Ricard是法國排名第一的開(kāi)胃酒品牌，其年銷(xiāo)售量占據整個(gè)市場(chǎng)的74%，達到5000萬(wàn)升。Ricard隸屬保樂(lè )力加集團，該集團是僅次于帝亞吉歐，是世界第二大烈性酒制造商。旗下品牌還包括絕對伏特加，芝華士和杰卡斯紅酒。近日，設計機構Coley Porter Bell與法國品牌Ricard首次合作，完成了他們對Ricard烈性酒的包裝設計工作。該產(chǎn)品將于下月正式推出。
Paul Ricard于1932年以他的名字創(chuàng )建了Ricard品牌。昨天，該公司在巴黎首次召開(kāi)了Ricard新酒瓶新聞發(fā)布會(huì )。
公司之前對消費者做了一系列新設計的前期調查。調查顯示，消費者并不看好原先的圓形酒瓶設計�；谶@一原因，Coley Porter Bell改變了新酒瓶的形狀，使其能完美凸顯出Ricard的品牌標志。設計師把Ricard標志設計為長(cháng)方形，并使其浮雕于酒瓶側翼。
產(chǎn)品標簽被分成三個(gè)部分，貼附在酒瓶身前側。這三個(gè)部分分別是：馬賽茴香酒的logo（Pastis de Marseille），保羅理查德的簽名（Paul Ricard），以及彰顯茴香酒歷史的浮雕文字“Depuis 1932”。
Ricard總裁Philippe Savinel認為，新設計將“有助于加強公司與現有客戶(hù)的聯(lián)系，并幫助吸引新客戶(hù)”。此外，它還繼承了該品牌的一貫保持的現代氣息。
CPB公司在經(jīng)歷了與其他五家候選企業(yè)（其中包括兩家法國本土企業(yè)）的激烈競爭后，最終被選為Ricard新酒代理商。
Savinel表示，CPB并沒(méi)有受困于先入為主的品牌形象，相反，他們融入了很多自己的想法。此次生產(chǎn)制造工作主要由圣戈班集團和歐文斯-伊利諾伊公司負責。
新聞發(fā)布會(huì )上，公司還展示幾項最近完成的創(chuàng )新包裝設計，其中包括絕對伏特加，以及由Christian Lacroix設計的芝華士限量版威士忌。
保樂(lè )力加首席執行官Pierre Pringuet坦承，公司去年推出的約40個(gè)包裝設計并未全部取得成功，但公司需要依靠這些創(chuàng )新理念來(lái)獲得成長(cháng)。
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