原本高高在上的設計師正放下他們的身段,為Evian、Perrier或Diet Coke的鋁制、玻璃制水瓶貢獻自己的創(chuàng )意。有人戲說(shuō):“喝設計師可樂(lè ),該算是經(jīng)濟危機下的一種福利吧!
時(shí)尚和頂級香檳之間的設計合作由來(lái)已久,比如水晶品牌Swarovski為Moet & Chandon香檳設計的人造鉆石酒瓶,絢麗無(wú)比,或設計師卡爾·拉格斐親自為Dom Pérignon香檳的海報執鏡。這類(lèi)引起話(huà)題的合作一般都是走“奢華”路線(xiàn),但現在,那些高高在上的設計師連超市里售賣(mài)的礦泉水或可樂(lè )都樂(lè )于為之獻技了,他們在Evian、Perrier或Diet Coke的鋁制、玻璃制水瓶上繪上自己的創(chuàng )意,簽上大名,讓消費者花幾塊錢(qián)就能與之為伴——并容忍大多數人們喝光飲料后直接把美麗的瓶子丟進(jìn)垃圾桶。難怪有人戲說(shuō):“喝設計師可樂(lè ),該算是經(jīng)濟危機下的一種福利吧!”
生活中的樂(lè )趣無(wú)法用金錢(qián)衡量,收藏古董是一種快樂(lè ),而那些收藏易拉罐的人得到的快樂(lè )也許并不比前者少。春天到來(lái),但陰郁的“氣候”卻不見(jiàn)得回暖,當超市貨架上出現一排有服裝設計師簽名的漂亮可樂(lè )瓶子時(shí),這種趣致興許能令人一展笑顏,快樂(lè )來(lái)得容易些。
時(shí)髦的設計師可樂(lè )與設計師礦泉水
奢侈品牌是最善于華麗包裝的一族,關(guān)于推廣自己的辦法也總是最能出其不意。經(jīng)濟氣候不好,軟飲料商也想跟著(zhù)這么干,他們的目的非常明確——修飾自己的市場(chǎng)環(huán)境,添一些花邊,爭取多賣(mài)些,再多賣(mài)些。
最近,巴黎人可以發(fā)現日常必備的可樂(lè )飲料Diet Coke變得好玩起來(lái)了,極受歡迎的服裝設計師Nathalie Rykiel為其設計了新包裝——包著(zhù)艷麗的彩條,簽有Rykiel的名字,并且價(jià)格并沒(méi)有變貴,每瓶1.25歐元,超市有售。
設計師本人對自己的新作感到新奇而滿(mǎn)意!拔野l(fā)現這種合作是非常符合當下潮流的!盢athalie Rykiel說(shuō)。作為設計大師Sonia Rykiel的女兒,現在已是Sonia Rykiel品牌的掌權者!皶r(shí)尚并不僅是穿衣打扮,它涵蓋了生活的方方面面,是一種生活方式,甚至一種思維體系?蓸(lè )是日常用品,現在它有一部分帶上了我的審美和情趣,這一點(diǎn)很有趣!
Nathalie Rykiel并不是第一個(gè)為Diet Coke設計瓶子的人。早在2001年,Jean-Charles de Castelbajac就設計過(guò)一個(gè)限量瓶子系列;2005年,Kenzo Takada也做過(guò);去年,Roberto Cavalli則為這個(gè)可樂(lè )的意大利市場(chǎng)設計包裝。只是之前幾次合作,聲勢并沒(méi)有這么大,雙方都是本著(zhù)一次“跨界游戲”的原則輕松攜手,而今年,該品牌可樂(lè )適逢誕生20周年,又遇上糟糕的年景,飲料商方面對其投注的期望值自然變大了。并且,稍一環(huán)顧,他們又發(fā)現這種合作跟風(fēng)者甚多,竟然也成為趨勢。
礦泉水品牌Evian曾邀請設計師Christian Lacroix為其創(chuàng )造一款玻璃瓶,到了今年,設計鬼才Jean Paul Gaultier也來(lái)插了一腳,仿佛冰霜凝結的晶瑩包裝全球限量五瓶,圖案靈感取自設計師的高級定制服裝。幾天前,這款“高級定制水瓶”剛剛出現在上海,不過(guò)幾十元人民幣,有收藏瓶子愛(ài)好的時(shí)尚人士可高興壞了。
另兩個(gè)礦泉水品牌Perrier和Badoit也不甘其后,他們先后邀請過(guò)設計師Paul&Joe、Agnes.b、Martine Camillieri 和Stella Cadente操刀水瓶設計?梢韵胂蟮贸,“設計師界的文藝女青年”Agnes.b夫人不會(huì )忘記在水瓶上描繪自己的標志性圖案:一只蜥蜴,黑綠混雜的色調。價(jià)格依然不會(huì )提升,飲料商們堅定自己的快速消費品經(jīng)營(yíng)原則——保持平價(jià),不因任何花樣而裝腔作勢。
昂貴的“限量”設計
設計師礦泉水與設計師可樂(lè )一直是“順便”出現在飲料市場(chǎng),扮演“在沉悶中給人帶來(lái)驚喜”的角色。但很顯然,這種促銷(xiāo)的方式如今有一種“非此不可”的氣勢了,因為瓶裝飲料的前景一片陰云慘淡,急需借外力刺激銷(xiāo)量——這不光涉及到環(huán)保問(wèn)題,還有人指出瓶裝礦泉水比普通非蒸餾水的含銻量高出很多,有害于健康。旗下?lián)碛蠩vian的飲料貿易公司Danone France在去年底做的財務(wù)報告顯示,相比2008年,瓶裝水的市場(chǎng)銷(xiāo)售額下跌了6.5%,這已經(jīng)是連續5年的下跌了。經(jīng)濟危機下人們正重塑消費觀(guān)念,像英國專(zhuān)欄作家Johann Hari就曾在《衛報》上撰寫(xiě)過(guò)一篇主題為“我的新年計劃是少用瓶子——放棄可樂(lè )”的文章。知名餐館Quo Vadis在重新裝修后開(kāi)幕,立刻宣布只供應非蒸餾水,拒絕鼓勵顧客飲用瓶裝礦泉水。
“過(guò)去的幾年里,Diet Coke增強了與時(shí)尚界的聯(lián)系,”可口可樂(lè )公司法國區總裁Christian Polge說(shuō),“這是一個(gè)品牌追求快速盈利的世界,促發(fā)我們?yōu)榱四切⿶?ài)嘗新的女性顧客多創(chuàng )造一些強勢產(chǎn)品!薄谒磥(lái),設計師可樂(lè )最大的擁護者是喜歡追逐潮流的女性。
有趣的是,設計師礦泉水和設計師可樂(lè )雖然售價(jià)低廉,但因為打上“限量”的印記,其身份地位也不是小打小鬧出來(lái)的。Jean Paul Gaultier的“高級定制”Evian水瓶將被放進(jìn)著(zhù)名的伊朗濕地Ramsar Convention去保存,因為其設計非常美妙;Christian Lacroix的“高級定制”Evian水瓶去年在拍賣(mài)市場(chǎng)上以23000美元的天價(jià)售出,讓這一瓶礦泉水變成了歷史上最昂貴的一公升水,連吉尼斯世界紀錄都不得不為之記錄一筆。
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