場(chǎng)上其他的高糖產(chǎn)品，這款飲料更為健康。Sportastic飲料低糖且富含維他命，公司為該產(chǎn)品采用的是可堆疊在一起的收縮薄膜球形包裝瓶。飲料的外包裝以趣味體育為主題，每個(gè)季節都有變化。
成功的企業(yè)家都明白這樣一個(gè)道理：消費者經(jīng)常會(huì )為企業(yè)帶來(lái)意想不到的創(chuàng )意，企業(yè)必需對這些金點(diǎn)子有一定敏感度。GT Beverage的總裁Bob Weiss和他的兄弟Tom Weiss（GT Beverage的經(jīng)營(yíng)合伙人）當然也知道這個(gè)道理。Weiss回憶道：“我們一個(gè)朋友的孩子特別喜歡踢足球，他希望我們的飲料能放在足球形狀的瓶子里，我們被他這一想法點(diǎn)醒了。”之后，兄弟倆開(kāi)始調查運動(dòng)飲料市場(chǎng)，并著(zhù)手分析產(chǎn)品，包裝和標簽。
GT Beverage成立于2008年5月。當時(shí)，Tom研發(fā)了一款類(lèi)似棒球形狀的飲料瓶。該飲料瓶不僅極具創(chuàng )意，還能堆疊在一起。美國專(zhuān)利局和商標局在2009年7月21日授予其D596,489專(zhuān)利并且確定Tom為該可堆疊瓶子的發(fā)明者。同年12月，產(chǎn)品投入市場(chǎng)。當時(shí)有消息說(shuō)他們已經(jīng)在西海岸建立了一條全新的包裝線(xiàn)。
收縮套標簽
Sportastic新包裝有別于常規的子彈型設計，它憑借這一獨特的設計吸引了許多對體育運動(dòng)感興趣的消費群體。公司通過(guò)收縮套標簽技術(shù)為飲料瓶裹上了各式各樣的趣味體育圖案。
GT Beverage所有的收縮套都是由公司自己的設計師設計的。這些設計稿通常是Adobe Illustrator的文件格式，最終交至收縮套提供商O(píng)vernight標簽公司承印。
在Overnight印刷廠(chǎng)，印前技師通常會(huì )再次完善設計方案。他們會(huì )把網(wǎng)球形狀的收縮套處理得更加逼真。Overnight標簽公司的創(chuàng )始人Don Earl表示：“我們會(huì )調整圖案的弧度和陰影，讓它看起來(lái)更像真正的網(wǎng)球”。
為了更好地模仿網(wǎng)球的質(zhì)地，圖形處理部門(mén)會(huì )將網(wǎng)球切成許多片。然后將這些碎片放到平板掃描儀上進(jìn)行數字化處理。最后，技師利用Adobe Photoshop軟件將掃描好的網(wǎng)球碎片融入收縮套設計稿中。
當然，并不是所有的Sportastic套標都需要進(jìn)行實(shí)物分解和數字化處理。但不可否認的是，GT Beverage的每個(gè)設計都充斥著(zhù)許多挑戰，因為設計師們總是很難把握瓶子的弧線(xiàn)結構。
Earl解釋道：“我們每次設計Sportastic收縮套標簽時(shí)都或多或少會(huì )出些錯，不過(guò)我們每次都有所進(jìn)步。但你要明白籃球和棒球是截然不同的兩個(gè)物體，球身上的條紋和其他圖案都需要做不同的調整。因此，我們需要通過(guò)三角法來(lái)解決一些圖像失真問(wèn)題”。
由于在印前階段通過(guò)轉換器來(lái)調整圖像成本相對更低，因此Overnight在把Sportastic套標設計稿送往印刷廠(chǎng)之前會(huì )先用數字打樣系統對套標進(jìn)行打樣。之后，他們用手工方式把套標樣品套在瓶子上，并為其進(jìn)行卷邊和收縮處理。
Earl表示：“這樣一來(lái)，他們在生產(chǎn)過(guò)程中就可以參考我們樣品，從而生產(chǎn)出更符合我們要求的瓶子。我們對產(chǎn)品的要求是：手感和樣品完全一樣。”
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