法國歐萊雅集團的成功經(jīng)驗表明，以高端的產(chǎn)品形象塑造品牌差異，幫助消費者建立“產(chǎn)品第一使用者”的信心、清潔的產(chǎn)品生產(chǎn)流程，以及預測產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展趨勢的能力，是企業(yè)取得長(cháng)期成功的若干必須途徑。

醫藥產(chǎn)品與高檔美容產(chǎn)品之間的界限越來(lái)越模糊，不僅所用包裝的外觀(guān)和功能非常相像，而且高檔、高質(zhì)量的乳液產(chǎn)品、膏霜狀產(chǎn)品和啫喱狀產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝流程也大致相同。在醫藥、日化產(chǎn)品的高端市場(chǎng)中，上述優(yōu)勢特性是促使消費者為高檔產(chǎn)品買(mǎi)單的全部動(dòng)力。

醫藥產(chǎn)品與美容產(chǎn)品的生產(chǎn)線(xiàn)和包裝設備也大致相同。在過(guò)去的十年之間，為醫藥工業(yè)而研發(fā)設計的生產(chǎn)線(xiàn)越來(lái)越多地被應用到了日化行業(yè)。通過(guò)婕若琳、理膚泉、歐萊雅等一線(xiàn)品牌的應用，安全的灌裝系統也逐漸進(jìn)入了美容和化妝品行業(yè)。

在巴黎包裝展上，瑞士羅姆萊格公司的區域銷(xiāo)售經(jīng)理Christophe Benoit表示：“安全的灌裝市場(chǎng)成長(cháng)得很快�！�

安全灌裝在乳品行業(yè)也有所應用。1994年，法國斯拉克公司開(kāi)始在其新獲得的西班牙項目中將安全的灌裝技術(shù)推廣到日化和醫藥市場(chǎng)中。就是從這時(shí)起，清潔、無(wú)菌的灌裝技術(shù)已成為了法國斯拉克公司的專(zhuān)長(cháng)，特別是在乳品行業(yè)。

在新興的生產(chǎn)流程，比如套標等工藝環(huán)節中，可以發(fā)現很多創(chuàng )新和跨界的包裝技術(shù)：比如，一種用于異形瓶的琺瑯絲網(wǎng)印刷設備可以在法國Saga Décor公司出品的不同形狀的玻璃瓶容器上進(jìn)行八色印刷；PVC收縮標簽可以節省69%的成本，并帶來(lái)可觀(guān)的生產(chǎn)速度，結實(shí)耐用、彈性出眾的頸標和收縮標簽；獨特的分色灌裝工藝可以將不同顏色的膏霜產(chǎn)品在透明軟管、罐包裝中進(jìn)行分層灌裝，形成獨特的圖案，以實(shí)現良好的視覺(jué)沖擊力。

品牌定位

最近法國國際食品加工工業(yè)展的包裝視點(diǎn)研究表明，現代的產(chǎn)品包裝正在其位置上扮演著(zhù)品牌傳播者和類(lèi)似媒介的廣告傳播體角色。產(chǎn)品包裝希望傳遞產(chǎn)品的優(yōu)勢特性，即刻引發(fā)消費者的購買(mǎi)行為。包裝可以講述一個(gè)精彩、可信的故事，以贏(yíng)得消費者的好感。

RPC集團旗下的法國beauté公司為雅詩(shī)蘭黛的璀璨美白系列護膚品提供瓶和包裝罐，這類(lèi)包裝的瓶蓋背后就有一個(gè)類(lèi)似的故事。通過(guò)一些改變，以及將研發(fā)方向轉向用于鍍金組件的創(chuàng )新外層電鍍工藝。beauté公司表示，新包裝有能力為美容和化妝產(chǎn)品，比如高檔香水的瓶蓋或是色彩豐富的化妝品包裝帶來(lái)更加富有成本效益的設計，以及極高質(zhì)量的包裝。

這個(gè)傳奇的故事開(kāi)始于雅詩(shī)蘭黛產(chǎn)品的外觀(guān)更新，beauté公司應用了繪畫(huà)手段以及獨特創(chuàng )新的香檳色鍍金手法。產(chǎn)品在外層注塑時(shí)應用了淺藍色，外表則為一層透明材料，以彰顯出產(chǎn)品的“醫用”特性。這款產(chǎn)品的設計研發(fā)過(guò)程中，也應用到了一些醫學(xué)知識。

決定使用ABS樹(shù)脂、杜邦Surlyn樹(shù)脂、聚丙烯的三層復合結構材料進(jìn)行包裝的外層注塑，實(shí)現特殊的視覺(jué)效果，這些均需要重要的技術(shù)創(chuàng )新。

消費者是忠于品牌的。產(chǎn)品包裝在品牌和應用方面的創(chuàng )新是保持產(chǎn)品品牌新鮮度的重要因素。

在產(chǎn)品包裝外層材料的注塑過(guò)程中，雅詩(shī)蘭黛產(chǎn)品應用了獨特的創(chuàng )新ABS樹(shù)脂聚合物替代了通常會(huì )對外層包裝造成損害的傳統ABS樹(shù)脂，以實(shí)現更好的抗壓性能和耐熱性能。在冷卻過(guò)程中，復合材料通常表現出絕緣特性，這減慢了注塑進(jìn)程。因此，RPC集團引入了一種提升冷卻效率的方式以縮短冷卻周期。由于Surlyn樹(shù)脂材料的密度很高，在復合材料被從模具中取出時(shí)，瓶蓋依然很軟。因此，雅詩(shī)蘭黛采用了 PRC處理工藝拾取每個(gè)產(chǎn)品包裝，避免包裝被損壞或發(fā)生變形。

每個(gè)成型產(chǎn)品都匹配了一個(gè)成型的瓶蓋。由于包裝材料表面與Surlyn樹(shù)脂的完美結合和密切融合，整個(gè)包裝的表面反射出一種獨特的光芒，視覺(jué)質(zhì)量非常出眾。產(chǎn)品瓶蓋的表現也異常出眾，因為其不存在錯位的風(fēng)險。比如，即使經(jīng)過(guò)重復使用之后，瓶蓋上的兩個(gè)組件也不太可能發(fā)生錯位或分離。

一些高檔產(chǎn)品包裝的開(kāi)蓋方式很特別，可以輕巧地開(kāi)啟，開(kāi)啟位置和取用方式都設計得很合理，并且有大容量的包裝容器可供選擇。產(chǎn)品的塑料瓶蓋被設計為化妝品包裝的重要部分，以凸顯完美的視覺(jué)表現力。

雅詩(shī)蘭黛包裝瓶蓋的低調形象、顏色、形狀、容易開(kāi)啟的方便功能已吸引了利基市場(chǎng)品牌和消費者的注意，并帶來(lái)了一些商業(yè)機會(huì )。

分享市場(chǎng)

歐萊雅集團并不是高端化妝品市場(chǎng)中的唯一品牌，它的競爭對手之一的紀梵希也在尋求改變、為其魅彩系列的輕盈無(wú)痕明星定妝粉選擇一款智慧而又富有格調的包裝解決方案。這款包裝首次于同一個(gè)容器中融合了四種不同顏色的定妝粉。紀梵希通過(guò)這個(gè)產(chǎn)品的研發(fā)設計向外界證明了，對細節的關(guān)注，與產(chǎn)品研發(fā)和包裝本身同樣重要。消費者不僅關(guān)注化妝品包裝所用的材料，更在意它在使用過(guò)程中帶來(lái)的愉悅感以及產(chǎn)品最終的潤飾效果。這將意味著(zhù)，盡管部分消費者感到收入拮據，但是最終還是有可能被吸引而購買(mǎi)高檔化妝品。

紀梵希成功案例之一是一款天然的、水晶般的盒形容器，由PMMA（聚甲基丙烯酸甲酯）制成。薄壁的容器被切分為四個(gè)單元格，在粉盒包裝的一面印有燙金的特色圖案。包裝盒由ABS樹(shù)脂制成的盒底通過(guò)超聲波焊接方式與盒體固定，盒中四個(gè)由聚丙烯材料制成的瓶蓋可以分別對四個(gè)單元格進(jìn)行封口，用于工廠(chǎng)中的產(chǎn)品灌裝環(huán)節。