由于藥品類(lèi)產(chǎn)品的特殊性，產(chǎn)品包裝的設計有其特殊的規律。本文對藥品包裝設計的材料、文字說(shuō)明、色彩、圖案等方面應該考慮的問(wèn)題進(jìn)行了闡述和說(shuō)明。

　　一、引言

　　藥品是用于人類(lèi)防御疾病、治療疾病和康復保健的特殊商品，藥品類(lèi)產(chǎn)品的包裝設計和藥品質(zhì)量密切相關(guān)，從而直接關(guān)系到人類(lèi)的生命安全。此外，隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，為了更好的銷(xiāo)售藥品，其包裝設計也是影響銷(xiāo)售的重要因素，因此無(wú)論是從藥品本身的特性，還是從商業(yè)目的考慮，藥品類(lèi)產(chǎn)品包裝設計的意義重大。

　　二、藥品包裝設計的幾個(gè)研究?jì)热?

　　1.藥品包裝容器和材料的選擇要從人類(lèi)健康出發(fā)

　　藥品貯藏過(guò)程中主要受熱、光、水分及空氣的影響，包裝設計就是要排除這些因素的干擾，從人類(lèi)生命健康安全出發(fā)，藥品包裝材料與藥物制劑的不能相互作用，因此藥品包裝材料往往有玻璃、塑料、橡膠、金屬及復合材料等。此外還應該根據藥物的理化性質(zhì)選擇包裝容器和包裝，例如，光敏感的藥物選用棕色玻璃瓶包裝或容器內襯墊黑紙，避光貯存。對光、空氣、水汽等都較穩定的藥物則可選用質(zhì)地輕巧，不易破碎的塑料瓶。而泡罩式包裝則是將藥劑單個(gè)包裝，提高了對藥品的保護作用，使每份藥劑均處密封狀態(tài)，有利于穩定及杜絕污染，這種包裝方式被越來(lái)越多地采用。

　　此外，在選擇藥品包裝材料的時(shí)要更多的進(jìn)行環(huán)保方面的考慮，多使用再生材料、可降解材料，以減少對環(huán)境的污染。

　　2.藥品包裝的文字說(shuō)明要合理搭配與變化

　　在藥品包裝中，文字說(shuō)明是傳達藥品信息不可或缺的組成部分，根據藥品設計的需要，基本上可以分為以下幾種說(shuō)明:一是基本信息文字，即藥品的名稱(chēng)、生產(chǎn)廠(chǎng)商等，這些是藥品需要的說(shuō)明;二是資料說(shuō)明文字，即藥品成分、裝量;三是說(shuō)明性文字，即主治病癥，用法用量，禁忌等等。對于以上的文字說(shuō)明，在進(jìn)行包裝設計時(shí)候，可以從字體，大小，顏色等各個(gè)方面，進(jìn)行合理的搭配與變化，以使藥品包裝說(shuō)明看起來(lái)清晰、美觀(guān)。

　　3.藥品包裝設計要反映藥品的象征色

　　從《色彩心理學(xué)》上講，色彩對人的頭腦和精神的影響是客觀(guān)存在的，由于色彩的知覺(jué)力、辨別力、象征力和色彩情感決定了色彩心理的冷暖、輕重、軟硬、華麗和樸素、積極與消極等不同感覺(jué)。色彩又具有聯(lián)想性，色彩的聯(lián)想是通過(guò)過(guò)去的經(jīng)驗、記憶或知識而取得的，如看到紅色，我們可聯(lián)想起火光、熱血、太陽(yáng)、熱烈、活力、喜慶等：看到黃色就會(huì )聯(lián)想起燈光、迎春花、榮譽(yù)、地位、希望、快活等：綠色會(huì )讓人聯(lián)想起樹(shù)木、禾苗、自然、生命、新鮮、安全及旺盛的生命力等。

　　色彩設計是藥品包裝設計中的主要內容，長(cháng)期以來(lái)，某種色彩在人們腦海中形成了固定的聯(lián)想，藥品的包裝色彩也要符合人們長(cháng)期以來(lái)形成的象征色，例如，紅色——熱烈、興奮；綠色——和平、生命；藍色——冰冷、安靜等。因而，紅色成了興奮藥的“象征色”，藍色則成為退熱藥的“象征色”。藥品包裝一般采用單純的冷暖色塊，可用與藥品作用相關(guān)聯(lián)的色彩或象征性的色彩來(lái)表現。例如，中樞興奮藥用紅色為主基調，解熱鎮痛藥則用藍色為主基調等。此外，藥品包裝的色彩設計也可以成為區別于其他產(chǎn)品的一種特征，例如，三精制藥的“藍瓶”戰略就取得了很好的市場(chǎng)效果并形成了一定的品牌效應。

　　4.藥品包裝設計要注重圖形圖案設計

　　在商品包裝中，圖形圖案往往占據包裝的絕大部分畫(huà)面，甚至占據整個(gè)畫(huà)面，因此圖案圖形設計也具有十分重要的意義。圖形圖案設計主要是運用構成的手法特點(diǎn)，采用抽象或間接的圖形構成，運用點(diǎn)、線(xiàn)、面構成圖形圖案，就一些抽象圖案而言，雖然不像具體圖形那樣直觀(guān)，但是其圖形更易于概括，更加新穎，簡(jiǎn)潔，更有時(shí)代的美感，出色的圖形圖案往往會(huì )吸引人們的視線(xiàn)，成為傳達藥品信息，刺激消費的重要手段和媒介，如西藥產(chǎn)品包裝中的圖形圖案設計往往抽象、簡(jiǎn)潔，從而體現一種科學(xué)化、現代化的療效，中藥包裝往往體現中醫藥的傳統，更具有中國醫藥特色。

　　5.以人為本，與時(shí)俱進(jìn)

　　設計藥品包裝時(shí)，應該以人為本、與時(shí)俱進(jìn)，要針對具體的消費人群進(jìn)行人性化的設計。

　　例如，兒童保險蓋安全瓶是目前常用的包裝方式，用于包裝液體制劑，尤其是糖漿劑，其復雜的開(kāi)啟方式避免了兒童自行開(kāi)啟而過(guò)量服用，這對保護兒童的用藥安全至關(guān)重要。老年人往

往身患多種疾病，同時(shí)服用多種藥物，他們的視力在減退，對色彩的感覺(jué)不靈敏，設計者必須把藥品標簽設計成淡色背景，藥品名稱(chēng)及使用說(shuō)明等應用深色調，形成強烈反差，使包裝更醒目。

　　隨著(zhù)社會(huì )生產(chǎn)力的高速發(fā)展，生活節奏越來(lái)越緊張，人們普遍產(chǎn)生出懷舊式的生活情調和心理傾向。有的醫藥企業(yè)也針對這種消費傾向設計了相應的包裝，頗能誘發(fā)顧客的認可和購買(mǎi)欲望。

　　三、結束語(yǔ)

　　隨著(zhù)我國醫藥事業(yè)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)競爭也愈來(lái)愈激烈，藥品的包裝既要能保證藥品質(zhì)量、又要吸引消費者關(guān)注，藥品的包裝已經(jīng)成為產(chǎn)品競爭的一個(gè)重要手段，藥品的包裝設計在我國才剛剛起步，具有較好的市場(chǎng)前景。