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| 瓶標成為判斷葡萄酒身價(jià)要素 |
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| 來(lái)源：中華包裝瓶網(wǎng) 編輯：zynljh 發(fā)表時(shí)間：2009/10/8 21:01:23 |
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最新《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)踐》期刊中的一份研究發(fā)現，消費者們實(shí)際上依靠酒標來(lái)評判一瓶葡萄酒。所以那些給一瓶好酒貼個(gè)簡(jiǎn)單的白色標簽的酒商們，應該盡快改變下自己了。
Keven Malkewitz是一名俄勒岡州立大學(xué)的助理教授，他與德國克里斯蒂安·阿爾布大學(xué)的Ulrich Orth教授合寫(xiě)了這篇選題新穎的論文。文中寫(xiě)道，那些十分重視設計的消費者們，往往根據葡萄酒的包裝設計來(lái)估算其價(jià)格。反而是一些自稱(chēng)為“非好酒不喝的勢利人”，愛(ài)關(guān)注其他因素，像年份，酒的品種，和釀酒廠(chǎng)的名氣等。
很多企業(yè)每年投入上十億美元來(lái)通過(guò)其包裝設計吸引消費者，但他們并不都了解，究竟怎么樣的設計才能影響消費者對其價(jià)格的評判。例如，有的葡萄酒想顯示其高貴的品質(zhì)，往往貼上酒莊的漂亮照片，運用華麗的印刷技術(shù)。而另外一些葡萄酒卻運用大膽醒目的顏色和字體，來(lái)吸引那些真正懂得包裝設計的消費者們，接受其不菲的價(jià)格。
正如Malkewitz所說(shuō)，當你拿著(zhù)一瓶實(shí)則高檔，卻看似便宜的葡萄酒時(shí)，如果您的公司正生產(chǎn)高品質(zhì)葡萄酒，市場(chǎng)價(jià)格也定位不菲，為什么你的設計卻讓消費者感覺(jué)這是瓶便宜貨呢？
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