1988年，LINEA公司在法國干邑地區成立，這家公司致力于葡萄酒和烈性酒的包裝設計，其最具特點(diǎn)的業(yè)務(wù)是奢侈品牌的形象開(kāi)發(fā)與拓展。短短三十間，公司與酩悅軒尼詩(shī)、人頭馬、保樂(lè )利加及Jonnie Walker等眾多國際酒界巨頭進(jìn)行了密切合作，其完美的設計、流暢的線(xiàn)條、張揚產(chǎn)品個(gè)性的創(chuàng )意為這些品牌的國際化插上了雙翼。
2010年3月底，LINEA帶著(zhù)它獨到的設計理念和敏銳的市場(chǎng)觸覺(jué)，參加了第三屆上海國際奢侈品包裝展，在這里，記者非常榮幸地見(jiàn)到了該公司駐中國總代表席繼軍先生，并對他進(jìn)行了專(zhuān)訪(fǎng)，席先生就中國葡萄酒包裝和國內外包裝歷史沿革及潮流時(shí)尚侃侃而談。
與中糧集團君頂酒莊的合作——中西合璧正當時(shí)
LINEA公司在2008年進(jìn)入中國市場(chǎng)，并為中國的酒類(lèi)包裝業(yè)帶來(lái)了一縷賽納河畔的清風(fēng)。該公司秉承其一貫的服務(wù)高端之中最高端者、設計奢侈之中最奢侈品的華麗路線(xiàn)，與中糧集團煙臺君頂酒莊的定位和理念不謀而合，雙方在一款名為容悅的高檔起泡酒的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設計進(jìn)行了緊密合作。由于這是該公司在中國的初次亮相，公司委派其最精銳的設計人員，深入學(xué)習中國文化和中國葡萄酒特色，加強與客戶(hù)的溝通，反復傾聽(tīng)客戶(hù)對一這產(chǎn)品的期望，并據此對產(chǎn)品的酒標、瓶帽、以及外包裝進(jìn)行了精心設計。預計這一產(chǎn)品將在今年夏天面世，屆時(shí)大家可以一睹風(fēng)采。
葡萄酒包裝設計歷史——風(fēng)格與內涵的再現
葡萄酒的包裝與印刷技術(shù)的發(fā)展密切相關(guān)。18世紀，由于當時(shí)的印刷條件和技術(shù)水平較低，酒標都是一些比較簡(jiǎn)單的單色圖案。19世紀50年代，隨著(zhù)彩色印刷技術(shù)的問(wèn)世，各種設計精美的葡萄酒瓶貼都可以印刷。當時(shí)葡萄酒瓶貼設計受新藝術(shù)運動(dòng)風(fēng)格影響很大，設計師從大自然中尋找創(chuàng )作靈感，表現主題思想。圖形取材于自然界的葡萄藤、花梗、花蕾以及其它優(yōu)美的非對稱(chēng)波狀曲線(xiàn)。這些線(xiàn)條柔美流暢、典雅精致，富有節奏感和韻律美，充滿(mǎn)浪漫主義色彩。這種設計風(fēng)格一直延續至今。這時(shí)期葡萄酒包裝達到了一個(gè)新的發(fā)展階段，許多國際著(zhù)名品牌葡萄酒正是在這種外觀(guān)設計和內在品質(zhì)達到完美統一的情況下登上歷史舞臺，成為葡萄酒家族中的精品。
20世紀以來(lái)，葡萄酒包裝受各種藝術(shù)思潮影響，追求多元化和個(gè)性化的設計風(fēng)格，產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目、造型各異。酒標以醒目的字體為主體形象，其它字體采用花體字或斜體字，排列錯落有致、端莊秀麗�；蛞援a(chǎn)地的葡萄種植園作背景畫(huà)面，色調清新淡雅，各構成要素協(xié)調統一。有的葡萄酒包裝受后現代主義設計風(fēng)格的影響，設計中強調傳統文化與現代理念的有機結合。在葡萄酒的瓶型設計上強調裝飾和奢華的表現形式，彰顯葡萄酒高貴典雅的超凡品質(zhì)。一般高質(zhì)量葡萄酒通常是裝在傳統型厚重的酒瓶子里，特殊的瓶型則常是商業(yè)性需求的結果，以期達到很好的視覺(jué)表現效果，使葡萄酒身價(jià)倍增。因此葡萄酒包裝更具傳統性、藝術(shù)性，充滿(mǎn)濃厚的文化藝術(shù)氣息。
奢侈品牌的幕后英雄——LINEA公司的包裝設計
LINEA公司曾兩次獲得包裝行業(yè)的奧斯卡獎——Pentaward 設計大獎。Pentawards是全球首個(gè)也是唯一的專(zhuān)注于各種包裝設計的競賽。它面向所有國家里與包裝創(chuàng )作和市場(chǎng)相聯(lián)系的每一位人員。來(lái)自全世界的作品將由一個(gè)國際性的評審團評審，評審團根據提交作品的創(chuàng )作質(zhì)量從中挑選優(yōu)勝者。能兩次獲得該獎項，正體現了LINEA公司高超的設計實(shí)力與國際聲望。公司曾經(jīng)為一款粉紅雞尾酒打造的酒瓶NUVO，這款酒瓶的設計靈感來(lái)自香水瓶，產(chǎn)品優(yōu)雅別致，它在美國市場(chǎng)一經(jīng)推出，就受到了女性消費者的熱捧。一款全新的產(chǎn)品能夠在如此短時(shí)間內獲得巨大的成功，正體現了優(yōu)秀的設計為時(shí)尚消費產(chǎn)品的市場(chǎng)提升所做出的貢獻。
中國葡萄酒包裝市場(chǎng)展望——找回遺失的風(fēng)格和文化
對于中國目前的葡萄酒市場(chǎng)，席先生表示，盡管這些年來(lái)國內葡萄酒的市場(chǎng)被業(yè)界看好，但這其中還是存在一定的問(wèn)題。比如，中國葡萄酒的包裝目前整體看來(lái)尚未形成自己的統一風(fēng)格，也沒(méi)能很好的體現自己的葡萄酒文化�！爸袊鴤鹘y的風(fēng)格文化與國外優(yōu)秀的設計元素相結合，是我們努力的方向�！毕壬鷮τ趤�(lái)中國發(fā)展的希望達成的愿景如是說(shuō)。LINEA設計公司將為中國土生土長(cháng)的“洋酒”進(jìn)行包裝設計�！拔覀兏Ｍ袊咸丫频陌b能像中國其他酒類(lèi)一樣形成中國特色，傳承它獨有的價(jià)值體系，同時(shí)再用一些國外優(yōu)秀的設計元素加以點(diǎn)綴，體現中國葡萄酒獨有的品質(zhì)�！笔聦�(shí)上，目前一些國產(chǎn)葡萄酒在包裝上還是不太合乎規范的，比如“珍藏”這二字，并不是信手拈來(lái)的筆墨，而在國外行業(yè)內，品名、年份等等如何寫(xiě)都是有章可循的。而中國葡萄酒市場(chǎng)尚不成熟，在這方面還需要借鑒國際市場(chǎng)的一些規范進(jìn)一步完善
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