隨著(zhù)包裝新材料、新技術(shù)、新工藝的不斷涌現,藥品包裝將呈現出更加方便、安全,更加符合環(huán)保要求的趨勢。藥品包裝材料銷(xiāo)售額將與藥品銷(xiāo)售額同步增長(cháng),并且藥品包裝銷(xiāo)售額的增幅可能會(huì )比藥品銷(xiāo)售額的增幅還要大,因為制藥企業(yè)愿意購買(mǎi)價(jià)值更高、更安全、更能防損壞、防偽、防兒童誤食、方便老人并能保護隱私的醫藥包裝產(chǎn)品。

    二、技術(shù)含量偏低嚴重影響中國醫藥包裝

    產(chǎn)品質(zhì)量與醫藥包裝產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益我國醫藥包裝行業(yè)一直是呈現高效率、低效益、高消耗的粗放型增長(cháng)。大多數藥品的包裝質(zhì)量檔次偏低,近70 %的藥品包裝達不到國際標準。這種差距主要體現在藥品包裝材料的整體生產(chǎn)技術(shù)水平低、對標簽的管理和防偽、藥包材料的安全性和環(huán)保等方面。2000 年以前有關(guān)藥品的法律只有《藥品管理法》,其中有關(guān)藥品包裝、標簽法規和管理制度相對落后,由于標簽和說(shuō)明書(shū)內容不詳或信息不全導致患者用藥產(chǎn)生嚴重不良反應的情況時(shí)有發(fā)生。我國絕大部分藥品的包裝非常簡(jiǎn)單,有的只是在外包裝盒上貼上防偽標簽,而在盒子的制造和印刷上不采用先進(jìn)的工藝,客觀(guān)上也為造假者提供了便利。目前,可用于醫藥防偽的技術(shù)有七大類(lèi),包括數碼防偽、油墨防偽、紙張防偽、特種印刷防偽、核徑跡防偽、生物防偽等。但有些技術(shù)并未被我國醫藥企業(yè)采用。如歐美發(fā)達國家醫藥企業(yè)常常使用的DNA 防偽技術(shù)等�？陀^(guān)地講,我國醫藥企業(yè)在防偽包裝技術(shù)方面還是比較落后的,雖然對包裝防偽的重要性有了一定的認識,但在技術(shù)的投資上仍然偏少。醫藥包裝防偽技術(shù)的提高已刻不容緩。國家食品藥品監督管理局的調查表明,我國藥品包裝材料行業(yè)的整體技術(shù)水平不高,檔次偏低,遠遠落后于發(fā)達國家,包裝材料的質(zhì)量及包裝對醫藥產(chǎn)業(yè)的貢獻率偏低。

    在發(fā)達國家, 醫藥包裝占藥品價(jià)值的30 % ,而在我國只有10 %。同時(shí),醫藥是一個(gè)特殊的行業(yè),藥用包裝材料的首要功能是保證藥品在有效期內的安全性,而且使用量占全國包裝材料用量的比例低,只要注意回收利用,不會(huì )對環(huán)境造成不良影響。盡管如此,開(kāi)發(fā)環(huán)保塑料醫藥包裝材料技術(shù)仍是藥品包裝技術(shù)發(fā)展的方向。

    近年來(lái),醫藥企業(yè)的規�；�生產(chǎn)越來(lái)越明顯�，F代醫藥企業(yè)發(fā)展趨勢是:大型制藥廠(chǎng)都擁有自己的包裝企業(yè)。這些規模較大的制藥企業(yè)在硬件上與國外醫藥企業(yè)相差不大,但軟件環(huán)境不盡如人意。究其原因,除了相關(guān)法規不完善、技術(shù)標準和技術(shù)水平相對落后外,藥品流通體制也存在弊端。藥品大多數在醫院藥房銷(xiāo)售,在藥店銷(xiāo)售的僅是很小一部分,這限制了藥品參與直接競爭,從而制約了醫藥包裝業(yè)的發(fā)展。另外,現行的某些招標制度挫傷了醫藥廠(chǎng)商的積極性,企業(yè)無(wú)力在藥品包裝環(huán)節上下大氣力,長(cháng)期保持著(zhù)“舊面孔”。

    三、觀(guān)念上的誤區從根本上影響醫藥包裝產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益

    隨著(zhù)國內群眾生活水平的提高和OTC 藥品政策的出臺,藥品包裝逐漸成為市場(chǎng)競爭的重要因素。外資制藥企業(yè)歷來(lái)十分重視藥品包裝,因為他們認為包裝是產(chǎn)品形象的重要部分,產(chǎn)品外觀(guān)應當與內在品質(zhì)一致。

    目前,國內制藥企業(yè)大多選擇價(jià)格相對便宜的白板紙作為藥盒包裝材料,這主要出于降低成本的考慮。國內企業(yè)一般不愿在包裝上多花錢(qián),普遍的做法是能省則省。其實(shí),這些企業(yè)存在幾個(gè)觀(guān)念上的誤區。例如,用高檔紙板替代價(jià)格較低的300 克紙板時(shí),就不需要同樣的克數,通常只需250 克就可以了,但國內企業(yè)在轉用高檔白板紙的時(shí)候,仍選擇300 克紙板,從而造成不必要的浪費;還有企業(yè)認為,藥品價(jià)格高才選高檔包裝紙板,對于低價(jià)藥品,當然選用便宜的紙板;有的企業(yè)因為低價(jià)紙板不夠挺括,要求在印刷紙板上覆膜,這樣不但增加了成本,而且不利于環(huán)保。從醫藥商品學(xué)的角度分析,造成企業(yè)走入這些誤區的原因,主要是國內企業(yè)的包裝意識不強,對包裝的內涵理解不到位,對包裝的作用重視不夠。但有些醫藥企業(yè),在現代醫藥商品學(xué)的指導下,能從根本上理解包裝的意義。例如國內某制藥公司的包裝紙板選用的就是價(jià)格較高的一家歐洲公司的產(chǎn)品。在調查時(shí)談到原因,該公司物流部負責人說(shuō):“我們首先看重的是供應商的信譽(yù)和產(chǎn)品品質(zhì),在安全、環(huán)保、健康控制等方面都符合國際規范。其次才是價(jià)格因素。國內紙板供應商雖然有價(jià)格較低的優(yōu)勢,但要獲得認可,還需要額外的認證費用,對比之下,付出更多�！�

    四、提高我國醫藥包裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益的若干舉措

    從國際上看,以往醫藥工業(yè)的客戶(hù)主要為醫生及藥劑師。時(shí)至今日,隨著(zhù)消費者自購趨勢的逐漸加大,醫藥工業(yè)愈見(jiàn)蓬勃,醫藥市場(chǎng)愈來(lái)愈廣。國際醫藥包裝市場(chǎng)的發(fā)展新趨勢是,白色包裝技術(shù)被廣泛地應用,機械技術(shù)、光電一體化包裝技術(shù)比重加大,藥品包裝的安全性日益受到重視。

    包裝是信息的載體�，F在正逐漸被業(yè)內人士認可的新觀(guān)念是:不要一味地在包裝盒上省錢(qián),如果你選擇了更好的紙板,并不一定多花錢(qián),而且還可能找到一個(gè)小小的新經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。國內目前許多藥品包裝不僅設計落后,而且多采用的是以回收紙漿為原料的灰底白板紙,不美觀(guān),又不衛生,回收紙漿中的有些毒害物質(zhì)在包裝紙板中仍然存在,影響用藥安全。一些企業(yè)的產(chǎn)品包裝尺寸設計不合理,有的色彩設計不適宜于印刷,特別是企業(yè)對紙板出盒率缺乏計算和重視,造成潛在的資金浪費。在這種情況下,企業(yè)想維持較低的包裝成本,勢必導致進(jìn)一步降低包裝盒的質(zhì)量檔次。

    業(yè)內人士認為,在產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越明顯的今天,產(chǎn)品外包裝正在成為自身的產(chǎn)品與其它產(chǎn)品相區別的一種有效方式。近年來(lái),隨著(zhù)信息技術(shù)和藥品包裝業(yè)的迅速發(fā)展,國際造紙業(yè)也在不斷向包裝領(lǐng)域滲透,并針對不同行業(yè)的特點(diǎn)和不同產(chǎn)品對包裝的特殊要求,開(kāi)發(fā)出能滿(mǎn)足用戶(hù)防偽、個(gè)性化設計、便于印刷的外觀(guān)挺括、經(jīng)濟合理的產(chǎn)品。隨著(zhù)醫療體制的改革和藥品分類(lèi)管理的實(shí)施,患者自行選擇藥品的比例將逐步提高,而美觀(guān)的包裝可以對消費者的視覺(jué)形成沖擊,產(chǎn)生對藥品質(zhì)量的信賴(lài)感,從而提高購買(mǎi)欲。因此,制藥企業(yè)應對包裝外觀(guān)、包裝設計和外包裝質(zhì)量給予足夠重視。尤其對OTC 藥品,商品包裝將是市場(chǎng)競爭的一個(gè)重要手段。

    藥品包裝的形象設計要體現觀(guān)念的轉變。長(cháng)期以來(lái)的藥品包裝設計已經(jīng)形成了比較單一、平淡的設計框框,同類(lèi)藥物的包裝除了文字外,僅以顏色變化來(lái)區別,加上品名不醒目,很容易混淆。這與進(jìn)口及合資企業(yè)的藥品包裝相比,無(wú)論在外觀(guān)設計上,還是在為消費者考慮方面都相形見(jiàn)絀。好的包裝為老人及兒童的用藥安全著(zhù)想,設計有安全蓋;為口服液配備了計量準確、使用方便的量杯;在包裝上有醒目的提示:“將藥物放在兒童不能觸及的地方”等。這些都值得國內制藥企業(yè)在對新產(chǎn)品進(jìn)行包裝設計、對老產(chǎn)品進(jìn)行包裝改進(jìn)時(shí)借鑒。