這個(gè)夏天是飲料大年。很多新上市的飲料顛覆著(zhù)傳統觀(guān)念——有的“住”進(jìn)了方形飲料瓶子，有的凝聚在了限量版的玻璃瓶，有的上來(lái)一個(gè)“四胞胎”系列。在這個(gè)充分競爭的軟飲料市場(chǎng)，不玩點(diǎn)新意，確實(shí)難吸引眾口難調的消費者。

遠看，它像一瓶精致的香檳，近看，又像一瓶特大號的香水，曲線(xiàn)感極強的瓶身帶著(zhù)美女浮雕圖案，就價(jià)格上看，一瓶750ML的水賣(mài)出紅酒價(jià)：118元/瓶，原產(chǎn)西班牙的威域天然含氣礦泉水。另外一款曲線(xiàn)更玲瓏的西班牙芬多天然礦泉水相對便宜，標價(jià)38元。

　　“很多人都來(lái)問(wèn)過(guò)了，這到底是不是水？”世紀聯(lián)華慶春店一位服務(wù)員笑笑說(shuō)。這確實(shí)是水。之所以高價(jià)，不僅是因為關(guān)稅，還有它們獨到的賣(mài)點(diǎn)。“這些水的水分子細微，口感柔軟。例如這款西班牙的威域，它的玻璃瓶子是限量版的，所以?xún)r(jià)格就更高了。”

　　一直以來(lái)，法國依云礦泉水在國內飲用水市場(chǎng)上始終處于高端地位,然而今年來(lái)，它的地位逐漸被蓋過(guò)。層出不窮的高價(jià)礦泉水，除了水質(zhì)講究，它的底氣更來(lái)自于限量版瓶子。此前，依云就又和日本著(zhù)名設計師三宅一生合作推出過(guò)限量版礦泉水瓶——依云云馨瓶，早就被搶購一空。

　　記者從世紀聯(lián)華和萬(wàn)象城的OLE 超市了解到，自從這款標價(jià)為118元的限量版水到門(mén)店后，銷(xiāo)量很不錯。“消費群體以年輕人為主，他們一般對品質(zhì)有追求，樂(lè )于嘗鮮，消費觀(guān)念也更超前一些。”世紀聯(lián)華相關(guān)人士表示，很多人直接奔著(zhù)瓶子而去，上演現代版“買(mǎi)櫝還珠”的故事。

　　在世紀聯(lián)華慶春店的飲料貨架區，一款農夫山泉的新品茶飲料“東方樹(shù)葉”，占滿(mǎn)整一個(gè)貨架，均分別整理擺放，消費者一眼就能看見(jiàn)，因為它的長(cháng)相特別：瓶身呈長(cháng)方形，個(gè)頭比較短小，瓶頸圓而短，四種口味分別以不同的簡(jiǎn)單圖案，印于長(cháng)方體一面，整體設計簡(jiǎn)潔清晰。

　　“這個(gè)瓶子很特別，方形設計方便顧客拿放，特別是從冰箱里拿出來(lái)后，不容易滑落。”一旁的工作人員介紹，這款新產(chǎn)品上市沒(méi)幾個(gè)星期，買(mǎi)的人還是挺多的，很多人是沖著(zhù)它的創(chuàng )意瓶身來(lái)的。

　　在飲料市場(chǎng)，農夫山泉的求新求異一直受人關(guān)注，自水溶C100開(kāi)始，無(wú)論那瓶身還是飲料概念，都曾在飲料市場(chǎng)刮起一陣換裝旋風(fēng)。百事可樂(lè )果味汽水“激浪”也有異曲同工之妙：它以今夏主打的糖果色檸檬綠為主色顏色，圓圓的瓶身，細而長(cháng)的瓶頸，與其他同為500ml的飲料相比，顯得極為出挑夏日飲料包裝，多以絢爛多彩為主。純果樂(lè )的瓶子外包裝圖案水果繽紛多彩，螺旋狀的瓶身增加動(dòng)感，飲料顏色紅色、紫色、橙色等，在眾多水果飲料區，一眼就能識別。

　　除了醒目的外包裝，在各種茶水飲料中，記者發(fā)現，今年打著(zhù)“低卡”、“零能量”等概念的品牌越來(lái)越多。

　　東方樹(shù)葉有四種口味：綠茶、紅茶、茉莉花茶和烏龍茶四個(gè)口味，廣從口味看，和康師傅、娃哈哈等老牌茶飲料比似乎沒(méi)什么優(yōu)勢，后來(lái)者當然明白這一點(diǎn)。仔細留意一喜愛(ài)，在瓶身顯眼處，明確標明“絕不使用茶粉”、“0卡路里/100ml”的字樣，在營(yíng)養成分表上，能量、蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物、糖、鈉含量均顯示為0。