瑞典利樂(lè )公司是世界頂級包裝企業(yè),而且早在1993年,成都就有企業(yè)引進(jìn)了該公司的利樂(lè )包生產(chǎn)線(xiàn),因此合作的前景與基礎都是具備的。

四川白酒的發(fā)展非常穩健,居業(yè)內人士估計,四川白酒每年用于的酒瓶包裝費用至少在億元以上。李赫遜分析說(shuō)：“四川的白酒消費量相當大,常用的酒瓶裝一般都是500毫升,而我們的利樂(lè )包80毫升或100毫升的都有,容量小更加有利于產(chǎn)品的銷(xiāo)售；對于啤酒、中藥我們也可以考慮嘗試采用這種包裝方式�！�

利樂(lè )包灌裝白酒的可行性有多大？

中國傳統白酒的消費習性是否適合“利樂(lè )包”的喬裝打扮？市場(chǎng)能否接受“利樂(lè )包”的快捷服務(wù)呢？為此,筆者就“利樂(lè )包灌裝白酒的可行性有多大”采訪(fǎng)了不同的人士,我們先來(lái)看看他們個(gè)人的觀(guān)點(diǎn)：

閆愛(ài)杰(著(zhù)名白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家)：

事物總有自己存在的最好方式,離開(kāi)了這種方式,它的存在可能就是問(wèn)題了。用“利樂(lè )包”灌裝白酒,我認為不是白酒廠(chǎng)家明智的選擇——起碼我不會(huì )這樣做。

首先,白酒的消費過(guò)程,既是一種慢慢品味的享受過(guò)程,也是一種漸次欣賞的審美過(guò)程�！袄麡�(lè )包”用一根管子消費白酒,無(wú)法實(shí)現白酒鼻聞、眼觀(guān)、嘴品的享受美感。如果真要用這種包裝,除非有人發(fā)明了低度如水飲料的白酒,只有那時(shí)才會(huì )有它的市場(chǎng)。

其次,“利樂(lè )包”的成本造價(jià)相比現在白酒使用的普通玻璃瓶包裝基本持平,價(jià)格上也沒(méi)有什么大的優(yōu)勢,推廣的難度自然就大了。

李 蝶(酒店經(jīng)理)：

“利樂(lè )包”雖然是科技進(jìn)步的產(chǎn)物,但是用在白酒包裝上,我認為有點(diǎn)不倫不類(lèi)的。比如我們向客人推薦酒水時(shí),那么個(gè)小包裝,能開(kāi)口賣(mài)什么價(jià)錢(qián)��？好酒需要好的酒瓶附加值才會(huì )更高些。過(guò)分平常的包裝,既不好要價(jià),也顯得沒(méi)什么情調。

劉 山(白酒好飲者)：

“利樂(lè )包”如果僅僅從“小”上做文章,我看在白酒來(lái)說(shuō)沒(méi)什么多大的戲可以唱。因為白酒喝的時(shí)候往往不是一個(gè)人,不是一個(gè)人自然不太可能選擇這么小的包裝。即使我有時(shí)也喜歡獨自喝上幾口,但卻不是呼啦啦一吸了事的,有時(shí)喝幾口就放下了。玻璃瓶的小包裝可以蓋酒瓶蓋子,“利樂(lè )包”給管子一插,再收起來(lái)就難封口了。再說(shuō),隔著(zhù)利樂(lè )紙看不見(jiàn)酒的顏色懵懂的喝,也少了很多品酒的韻味。

科技創(chuàng )造夢(mèng)想,科技改變生活。瑞典利樂(lè )公司為世界的包裝變革做出了很大的貢獻,但是在選擇四川白酒進(jìn)行包裝投資這一點(diǎn)上,筆者也認為不是明智的選擇,因為他們忘記了：好東西也是需要與習慣接軌的。

在采訪(fǎng)對象的選擇上,我注意到了各方面看問(wèn)題的角度,無(wú)論對成本價(jià)格、產(chǎn)品展示、飲酒習慣、品酒過(guò)程,以及在包裝上的延伸空間,“利樂(lè )包”都缺少市場(chǎng)競爭的砝碼。

上兩個(gè)月因病休息,煩了常常到超市亂轉,無(wú)意之中發(fā)現超市貨架上的牛奶與飲料包裝,很扯眼球的設計幾乎沒(méi)有,而酒類(lèi)產(chǎn)品的貨架上卻是千姿百態(tài),讓人目不暇接。由此想來(lái),如果所有的品牌都用“利樂(lè )包”包裝,在貨架上陳列肯定難以分出產(chǎn)品品質(zhì)的好、壞、高、低了——因為同樣大小的包裝很難在上面做文章。

白酒是中國的傳統產(chǎn)業(yè),可以用來(lái)表現品牌個(gè)性的手段很多,在玻璃瓶與各種各樣的酒瓶包裝上能盡情揮灑各自不同的想象與設計理念。酒瓶包裝的載體運用好了, 可以提升產(chǎn)品的檔次,實(shí)現品牌價(jià)值的再創(chuàng )造。優(yōu)秀精美的包裝陳列在貨架上,能在一大片產(chǎn)品中如金子的光芒一樣“顯山露水”,自然被消費者選購的機會(huì )就多多了。