原本高高在上的設計師正放下他們的身段，為Evian、Perrier或Diet Coke的鋁制、玻璃制水瓶貢獻自己的創(chuàng )意。有人戲說(shuō)：“喝設計師可樂(lè )，該算是經(jīng)濟危機下的一種福利吧！

時(shí)尚和頂級香檳之間的設計合作由來(lái)已久，比如水晶品牌Swarovski為Moet & Chandon香檳設計的人造鉆石酒瓶，絢麗無(wú)比，或設計師卡爾·拉格斐親自為Dom Pérignon香檳的海報執鏡。這類(lèi)引起話(huà)題的合作一般都是走“奢華”路線(xiàn)，但現在，那些高高在上的設計師連超市里售賣(mài)的礦泉水或可樂(lè )都樂(lè )于為之獻技了，他們在Evian、Perrier或Diet Coke的鋁制、玻璃制水瓶上繪上自己的創(chuàng )意，簽上大名，讓消費者花幾塊錢(qián)就能與之為伴——并容忍大多數人們喝光飲料后直接把美麗的瓶子丟進(jìn)垃圾桶。難怪有人戲說(shuō)：“喝設計師可樂(lè )，該算是經(jīng)濟危機下的一種福利吧！”

　　生活中的樂(lè )趣無(wú)法用金錢(qián)衡量，收藏古董是一種快樂(lè )，而那些收藏易拉罐的人得到的快樂(lè )也許并不比前者少。春天到來(lái)，但陰郁的“氣候”卻不見(jiàn)得回暖，當超市貨架上出現一排有服裝設計師簽名的漂亮可樂(lè )瓶子時(shí)，這種趣致興許能令人一展笑顏，快樂(lè )來(lái)得容易些。

　　　　時(shí)髦的設計師可樂(lè )與設計師礦泉水

　　奢侈品牌是最善于華麗包裝的一族，關(guān)于推廣自己的辦法也總是最能出其不意。經(jīng)濟氣候不好，軟飲料商也想跟著(zhù)這么干，他們的目的非常明確——修飾自己的市場(chǎng)環(huán)境，添一些花邊，爭取多賣(mài)些，再多賣(mài)些。

　　最近，巴黎人可以發(fā)現日常必備的可樂(lè )飲料Diet Coke變得好玩起來(lái)了，極受歡迎的服裝設計師Nathalie Rykiel為其設計了新包裝——包著(zhù)艷麗的彩條，簽有Rykiel的名字，并且價(jià)格并沒(méi)有變貴，每瓶1.25歐元，超市有售。

　　設計師本人對自己的新作感到新奇而滿(mǎn)意�！拔野l(fā)現這種合作是非常符合當下潮流的�！盢athalie Rykiel說(shuō)。作為設計大師Sonia Rykiel的女兒，現在已是Sonia Rykiel品牌的掌權者�！皶r(shí)尚并不僅是穿衣打扮，它涵蓋了生活的方方面面，是一種生活方式，甚至一種思維體系�？蓸�(lè )是日常用品，現在它有一部分帶上了我的審美和情趣，這一點(diǎn)很有趣�！�

　　Nathalie Rykiel并不是第一個(gè)為Diet Coke設計瓶子的人。早在2001年，Jean-Charles de Castelbajac就設計過(guò)一個(gè)限量瓶子系列；2005年，Kenzo Takada也做過(guò)；去年，Roberto Cavalli則為這個(gè)可樂(lè )的意大利市場(chǎng)設計包裝。只是之前幾次合作，聲勢并沒(méi)有這么大，雙方都是本著(zhù)一次“跨界游戲”的原則輕松攜手，而今年，該品牌可樂(lè )適逢誕生20周年，又遇上糟糕的年景，飲料商方面對其投注的期望值自然變大了。并且，稍一環(huán)顧，他們又發(fā)現這種合作跟風(fēng)者甚多，竟然也成為趨勢。

　　礦泉水品牌Evian曾邀請設計師Christian Lacroix為其創(chuàng )造一款玻璃瓶，到了今年，設計鬼才Jean Paul Gaultier也來(lái)插了一腳，仿佛冰霜凝結的晶瑩包裝全球限量五瓶，圖案靈感取自設計師的高級定制服裝。幾天前，這款“高級定制水瓶”剛剛出現在上海，不過(guò)幾十元人民幣，有收藏瓶子愛(ài)好的時(shí)尚人士可高興壞了。

　　另兩個(gè)礦泉水品牌Perrier和Badoit也不甘其后，他們先后邀請過(guò)設計師Paul&Joe、Agnes.b、Martine Camillieri 和Stella Cadente操刀水瓶設計�？梢韵胂蟮贸�，“設計師界的文藝女青年”Agnes.b夫人不會(huì )忘記在水瓶上描繪自己的標志性圖案：一只蜥蜴，黑綠混雜的色調。價(jià)格依然不會(huì )提升，飲料商們堅定自己的快速消費品經(jīng)營(yíng)原則——保持平價(jià)，不因任何花樣而裝腔作勢。

昂貴的“限量”設計

　　設計師礦泉水與設計師可樂(lè )一直是“順便”出現在飲料市場(chǎng)，扮演“在沉悶中給人帶來(lái)驚喜”的角色。但很顯然，這種促銷(xiāo)的方式如今有一種“非此不可”的氣勢了，因為瓶裝飲料的前景一片陰云慘淡，急需借外力刺激銷(xiāo)量——這不光涉及到環(huán)保問(wèn)題，還有人指出瓶裝礦泉水比普通非蒸餾水的含銻量高出很多，有害于健康。旗下?lián)碛蠩vian的飲料貿易公司Danone France在去年底做的財務(wù)報告顯示，相比2008年，瓶裝水的市場(chǎng)銷(xiāo)售額下跌了6.5%，這已經(jīng)是連續5年的下跌了。經(jīng)濟危機下人們正重塑消費觀(guān)念，像英國專(zhuān)欄作家Johann Hari就曾在《衛報》上撰寫(xiě)過(guò)一篇主題為“我的新年計劃是少用瓶子——放棄可樂(lè )”的文章。知名餐館Quo Vadis在重新裝修后開(kāi)幕，立刻宣布只供應非蒸餾水，拒絕鼓勵顧客飲用瓶裝礦泉水。

　　“過(guò)去的幾年里，Diet Coke增強了與時(shí)尚界的聯(lián)系，”可口可樂(lè )公司法國區總裁Christian Polge說(shuō)，“這是一個(gè)品牌追求快速盈利的世界，促發(fā)我們?yōu)榱四切��?ài)嘗新的女性顧客多創(chuàng )造一些強勢產(chǎn)品�！薄�—在他看來(lái)，設計師可樂(lè )最大的擁護者是喜歡追逐潮流的女性。

　　有趣的是，設計師礦泉水和設計師可樂(lè )雖然售價(jià)低廉，但因為打上“限量”的印記，其身份地位也不是小打小鬧出來(lái)的。Jean Paul Gaultier的“高級定制”Evian水瓶將被放進(jìn)著(zhù)名的伊朗濕地Ramsar Convention去保存，因為其設計非常美妙；Christian Lacroix的“高級定制”Evian水瓶去年在拍賣(mài)市場(chǎng)上以23000美元的天價(jià)售出，讓這一瓶礦泉水變成了歷史上最昂貴的一公升水，連吉尼斯世界紀錄都不得不為之記錄一筆。

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