這個(gè)夏天是飲料大年。很多新上市的飲料顛覆著(zhù)傳統觀(guān)念——有的“住”進(jìn)了方形飲料瓶子,有的凝聚在了限量版的玻璃瓶,有的上來(lái)一個(gè)“四胞胎”系列。在這個(gè)充分競爭的軟飲料市場(chǎng),不玩點(diǎn)新意,確實(shí)難吸引眾口難調的消費者。
遠看,它像一瓶精致的香檳,近看,又像一瓶特大號的香水,曲線(xiàn)感極強的瓶身帶著(zhù)美女浮雕圖案,就價(jià)格上看,一瓶750ML的水賣(mài)出紅酒價(jià):118元/瓶,原產(chǎn)西班牙的威域天然含氣礦泉水。另外一款曲線(xiàn)更玲瓏的西班牙芬多天然礦泉水相對便宜,標價(jià)38元。
“很多人都來(lái)問(wèn)過(guò)了,這到底是不是水?”世紀聯(lián)華慶春店一位服務(wù)員笑笑說(shuō)。這確實(shí)是水。之所以高價(jià),不僅是因為關(guān)稅,還有它們獨到的賣(mài)點(diǎn)。“這些水的水分子細微,口感柔軟。例如這款西班牙的威域,它的玻璃瓶子是限量版的,所以?xún)r(jià)格就更高了。”
一直以來(lái),法國依云礦泉水在國內飲用水市場(chǎng)上始終處于高端地位,然而今年來(lái),它的地位逐漸被蓋過(guò)。層出不窮的高價(jià)礦泉水,除了水質(zhì)講究,它的底氣更來(lái)自于限量版瓶子。此前,依云就又和日本著(zhù)名設計師三宅一生合作推出過(guò)限量版礦泉水瓶——依云云馨瓶,早就被搶購一空。
記者從世紀聯(lián)華和萬(wàn)象城的OLE 超市了解到,自從這款標價(jià)為118元的限量版水到門(mén)店后,銷(xiāo)量很不錯。“消費群體以年輕人為主,他們一般對品質(zhì)有追求,樂(lè )于嘗鮮,消費觀(guān)念也更超前一些。”世紀聯(lián)華相關(guān)人士表示,很多人直接奔著(zhù)瓶子而去,上演現代版“買(mǎi)櫝還珠”的故事。
在世紀聯(lián)華慶春店的飲料貨架區,一款農夫山泉的新品茶飲料“東方樹(shù)葉”,占滿(mǎn)整一個(gè)貨架,均分別整理擺放,消費者一眼就能看見(jiàn),因為它的長(cháng)相特別:瓶身呈長(cháng)方形,個(gè)頭比較短小,瓶頸圓而短,四種口味分別以不同的簡(jiǎn)單圖案,印于長(cháng)方體一面,整體設計簡(jiǎn)潔清晰。
“這個(gè)瓶子很特別,方形設計方便顧客拿放,特別是從冰箱里拿出來(lái)后,不容易滑落。”一旁的工作人員介紹,這款新產(chǎn)品上市沒(méi)幾個(gè)星期,買(mǎi)的人還是挺多的,很多人是沖著(zhù)它的創(chuàng )意瓶身來(lái)的。
在飲料市場(chǎng),農夫山泉的求新求異一直受人關(guān)注,自水溶C100開(kāi)始,無(wú)論那瓶身還是飲料概念,都曾在飲料市場(chǎng)刮起一陣換裝旋風(fēng)。百事可樂(lè )果味汽水“激浪”也有異曲同工之妙:它以今夏主打的糖果色檸檬綠為主色顏色,圓圓的瓶身,細而長(cháng)的瓶頸,與其他同為500ml的飲料相比,顯得極為出挑夏日飲料包裝,多以絢爛多彩為主。純果樂(lè )的瓶子外包裝圖案水果繽紛多彩,螺旋狀的瓶身增加動(dòng)感,飲料顏色紅色、紫色、橙色等,在眾多水果飲料區,一眼就能識別。
除了醒目的外包裝,在各種茶水飲料中,記者發(fā)現,今年打著(zhù)“低卡”、“零能量”等概念的品牌越來(lái)越多。
東方樹(shù)葉有四種口味:綠茶、紅茶、茉莉花茶和烏龍茶四個(gè)口味,廣從口味看,和康師傅、娃哈哈等老牌茶飲料比似乎沒(méi)什么優(yōu)勢,后來(lái)者當然明白這一點(diǎn)。仔細留意一喜愛(ài),在瓶身顯眼處,明確標明“絕不使用茶粉”、“0卡路里/100ml”的字樣,在營(yíng)養成分表上,能量、蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物、糖、鈉含量均顯示為0。