雅詩(shī)蘭黛公司堅持認為，在實(shí)行可持續發(fā)展戰略中不能以犧牲包裝美感為代價(jià)。在此基礎上，雅詩(shī)蘭黛公司采取了進(jìn)一步的措施。這家美容產(chǎn)品巨頭秉持著(zhù)“從搖籃到搖籃”的理念來(lái)設計自己產(chǎn)品的包裝，這一理念完全符合美國可持續包裝聯(lián)盟（SPC）關(guān)于可持續發(fā)展的定義——產(chǎn)品應被設計成可進(jìn)入再生循環(huán)系統、最大限度地使用可持續或可再生資源、在包裝生產(chǎn)過(guò)程中使用綠色能源等。

雅詩(shī)蘭黛的重大舉措

雅詩(shī)蘭黛公司自2001年起開(kāi)始執行、近期才得到規范的《環(huán)境包裝設計協(xié)議》中規定，必須使用能夠進(jìn)行回收利用、堆肥，或者能被用作發(fā)電的生物科技原材料；包裝所用材料禁止取材于森林，主張使用回收紙或纖維，或者取材可持續資源；PVC被禁止用在任何包裝上。

雅詩(shī)蘭黛公司是美國新澤西州最大的太陽(yáng)能發(fā)電廠(chǎng)的合作伙伴。2007年年底，他們購買(mǎi)該電廠(chǎng)所生產(chǎn)的再生能源供給自己工廠(chǎng)的生產(chǎn)運作，也因此成為唯一一家使用綠色能源進(jìn)行生產(chǎn)的日化企業(yè)。

與此同時(shí)，雅詩(shī)蘭黛公司也在進(jìn)行其它方面的努力。他們的合作包裝商是美容包裝顧問(wèn)委員會(huì )的成員之一，該公司的全球包裝研發(fā)副總經(jīng)理兼首席環(huán)境官John Delfausse更加強調包裝再利用的重要性。John Delfausse表示，日化企業(yè)必須在再生材料方面做更多的工作，不僅使用回收材料，更要想辦法使自身的包裝材料能夠更加有效地循環(huán)再生。此外，John Delfausse還認為消費者將會(huì )在促進(jìn)包裝的可持續發(fā)展中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用，而日化企業(yè)將不得不參與到包裝的循環(huán)再生過(guò)程之中，并扮演重要角色。

正是因為這樣，雅詩(shī)蘭黛公司已經(jīng)采取了很多創(chuàng )新的措施。例如，雅詩(shī)蘭黛公司的“回收M·A·C”項目就是一項回收產(chǎn)品初級包裝的活動(dòng)。消費者只要返還6個(gè)M·A·C化妝品包裝到M·A·C柜臺或是M·A·C化妝品公司，便可免費獲贈一個(gè)M·A·C精美唇膏。

雅詩(shī)蘭黛公司Origins品牌近期也采取了令人矚目的包裝回收行動(dòng)。由于一般的垃圾回收站都只接收飲料瓶，而不接受美容化妝品瓶、蓋子、小罐、軟管等，化妝品的廢棄包裝通常被直接做填埋處理�！盎氐絆rigins”的再循環(huán)工程能夠改變這一局面。在該項行動(dòng)計劃下，初級經(jīng)銷(xiāo)商和百貨公司的柜臺會(huì )回收所有不同品牌的日化包裝。Origins品牌隨后將這些包裝集中送往工廠(chǎng)，重新利用或轉化成能源。近日，Origins品牌還推出了一款使用再生材料制成的折疊紙盒包裝。

自然降解

Revlon不斷追求可持續包裝戰略不只體現在A(yíng)lmay產(chǎn)品上，而是在其旗下所有的產(chǎn)品上都采用可持續包裝。公司包裝和設備開(kāi)發(fā)部門(mén)的高級副總監John Butcher說(shuō)Relvon致力于開(kāi)發(fā)環(huán)保包裝和利用可再生資源生產(chǎn)包裝材料。他同時(shí)指出，由于小包裝不利于回收再利用，因此自然降解成為一個(gè)好的選擇。

在這個(gè)例子中，Butcher提到了一種被稱(chēng)為Mirel的新型生物降解材料。Revlon公司目前正在試用這種材料。Mirel由美國Metabolix研制而成，由于取材于可再生資源玉米多糖，因此它非常耐用，并能進(jìn)行無(wú)害降解。

傳遞信息

包裝確實(shí)可以作為促進(jìn)銷(xiāo)售的工具。較大的企業(yè)都需要管理其產(chǎn)品供應鏈，兌現他們的可持續發(fā)展承諾和維護品牌聲譽(yù)，這也可以通過(guò)包裝來(lái)實(shí)現。包裝還是企業(yè)與消費者交流的媒介。

寶潔公司通過(guò)減少Olay產(chǎn)品的包裝上的泵的材料用量而節省的錢(qián)可以建造一輛波音747客機，這個(gè)例子通過(guò)對比，讓消費者切實(shí)地理解和感受到小小的包裝上的塑料用量的減少到底帶來(lái)了多大的收益。

最近，Revlon公司推出第一個(gè)天然化妝品系列Almay PureBlends，它的天然成分含量達到95%以上，并且采用由Anthem Worldwide生產(chǎn)的環(huán)保包裝。這款包裝具有美麗的花朵外形，材料回收利用率為44%。包裝每一個(gè)組成部分都傳達出天然的信息，例如壓覆在一起的三層紙板和兩個(gè)由再生材料制成的軟管。不僅如此，包裝和公司網(wǎng)站上也都說(shuō)明了所使用的再生材料的具體比例及相應的環(huán)境效益。例如，所有腮紅產(chǎn)品的包裝節約了17.5噸紙板，這相當于少砍伐占地0.45英畝（約為1821m2）的300棵樹(shù)，并節約了71540焦耳的能量和122150加侖(約為462m3)水，少產(chǎn)生57.6立方碼（約為44038m3）垃圾，少污染1050lbs（約為476kg）空氣。Anthem公司的發(fā)言人說(shuō)，環(huán)保是他們公司的產(chǎn)品區別于其他同類(lèi)產(chǎn)品的重要特征。