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面對困境,塑料瓶等包裝企業(yè)如何突圍?
 
來(lái)源:中華包裝瓶網(wǎng)    編輯:zynljh    發(fā)表時(shí)間:2008/7/28 14:02:24 在線(xiàn)投稿
 
 
包裝業(yè)目前正在面對著(zhù)提高效率和挖掘新機遇的巨大壓力,美國和歐洲經(jīng)濟形勢的惡化、銀行信貸的緊縮以及投入成本的通脹都在吞噬著(zhù)包裝企業(yè)的利潤。那么現在的問(wèn)題就是:我們這個(gè)行業(yè)到底能以多快的速度做出反應?

  沒(méi)有一個(gè)行業(yè)能夠免受信貸緊縮的影響,但是,當主要市場(chǎng)的經(jīng)濟基礎被不斷削弱的時(shí)候,信貸市場(chǎng)上的流動(dòng)資金也就變得活躍起來(lái)了。

  負面的經(jīng)濟數據仍在源不斷地映入我們的眼簾,并且動(dòng)搖了美國制造商的信心。

  普華永道國際會(huì )計公司在2008年第一季度的調查結果顯示:大多數美國工業(yè)制造商都對未來(lái)一年感到悲觀(guān),強大的利潤壓力已經(jīng)冷卻了他們擴大生產(chǎn)規模的熱情。

  事實(shí)上,現在有很多發(fā)達國家都陷入了經(jīng)濟疲軟的不利局面。經(jīng)濟合作及發(fā)展組織(其會(huì )員來(lái)自歐洲、北美和亞洲的所有經(jīng)濟強國)最近公布了工業(yè)生產(chǎn)力的增長(cháng)指數,并且指出自己的很多會(huì )員國家都出現了經(jīng)濟增長(cháng)速度放緩的現象。

  雖然這些宏觀(guān)的經(jīng)濟趨勢已經(jīng)對社會(huì )經(jīng)濟產(chǎn)生了廣泛的影響,但它對包裝領(lǐng)域的影響才剛剛開(kāi)始顯現,從2008年開(kāi)始,有越來(lái)越多的跡象表明歐洲的森林產(chǎn)品行業(yè)已經(jīng)感受到了強大的利潤壓力,并對紙張和紙板行業(yè)產(chǎn)生了消極影響。

  此外,其他因素也對整個(gè)包裝業(yè)利潤的下降起到了推波助瀾的作用。

  生產(chǎn)成本上升

  如果說(shuō)包裝業(yè)要進(jìn)入困難時(shí)期,那么這不僅是因為很多成熟市場(chǎng)上出現的需求壓力,而且還因為整個(gè)供應鏈生產(chǎn)成本的上漲:無(wú)論是材料供應商還是包裝企業(yè)都面臨著(zhù)將新增成本轉移到客戶(hù)身上的壓力。

  很多企業(yè)都感覺(jué)到了生產(chǎn)成本升高的影響,比利時(shí)紙板制造商VPK包裝公司日前公布的財政報告顯示他們在今年的經(jīng)營(yíng)利潤已經(jīng)受到了嚴重的影響。

  該公司指出:“能源價(jià)格的上漲已經(jīng)壓縮了我們的利潤空間,而再生紙價(jià)格的不斷攀升則進(jìn)一步加大了我們的成本壓力!

  雖然由于全球市場(chǎng)對能源需求量的下降,原油價(jià)格已從135美元/桶的歷史最高價(jià)上回落下來(lái),但它仍然保持著(zhù)高位運行的狀態(tài)。天然氣的價(jià)格也從今年開(kāi)始出現了大幅度上漲。

  此外,塑料制造商也感受到成本上漲的壓力,塑料包裝對石化產(chǎn)品需求最大的一種包裝形式,因此這些企業(yè)的生產(chǎn)成本將直接受到原油價(jià)格的影響。

  陶氏化學(xué)公司近日宣布將把所有產(chǎn)品的價(jià)格提高20%左右,以抵消增長(cháng)的生產(chǎn)成本。此外,化學(xué)品制造商亨茲曼公司也將把所有產(chǎn)品的價(jià)格提高25%,以應對能源、消費品、中間料和運輸成本的迅猛增長(cháng)。

  該公司總裁兼首席執行官Peter Huntsman說(shuō):“我們希望能源和消費品價(jià)格能夠停止增長(cháng),但經(jīng)銷(xiāo)商對能源價(jià)格的控制以及原材料和服務(wù)成本的上漲對我們所產(chǎn)生的影響是不容忽視的!

  受鋁價(jià)持續攀升的影響,其他包裝領(lǐng)域也感受到了巨大的壓力,其中就包括燙金市場(chǎng)。雖然鋁材在全世界范圍內的供應比較充足,但全球市場(chǎng)每天對它的消耗量都非常大,而且價(jià)格的變化幅度也比較大。由于鋁材的生產(chǎn)過(guò)程需要消耗大量的能源,所以這個(gè)行業(yè)更容易受到能源成本上漲的影響,

  此外,中國在全球鋁業(yè)中占有很大的比例,而且我們的產(chǎn)能也在近年來(lái)有了很大的提升。但能源的短缺已經(jīng)迫使中國政府對鋁材征收出口稅,以控制這個(gè)行業(yè)對能源的需求量。如果燙金企業(yè)使用的鋁材是來(lái)自中國或其他國家的,那么它們就有可能面對更大的價(jià)格壓力。

  中國有色金屬工業(yè)協(xié)會(huì )的一位官員近日表示:“我們已經(jīng)意識到中國在今年前四個(gè)月一直都是鋁材的凈出口國,但為了保證中國鋁材貿易環(huán)境的平衡,我們將在未來(lái)一段時(shí)間內減少出口,以降低國際市場(chǎng)對原材料的需求!

  宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境的不景氣、市場(chǎng)需求的萎縮、生產(chǎn)成本的上升以及外匯匯率的不利變化意味著(zhù)包裝業(yè)必須付出更多的努力,才有可能在困難時(shí)期獲得更高的利潤。

  新興市場(chǎng)和效率

  在生產(chǎn)成本上漲的情況下,企業(yè)最有效的應對措施就是提高生產(chǎn)效率。在某些情況下,這就意味著(zhù)企業(yè)要通過(guò)關(guān)閉工廠(chǎng)或企業(yè)整合來(lái)提高生產(chǎn)力——正如歐洲的紙張和紙板生產(chǎn)企業(yè)所做的那樣。但由于在歐洲等已經(jīng)成熟的市場(chǎng)上,消費者對包裝產(chǎn)品的需求量并不會(huì )出現明顯增長(cháng),因此一味提高生產(chǎn)力很容易導致產(chǎn)能過(guò)剩的現象。為了避免這種局面的出現,包裝企業(yè)就應該在追求效率的同時(shí)去尋找新的市場(chǎng)機會(huì )。

  以歐洲的折疊紙板行業(yè)為例,英國或西歐國家的市場(chǎng)已經(jīng)飽和,基本不會(huì )出現大幅度的增長(cháng),但我們可以從波蘭和俄羅斯等東歐國家里找到很多新的商機——這些國家的消費能力每年都在以9%的速度增長(cháng)。

  近年來(lái),中歐和東歐國家加大了對很多領(lǐng)域的投資規模,在這些國家進(jìn)行生產(chǎn),并把產(chǎn)品送回到西歐國家去消費的日子已經(jīng)一去不復返了。隨著(zhù)人均財富的增長(cháng),這些國家的國內市場(chǎng)都表現出了巨大的增長(cháng)潛力,因此,包裝業(yè)也需要做好東移的準備。

  盡管人們都比較關(guān)注能源價(jià)格的問(wèn)題,但比利時(shí)的VPK包裝集團也指出:“市場(chǎng)不景氣的現象只是在西歐國家比較嚴重,中歐和東歐市場(chǎng)都在今年第一季度取得了強勁的增長(cháng)。隨著(zhù)人民生活水平的提高,這些國家對包裝的消耗和需求量都將持續上升。因此,中歐和西歐市場(chǎng)對于那些有擴張野心的包裝企業(yè)來(lái)說(shuō)尤為重要!

  這一變化對西歐折疊紙箱制造商的發(fā)展策略產(chǎn)生了明顯的影響。很多西歐企業(yè)都開(kāi)始重視為客戶(hù)提供增值服務(wù),并把生產(chǎn)工廠(chǎng)轉移到了投入成本較低的國家。

  但據某些行業(yè)專(zhuān)家分析,這種做法有可能會(huì )進(jìn)一步加劇西歐產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題,從而使某些公司的經(jīng)濟狀況變得更加惡化。

  與此同時(shí),包裝企業(yè)也意識到自己能在亞洲和拉丁美洲市場(chǎng)上找到更多的機會(huì )。中國經(jīng)濟的快速增長(cháng)和工業(yè)生產(chǎn)的不斷擴大使其成為了世界上最大的產(chǎn)品和包裝消費國之一。特別是軟包裝將成為中國增長(cháng)速度最快的一個(gè)領(lǐng)域。

  進(jìn)入這樣一個(gè)市場(chǎng)對于已經(jīng)習慣了在成熟市場(chǎng)上摸爬滾打的包裝企業(yè)來(lái)說(shuō)是一項嚴峻的挑戰,但它們必須意識到任何一個(gè)市場(chǎng)的經(jīng)濟增長(cháng)速度和消費能力都是可以發(fā)生變化的。經(jīng)濟合作與發(fā)展組織(簡(jiǎn)稱(chēng)經(jīng)合組織,OECD)最近剛剛指出了在世界發(fā)達國家中存在的問(wèn)題,并警告人們說(shuō)有證據表明巴西、中國和印度的經(jīng)濟也存在著(zhù)陷入低迷的可能。

  雷曼兄弟公司的亞洲經(jīng)濟學(xué)家已經(jīng)指出了中國經(jīng)濟目前面對的困難,正如中國學(xué)者孫明春所說(shuō)的那樣:“自從2007年10月美國爆發(fā)次貸危機以來(lái),世界上大多數主要經(jīng)濟體都出現了信貸緊縮的現象,而且我們也不排除中國經(jīng)濟增長(cháng)速度出現下降的可能!

  毫無(wú)疑問(wèn),全球經(jīng)濟將在不遠的將來(lái)經(jīng)歷更多的曲折,但擺在包裝企業(yè)面前的路只有三條:優(yōu)化成本、地域擴張以業(yè)務(wù)轉型。

  經(jīng)濟環(huán)境的持續惡化將對所有行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生消極影響,包裝業(yè)只是其中的一個(gè),包裝企業(yè)目前面對的主要問(wèn)題是如何上漲的成本轉移到客戶(hù)身上。

  對歐洲的折疊紙板產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),東歐市場(chǎng)有望繼續保持增長(cháng),但西歐國家則將面對一定的困難。

 
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