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| 雪花啤酒瓶包裝策略淺談 |
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| 來(lái)源：中華包裝瓶網(wǎng) 編輯：mytjbyd 發(fā)表時(shí)間：2010/2/5 22:14:59 |
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對于當今的消費者而言，已經(jīng)不僅僅將目光放在產(chǎn)品之中，一個(gè)好的產(chǎn)品包裝，甚至可以直接影響消費者的購買(mǎi)決策。雪花啤酒瓶勇闖天涯的藍色美觀(guān)生動(dòng)化，在眾多似曾相識的啤酒包裝中給消費者耳目一新的感覺(jué)。與雪花啤酒瓶一直注重年輕的消費者群體有關(guān)，包裝的色彩代表了年輕和時(shí)尚，以及體現了產(chǎn)品本身口感清爽的特點(diǎn)。同時(shí)勇闖天涯特色包裝瓶身的登山者形象的與挑戰喬格里活動(dòng)相符合，昭示了雪花啤酒瓶希望傳達給消費者一種拼搏進(jìn)取、永不言棄的精神。這一包裝的變化，已經(jīng)獲得了更多年輕消費者的青睞。
現今，國內啤酒品牌和種類(lèi)琳瑯滿(mǎn)目，但似乎很多產(chǎn)品包裝總給消費者一種大同小異的感覺(jué)。由于大多數的企業(yè)一直把營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)投入在后期的市場(chǎng)運作，用各種宣傳促銷(xiāo)來(lái)吸引消費者，這一傳統思維更多注重產(chǎn)品，忽略了與消費者的情感互動(dòng)。作為中國啤酒企業(yè)三強之一，華潤雪花啤酒瓶率先打破陳規，推出了與“勇闖天涯”活動(dòng)相配合的藍色包裝，在啤酒行業(yè)掀起一陣藍色風(fēng)暴�？梢哉f(shuō)在對傳統啤酒包裝設計進(jìn)行革新的同時(shí)，更加注重了與消費者精神層次上溝通。
雪花啤酒瓶勇闖天涯系列除了藍色包裝之外，在今年新中國六十周年華誕之際，更推出了迷彩版特別包裝向祖國母親獻禮，在全國各大超市鋪貨。彰顯華潤雪花肩負企業(yè)社會(huì )責任的同時(shí)，此包裝更受到眾多收藏愛(ài)好者的追捧。
今年10月，雪花啤酒瓶勇闖天涯，挑戰喬格里的活動(dòng)圓滿(mǎn)落幕。雪花啤酒瓶勇闖天涯活動(dòng)從2005年探索雅魯藏布大峽谷以來(lái)，已經(jīng)成功舉辦了5個(gè)年頭，勇闖天涯活動(dòng)給久困于城市之中的上班族和登山愛(ài)好者提供一個(gè)擺脫工作壓力，投入大自然探索發(fā)現的平臺和機會(huì )。挑戰喬格里是規模最為宏大同時(shí)也是最為成功的一屆。而勇闖天涯的啤酒包裝無(wú)疑是與活動(dòng)相得益彰，歲末將至，我們同時(shí)也期待新的一年雪花啤酒瓶勇闖天涯活動(dòng)能為消費者帶來(lái)更多的驚喜。 |
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