歷時(shí)一年多，最近，真心罐頭與“真心送福”罐頭的商標專(zhuān)用權之爭終于塵埃落定日前，大連市中級人民法院做出終審判決，判令“真心送福”罐頭的生產(chǎn)方大連靚寶食品有限公司立即停止侵權，限期在媒體上向真心罐頭生產(chǎn)方大連真心罐頭食品有限公司賠禮道歉，并賠償6萬(wàn)元經(jīng)濟損失。

　　至此，這場(chǎng)備受業(yè)內關(guān)注的商標專(zhuān)用權糾紛終于落下帷幕。然而，當我們試著(zhù)進(jìn)一步接近它時(shí)，才發(fā)現那些隱藏在幕后的細節，更能引發(fā)思考，帶來(lái)啟示。

　　6萬(wàn)元和50萬(wàn)元

　　對于商標侵權案，大連靚寶食品有限公司總經(jīng)理李廣富承認，沒(méi)有按照“真心送福”注冊商標的字體包裝產(chǎn)品，存在不規范的行為。“2009年10月，我們注冊了"真心送福"文字商標，12月開(kāi)始生產(chǎn)銷(xiāo)售"真心送福"黃桃罐頭。但是，在使用"真心送福"商標時(shí)，我們改變了字體，"真心"二字字體與真心罐頭注冊商標的字體相同，罐頭瓶蓋的圖案也與其相似。”

　　侵權沒(méi)有爭議，但具體賠償金額成為雙方爭論的新焦點(diǎn)。據了解，靚寶公司曾向山東一家企業(yè)訂制了“真心送福”罐頭瓶蓋10萬(wàn)個(gè)，真心罐頭方面據此認為其直接經(jīng)濟損失達到30萬(wàn)元。真心罐頭訴稱(chēng)：“真心”商標的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值為400萬(wàn)元，2009年，該公司廣告投入為8000萬(wàn)元。綜合上述各種因素，真心罐頭方面索賠50萬(wàn)元經(jīng)濟損失。

　　對此，靚寶公司表示，“真心送福”罐頭上市不久，雙方就產(chǎn)生了爭議，該公司隨即停止生產(chǎn)和銷(xiāo)售“真心送福”罐頭。真心罐頭方面提出的索賠金額，沒(méi)有法律依據。

　　這起在業(yè)內備受關(guān)注的商標侵權案在經(jīng)過(guò)西崗區人民法院判決后，上訴至大連市中級人民法院。最近，市中級人民法院審理認為，大連靚寶食品有限公司的行為構成了對真心罐頭商標專(zhuān)用權的侵害，其擅自使用知名商品近似的包裝設計，利用了真心罐頭在消費者中形成的商業(yè)信譽(yù)，從中獲取了不正當利益，這種行為也構成了對真心罐頭的不正當競爭。不過(guò)，真心罐頭方面提出的50萬(wàn)元經(jīng)濟賠償證據不足，綜合大連靚寶食品有限公司生產(chǎn)銷(xiāo)售侵權產(chǎn)品的數量以及侵權行為的時(shí)間、后果、商標的聲譽(yù)以及企業(yè)名譽(yù)等實(shí)際情況，酌定賠償金額為6萬(wàn)元。

　“真心送福”傍“真心”

　　“從2009年12月起，我們發(fā)現大連很多超市貨架上并排擺放著(zhù)兩種看起來(lái)很像的黃桃罐頭，一種是我們的真心罐頭，另外一種則是"真心送福"罐頭。”大連真心罐頭食品有限公司有關(guān)負責人王新梅介紹，早在2005年，該公司就注冊了“真心”文字商標。從2008年4月開(kāi)始使用藍底白字的瓶蓋設計，使該產(chǎn)品形成了統一、特有的設計風(fēng)格。而現在，“真心送福”罐頭上的“真心”二字與“真心”的注冊商標字體相同，其瓶蓋設計也與真心罐頭的瓶蓋十分相似，很容易讓消費者混淆。

　　“我們發(fā)現，"真心送福"罐頭的生產(chǎn)廠(chǎng)家竟是我們的鄰居同樣位于炮臺經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區的大連靚寶食品有限公司。對方在2010年春節銷(xiāo)售旺季時(shí)，推出"真心送福"罐頭，誤導消費者，給我們造成了巨大損失。”王新梅說(shuō)，為此，2010年4月，大連真心罐頭食品有限公司將對方告上法庭，要求其停止侵權和不正當競爭行為，賠償50萬(wàn)元經(jīng)濟損失。

　

　　“傍名牌”的成本

　　輸了官司，李廣富也陷入了沉思。“我們公司雖然沒(méi)有真心罐頭那么大，那么有名，但公司主打產(chǎn)品的"亮寶"商標也是遼寧省著(zhù)名商標，公司年產(chǎn)值也有2000萬(wàn)元～3000萬(wàn)元。像我們這樣的公司，吃了這場(chǎng)商標侵權官司，觸動(dòng)很大。”昨日，李廣富告訴記者，“當初，我找人幫助設計罐頭瓶蓋，對方問(wèn)設計成什么樣的。我告訴他，怎么設計好看就怎么來(lái)。對方又問(wèn)，設計成真心罐頭那樣的行嗎？當時(shí)，我也沒(méi)多想，只覺(jué)得"真心送福"已經(jīng)注冊商標了，在產(chǎn)品包裝上做點(diǎn)修改也沒(méi)什么，于是就同意了，不料卻因此惹出了官司�，F在想起來(lái)，還是自己對商標的認識不足啊。”

　　事實(shí)上，有時(shí)候，“傍名牌”付出的代價(jià)也很大。“現在，我們已經(jīng)停止生產(chǎn)銷(xiāo)售"真心送福"罐頭了，我們之前為該品牌鋪設的銷(xiāo)售渠道等都基本沒(méi)用了，包括其他方面損失在內，這次我們損失了幾十萬(wàn)元，甚至上百萬(wàn)元。”李廣富說(shuō)，對于這招錯棋，他也很后悔。

　　“我們現在開(kāi)始踏踏實(shí)實(shí)地做自己的品牌，從企業(yè)長(cháng)遠發(fā)展來(lái)看，這才是正路。”李廣富輸掉了官司，但卻因此找到了企業(yè)發(fā)展的正路。

　　我們之前為“真心送福”鋪設的銷(xiāo)售渠道等都基本沒(méi)用了，包括其他方面損失在內，這次我們損失了幾十萬(wàn)元，甚至上百萬(wàn)元。