“他們發(fā)現很難區分不同的產(chǎn)品種類(lèi)(例如洗發(fā)水、護發(fā)素、護理產(chǎn)品、沐浴露等等),或者不知如何根據不同的發(fā)質(zhì)和膚質(zhì)選擇合適的產(chǎn)品,” Nature’s Gate公司的市場(chǎng)副主管Laura Setzfand說(shuō),“內容涉及到產(chǎn)品主要成分和香味的植物圖案與色澤難以辨認,而且單一色彩的標簽設計也不能夠形成好的貨架展示效果!
“我們還要讓消費者和零售商知道通過(guò)包裝能夠了解到Fruit Blend與Herbal Blend兩種系列產(chǎn)品的功效完全不同!彼又(zhù)說(shuō),“Fruit Blend系列產(chǎn)品可以防止染色的頭發(fā)退色褪色和枯黃,或者保護皮膚,避免其受到環(huán)境傷害和衰老。而Herbal Blend則適合整個(gè)家庭的具有不同發(fā)質(zhì)和膚質(zhì)的成員使用!
于是,Nature’s Gate公司決定為他們的產(chǎn)品設計一個(gè)信息表達更好、更引人注目的包裝來(lái)吸引消費者,并引導他們認識該品牌,從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售!拔覀儗⒁酝膯我活伾慕z絹網(wǎng)印花的瓶子變成一個(gè)貼上了有八種顏色的標簽的瓶子,材料的成本增加了,”Setzfand說(shuō)道,“然而,使用標簽讓我們的原材料進(jìn)出貨更加靈活,更為重要的一點(diǎn)是,我們的交貨周期也大為縮短。我們希望這種原材料成本的增加能夠在產(chǎn)品銷(xiāo)量和操作上的便利性方面得到彌補!
更改后的標簽擁有更大的字體、更好的圖案以及更能體現產(chǎn)品定位的宣傳語(yǔ),由Tri-Print LLC公司進(jìn)行生產(chǎn)!拔覀兣cTri-Print密切合作,創(chuàng )造出具有良好貨架展示效果的標簽,”Setzfand介紹,“以前的包裝設計將瓶體作為重點(diǎn),而將標簽作為背景,這樣做是出于更好地提供說(shuō)明信息的目的,而不是吸引眼球。而對于新設計,我們希望不改變已經(jīng)成為Herbal Blend與Fruit Blend系列共同特點(diǎn)的瓶子的顏色,而讓標簽能成為大家注目的焦點(diǎn)!
這給Tri-Print帶來(lái)了挑戰。他們嘗試了很多不同的方法和技術(shù)來(lái)確保印刷出來(lái)的標簽上的圖案和顏色能夠與瓶子的顏色形成強烈的反差。他們還在瓶子與標簽之間加了一張不透明的黃色襯紙,這就要求襯紙的裁邊要恰到好處。新標簽于2008年開(kāi)始出現在市場(chǎng)上,有望近期在全部相關(guān)產(chǎn)品上使用。
Setzfand說(shuō)他們在新標簽上的投入已經(jīng)有回報了!拔覀兊慕(jīng)銷(xiāo)商對于產(chǎn)品外觀(guān)的變化感到驚喜,并且產(chǎn)品的銷(xiāo)量也取得了不錯的成績(jì),”她說(shuō),“新包裝也使得我們的產(chǎn)品銷(xiāo)往更多的地方!
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