Meyers夫人的產(chǎn)品包裝給人以一種簡(jiǎn)潔、親切的感覺(jué),并體現了草藥和鮮花的效力。這種設計是由于Thelma Meyers夫人受到愛(ài)荷華鄉村生活的啟發(fā)
該品牌以其創(chuàng )始人的Meyers夫人的名字命名,“Meyers Clean Day”專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售一系列簡(jiǎn)單實(shí)用的家庭清潔產(chǎn)品,這些產(chǎn)品配方簡(jiǎn)單,香味單一,用以緬懷一個(gè)婦女的不凡價(jià)值,她在愛(ài)荷華州的一個(gè)農場(chǎng)里,養育了9個(gè)孩子。
該品牌一直致力于生產(chǎn)清潔產(chǎn)品。因為清潔產(chǎn)品是家庭必需品,這可是一件很重要的工作,不過(guò)保持家庭清潔也很容易,只要“邁動(dòng)雙腳,花點(diǎn)力氣,使用正確的清潔劑!
該公司認為,在包裝上多花一點(diǎn)心思是很有用處的。因為產(chǎn)品的外觀(guān)是最權威的代言人。詳細的介紹,能夠散發(fā)香味的色彩鮮明的標簽,還有瓶子的外型,這些都是取悅消費者的關(guān)鍵(對于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō),包裝使用的卷紙都很值得花心思設計)。
這并不是說(shuō),品牌包裝的發(fā)展之路上沒(méi)有一些波折。最開(kāi)始的包裝設計出了問(wèn)題,蓋子拿下之后,就很難再蓋上,于是公司就委托供應商進(jìn)行定制。但是當Sharon Werner——設計公司Minnesota的經(jīng)理,看到一家包裝瓶生產(chǎn)商的“按壓式”瓶蓋方案之后,她告訴其他人:你們全錯了,這才是理想的包裝。
她決定將新的包裝瓶設計得和傳統的瓶子(一種典型的醋瓶)相似,她說(shuō),但是手柄更大,握起來(lái)更舒服,瓶口更大,與瓶蓋結合得更嚴密!斑@就是”Mrs.Meyers”理想中的包裝瓶!彼忉屨f(shuō),“雖然只是一個(gè)瓶子,可是設計得非常人性化!
而產(chǎn)品的廣告推銷(xiāo)方式也非常人性化!盡rs.Meyers”對零售商做了許多工作,例如Whole Foods和Ace Hardware,成功地將該品牌旗下所有產(chǎn)品作為一個(gè)整體擺上這些銷(xiāo)售場(chǎng)所的貨架。有遠見(jiàn)的經(jīng)銷(xiāo)商都非常重視這種方式,稱(chēng)之為“品牌集團戰略”,但是該品牌采用這種方式有一個(gè)更明確的動(dòng)機,它傳達一種理念:你可以使用一種香型的所有產(chǎn)品清潔整個(gè)家庭。目前,該品牌在美國中西部很受歡迎。
無(wú)論”Mrs.Meyers”如何解釋這種濃縮配方、環(huán)保成份和可再收包裝—總之,對于是否追隨時(shí)尚,讓所有一切都符合環(huán)保標準這一問(wèn)題,這很簡(jiǎn)單,Werner的回答是!斑@與趨勢無(wú)關(guān),這是世界發(fā)展之路!彼f(shuō),“也正是”Mrs.Meyers”的期望!
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