隨著(zhù)消費者可選擇性的產(chǎn)品日益增多,消費者的視野逐漸擴大,消費者將越來(lái)越在意產(chǎn)品的附加值。
僅從包裝工藝上的研發(fā)來(lái)看,置身商場(chǎng)、超市、化妝品專(zhuān)營(yíng)店,我們可以發(fā)現,韓國的化妝品在瓶的設計上非常具有人性化,一切為消費者考慮,使用簡(jiǎn)單方便。
當消費者沒(méi)有意識到化妝品瓶也是提升品牌價(jià)值和自身品位的要素時(shí),化妝品瓶也許在企業(yè)競爭力的決定要素中還顯得不是那么得重要,而隨著(zhù)化妝品瓶技術(shù)的普遍化,消費者對化妝品瓶的選擇廣度將會(huì )提高,也因此使得營(yíng)銷(xiāo)補研發(fā)的作用力日漸式微。
這也應證“研發(fā)(包材)是基礎”。從這個(gè)意義上講,中國的化妝品企業(yè)當“居安思!。
這也要求中國的化妝品企業(yè)在化妝品瓶研發(fā)上走上這樣一條道路:化妝品瓶從非定制走向定制。當然,這是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程,同時(shí)在這一過(guò)程中,企業(yè)的絕大部分費用都浪費在了廣告上。
化妝品瓶從非定制到定制之路,也正反映了消費者的需求所在:從追求化妝品本身的價(jià)值,到注重化妝品的附加值,進(jìn)而追求品牌價(jià)值,當然這個(gè)“品牌價(jià)值”是要打上引號的,因為它基本上是靠廣告來(lái)維持的。
而商品的附加值則是從“化妝品瓶”開(kāi)始的!化妝品瓶”是研發(fā)的一個(gè)影子,在一定程度上講,化妝品賣(mài)的就是包裝。
一位化妝品行業(yè)人士從韓國買(mǎi)回來(lái)一瓶化妝品,想要模仿該化妝品的包裝,雖然樣子可以模仿得八九不離十,但是化妝品瓶的材料卻模仿不了,因為在中國還找不到品質(zhì)那么優(yōu)良的包材。
那怎么樣去補研發(fā)的短板呢?
在研發(fā)言研發(fā),則需要使整合后工藝提升,優(yōu)化化妝品瓶工序。