三得利啞鈴形狀的Let's低糖飲料有著(zhù)拖你去健身的魔力。在廣告里邊甚至連一個(gè)電腦迷都被打動(dòng)了。

      我們都知道PET塑料瓶會(huì )帶來(lái)環(huán)境問(wèn)題——我們曾寄望于會(huì )在上周的東京環(huán)保節上看到一些改觀(guān)…但是我們實(shí)在無(wú)法抵擋日本廠(chǎng)家不斷推出的這些窈窕惹火的塑料瓶的誘惑。每年約有13000種新產(chǎn)品出現在便利店和超市貨架上——設計師們的作品完完全全是在“噴涌而出”！在這里會(huì )展示一些最巧妙的設計并告訴你它們好在哪里！

      我們先來(lái)說(shuō)說(shuō)生態(tài)問(wèn)題。在日本每年有大量的PET樹(shù)脂被用于制造這些塑料瓶：2006年僅用于軟飲料包裝生產(chǎn)的PET樹(shù)脂達515414噸！當PET瓶回收協(xié)會(huì )于1993年成立的時(shí)候，他們統計僅0.4%的塑料瓶得到了回收，到2005年為止，這個(gè)數字已經(jīng)增長(cháng)到了65.6%。

      那么剩下的呢？或扔、或燒、或賣(mài)到國外…但肯定會(huì )有人鐘情于這些新設計的美，并將其反復使用。

眩目的形狀
1、表現自己，或者向他人展示你的（PET瓶子）的個(gè)性

      Dydo要把他們大吉嶺紅茶包裝上的“簡(jiǎn)約主義”進(jìn)行到底。這樣的紅茶包裝真是簡(jiǎn)得不能再簡(jiǎn)了。他們最近還新出了一種藍色包裝的奶茶。

      標題聽(tīng)起來(lái)是不是挺奇怪的？這就是PET瓶業(yè)界的口號。通過(guò)我們之前對日本產(chǎn)品設計風(fēng)格的介紹，可能你對飲料瓶的“簡(jiǎn)約設計”已經(jīng)有所了解。毫無(wú)疑問(wèn)，這句口號有些極端，但它確實(shí)宣示了飲料（也包括口香糖和零食）跟手機、iPod之類(lèi)時(shí)尚玩意一樣當點(diǎn)綴的功用。那么，這樣的茶飲料包裝和它的形狀關(guān)于買(mǎi)主的性格和態(tài)度能告訴我們些什么呢？包裹于引人注目的單色標簽之中，除了幾行小字之外別無(wú)裝飾…他一定是個(gè)極簡(jiǎn)主義者！嗯，在我們看來(lái)是這樣的

2、花樣音符

一瓶茉莉花茶的全貌：三得利的茉莉花茶看上去活潑多彩（它的買(mǎi)主肯定也一樣…）。左邊是2006年春天的設計，右邊則是更近的版本。

在這個(gè)設計多樣化的時(shí)代，無(wú)數的設計無(wú)休止地互相競爭。就拿這個(gè)時(shí)尚多彩的三得利茉莉花茶的設計來(lái)說(shuō)吧：它的圖片設計變了不少，但仍然延續了原先的風(fēng)格。瓶子上茶的色澤和花朵的形狀相結合的精致設計似乎讓我們聞到了瓶中飲料的芳香。

3、傳統設計的創(chuàng )新

      左邊是麒麟午后紅茶的傳統包裝。它們的特別版本則采用了一種類(lèi)似鉆石多面切割的獨特包裝：奶茶（中），格雷伯爵茶（右）。

      我們來(lái)看看左邊的那種：PET瓶為了防止制造過(guò)程中的變形，通常都會(huì )采用這種帶防變形加強條的平庸設計。設計者們因此只能在標簽上做文章來(lái)進(jìn)行補償，為人們帶來(lái)一個(gè)好情緒。

      但就像“午后紅茶”特別版所預示的那樣，突破傳統的異性瓶體正在崛起。

4、表面I：高貴的水晶

      當水晶瓶三得利烏龍茶于2005年上市的時(shí)候，商家就曾把這種飲料同精工切割的水晶杯聯(lián)系起來(lái)。為了你的茶，奢侈一下吧！

5、表面II：想像的火花

     立頓檸檬茶的包裝看上去就像帶花紋的玻璃杯。優(yōu)雅吧！他們最近推出的雪芳奶茶也采用了類(lèi)似的精致包裝。

6、品牌認同的價(jià)值：竹子I

同一系列的不同設計和動(dòng)人標簽：三得利綠茶一種以紅葉為特征的限量版本（最右邊）

      竹子是日本人傳統所用的飲料容器。三得利成功的在其“檸檬綠茶”系列中引入了這一形象，該系列的新產(chǎn)品因此也相當好認。

7、認同：竹子II

      2006 年四月推出的竹味綠茶（笹とお茶）下市了——但它的瓶子卻被繼承了下來(lái)——裝著(zhù)類(lèi)似的飲料！選購軟飲料的決定往往是在一瞬間作出的，因此產(chǎn)品包裝必須要能夠引人注意而且要讓人一看便知才行。竹味綠茶包裝傳達的信息相對清楚，但Z7竹形包裝上富有科技感的動(dòng)感圖片想要告訴消費者什么呢？