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關(guān)于“酒瓶”印孫中山的是與非

來(lái)源：中華包裝瓶網(wǎng) 編輯：mytjbyd 發(fā)表時(shí)間：2011/1/16 20:37:55

    近日，有群眾反映，中山有了一種“自己的酒”，名叫“博愛(ài)醇”，其酒瓶包裝上印有孫中山先生的畫(huà)像。讀者認為，把中山崇高而神圣的“博愛(ài)”精神與“酒”聯(lián)系在一起，讓人覺(jué)得別扭，而將孫中山畫(huà)像印上酒瓶，更是極其不嚴肅。
    在這個(gè)酒業(yè)公司網(wǎng)站及博愛(ài)路、中山路等路段上，都有關(guān)于“博愛(ài)醇”的廣告，上面有：“喝自己的酒——博愛(ài)醇”、“弘揚孫中山博愛(ài)精神，傳承茅臺鎮釀酒傳統”等字樣。而其酒瓶外面的紙盒包裝上，印有孫中山的半身畫(huà)像。讀者質(zhì)疑此做法不嚴肅不合適。

    記者調查
    “博愛(ài)”成酒商標，孫中山半身照做宣傳
    根據讀者指點(diǎn)，記者從中山市博愛(ài)酒業(yè)有限公司的網(wǎng)站及博愛(ài)路、中山路等路段上看到了關(guān)于“博愛(ài)醇”的廣告。該廣告主要有2個(gè)版本，其一是淺黃色底，上面有兩個(gè)“博愛(ài)醇”的酒瓶，并配有“喝自己的酒——博愛(ài)醇”的文字；其二是大紅色底，上面有4個(gè)酒瓶，其中3種是“博愛(ài)醇”酒，另一種是該公司銷(xiāo)售的其他品牌的酒，所配的文字是“弘揚孫中山博愛(ài)精神，傳承茅臺鎮釀酒傳統”，另有“火熱招商中”等字樣。兩種廣告的紅色“博愛(ài)醇”酒，其酒瓶外面的紙盒包裝上，都印有孫中山的半身畫(huà)像。
    記者到博愛(ài)酒業(yè)公司所在地，也看到了這種紅色包裝的“博愛(ài)醇”酒，酒瓶外紙盒包裝上同樣印有孫中山的半身畫(huà)像。
    記者通過(guò)中國商標網(wǎng)查詢(xún)到，中山市銘欣食品有限公司在2009年中提出注冊“博愛(ài)醇”商標申請，共申請注冊?xún)深?lèi)，分別為第35類(lèi)和第33類(lèi)前者主要用于特許經(jīng)營(yíng)商業(yè)管理等服務(wù)，后者主要用于酒類(lèi)商品。從中國商標網(wǎng)顯示的進(jìn)展情況看，“博愛(ài)醇”申請35類(lèi)商標已被判定無(wú)效；而33類(lèi)商標已獲準使用，專(zhuān)用權期限從2010年12月7日至2020年12月6日。

    公司回應
    只想樹(shù)立中山特有品牌
    這家公司是中山市博愛(ài)酒業(yè)有限公司。據記者了解，該公司的前身叫中山市銘欣食品有限公司。開(kāi)始，銘欣公司的主營(yíng)是代理茅臺酒在中山的銷(xiāo)售，其后注冊了“博愛(ài)醇”商標，將在貴州茅臺鎮生產(chǎn)的白酒貼上這個(gè)商標在中山銷(xiāo)售，同時(shí)，也將公司的名稱(chēng)做了更改。
    博愛(ài)酒業(yè)公司一位不愿意透露姓名的負責人稱(chēng)，她是貴州茅臺鎮人，在中山代理茅臺酒銷(xiāo)售時(shí)，發(fā)現中山有較大的白酒市場(chǎng)，居然沒(méi)有一個(gè)自己的白酒品牌。再加上在她的觀(guān)念中，談酒必須要談文化，而孫中山的博愛(ài)精神提倡大愛(ài)，是一種具有深遠影響的文化觀(guān)念，所以就產(chǎn)生了把將中山人的“博愛(ài)”精神，與品質(zhì)優(yōu)良的茅臺白酒結合，樹(shù)立一個(gè)中山特有的產(chǎn)品品牌的想法，于是就有了“博愛(ài)醇”。
    對于記者提出的“如果‘博愛(ài)醇’出現質(zhì)量問(wèn)題，會(huì )不會(huì )影響到中山人的博愛(ài)情結”的問(wèn)題，該負責人明確回答：“肯定不會(huì )，我們出產(chǎn)的所有酒都有出產(chǎn)地質(zhì)監部門(mén)的檢測報告。公司高層專(zhuān)門(mén)開(kāi)會(huì )討論過(guò)這個(gè)問(wèn)題，達成共識：一定要把博愛(ài)醇的質(zhì)量放到至高無(wú)上的位置，無(wú)論如何不能因此對‘博愛(ài)’帶來(lái)負面影響，必要時(shí)，即使不賣(mài)酒，也不能傷害‘博愛(ài)’�！�
    至于讀者反映“博愛(ài)醇” 包裝盒上印有孫中山先生的畫(huà)像，這可能不太妥當。該負責人表示：“我們這樣做，目的有兩個(gè)，其一是我們所倡導的‘博愛(ài)’是孫中山先生的‘博愛(ài)’，其二，我們這個(gè)酒是中山的酒。至于妥當與否，不是任何人說(shuō)了就算的，要講依據。我們的法律顧問(wèn)查閱過(guò)法律，認為這種做法沒(méi)有違反任何限制性規定�！�

    觀(guān)點(diǎn)碰撞
    孫中山畫(huà)像印上酒包裝合適嗎？
    ■正方
    借名人推廣商品也是對城市的推廣
    中山市博愛(ài)名城文化產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理劉海天：中山作為一座名人城市，在商品物上加入名人元素不但可以，而且必要。畢竟，就旅游商品而言，名人是一個(gè)亮點(diǎn)。借名人推廣旅游商品，實(shí)質(zhì)上也是對名人城市的一種推廣。
    博愛(ài)酒業(yè)公司的法律顧問(wèn)董良啟則從法律角度作出解釋?zhuān)骸皣夜ど炭偩职l(fā)布的《關(guān)于禁止利用黨和國家領(lǐng)導人的形象做商業(yè)促銷(xiāo)宣傳的通知》，其中明確禁止在商品及其包裝物上使用和出現黨和國家領(lǐng)導人（包括已離職或已故黨和國家領(lǐng)導人）的形象、題詞，以及任何涉及黨和國家領(lǐng)導人名義的表現形式。但是，孫中山并非中國共產(chǎn)黨或中華人民共和國的領(lǐng)導人，所以把孫中山的照片放在酒瓶包裝上不違規�！�
    ■反方
    這種做法至少不嚴肅
    市孫中山研究會(huì )會(huì )長(cháng)楊海個(gè)人認為：在酒瓶上印上孫中山先生的畫(huà)像，至少是不嚴肅的。博愛(ài)酒業(yè)試圖用某種方式來(lái)闡釋孫中山的 “博愛(ài)”精神，動(dòng)機是好的，但方法不合適。
    公務(wù)員卓小姐：孫中山先生雖然不屬于“黨和國家領(lǐng)導人”，但是黨的十五大明確提出的 “世紀三大偉人”之一，與毛澤東、鄧小平列在同等重要的位置，把孫中山先生的畫(huà)像印刷在酒類(lèi)包裝上，明顯是不合適的�！拔艺J為中山最好成立一個(gè)保護孫中山先生相關(guān)知識產(chǎn)權的機構，嚴格戒定可在哪些商品上使用，并采取授權制度，凡是沒(méi)有經(jīng)過(guò)官方授權的，一律視為侵權�！�

    “博愛(ài)”作為酒商標是否合適
    ■正方
    “博愛(ài)”與孫中山并不是直接和唯一
    國文商標事務(wù)所有限公司總經(jīng)理李碩松認為，博愛(ài)酒業(yè)公司的做法不過(guò)是利用人們特別是中山人的“博愛(ài)”情結，達到增加產(chǎn)品銷(xiāo)量的目的，作為一種經(jīng)營(yíng)手段，這并無(wú)不妥。
    對于“博愛(ài)醇”作為酒類(lèi)商標可能對中山的“博愛(ài)文化”造成傷害的問(wèn)題不必過(guò)于敏感，因為，雖然孫中山提出了“博愛(ài)”思想，但畢竟“博愛(ài)”與孫中山之間的聯(lián)系并不是直接的和唯一的，即使有一天“博愛(ài)醇”出現什么問(wèn)題，也不一定會(huì )對中山市的博愛(ài)氛圍或人們對中山市的博愛(ài)文化產(chǎn)生不好的影響。
    根據《商標法》，注冊商標應有便于識別的顯著(zhù)特征，且不與他人在先取得的合法權利相沖突即可，“博愛(ài)”具有這樣的特征，所以注冊為商標是允許的。從“中國商標網(wǎng)”上查詢(xún)可知，共有多位個(gè)人或法人提出了85項帶有“博愛(ài)”字樣的商標注冊，其中不乏煙酒類(lèi)一般認為不那么好的商品類(lèi)別。就酒類(lèi)商品而言，早在1997年，江蘇徐州泥池酒廠(chǎng)就將“博愛(ài)”注冊為“含酒精飲料（不包括啤酒）”商標。不過(guò)，該商標于2007年到期后未續展，所以已經(jīng)不受法律保護。但是，2008年，四川瀘州華明酒業(yè)集團有限公司又提出了名稱(chēng)為“博愛(ài)天下”的酒類(lèi)注冊商標，該商標已獲核準。
    ■反方
    “博愛(ài)”是全中山人民的無(wú)形資產(chǎn)
    中國知識產(chǎn)權研究會(huì )專(zhuān)家、廣東紅徽專(zhuān)利商標事務(wù)所總經(jīng)理廖俊銘則認為，單純從字面上看，“博愛(ài)”可以作為商標申請注冊，不但可以在酒類(lèi)上申請注冊，而且還可以在世界知識產(chǎn)權組織提供的全球通用的《類(lèi)似商品和服務(wù)區分表》所列商品和服務(wù)項目名稱(chēng)上申請注冊。
    但是，23年前，由中山人自發(fā)組織的慈善萬(wàn)人行把孫中山先先生的“博愛(ài)”精神發(fā)展到一個(gè)新的高度，“博愛(ài)中山” 已成為中山市最重要的城市品牌之一這是全體中山人民奮斗的結果，這一無(wú)形資產(chǎn)也理應歸全體中山人民所有。
    所以，在中山這個(gè)特定的區域里，由某企業(yè)以注冊商標的方式獨享“博愛(ài)”商標專(zhuān)用權，極有可能損壞中山的城市聲譽(yù)。因為，今天有人去申請“博愛(ài)”廚具、“博愛(ài)醇”白酒，說(shuō)不定明天就有人去申請“博愛(ài)”馬桶、拖鞋、衛生墊、毒鼠藥等商標，這些產(chǎn)品在消費者使用中萬(wàn)一引發(fā)人身傷害的事情，新聞媒體在報道中難免出現類(lèi)似于“中山博愛(ài)×××” 的標題。如此一來(lái)，那叫以“博愛(ài)”為榮的中山人的臉往哪擱？這樣不但令中山人情感上難以接受，而且也會(huì )令政府管理部門(mén)凸顯尷尬和麻煩。
    廖俊銘表示，市委、市政府正在全力打造孫中山文化工程，完全可以從發(fā)展經(jīng)濟的角度來(lái)開(kāi)發(fā)利用中山的“博愛(ài)”資源。建議由政府牽頭，組織有關(guān)部門(mén)、專(zhuān)家學(xué)者研究制定如何保護好“博愛(ài)中山”這個(gè)城市品牌的系統化方案，并委托商標代理專(zhuān)業(yè)機構就“博愛(ài)中山”這個(gè)商標向國家商標局進(jìn)行事先查詢(xún)摸底，并出具可行性評估報告和建議，并適時(shí)申報廣東省著(zhù)名商標及中國馳名商標，使“博愛(ài)中山”這個(gè)城市品牌不斷增值。

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