品牌開(kāi)發(fā)、品牌教育和品牌創(chuàng )新等問(wèn)題也日益受到國內企業(yè)的重視，中國企業(yè)在不斷摸索、在創(chuàng )新中求發(fā)展。隨著(zhù)人們消費水準的提高和消費能力的增強，化妝品、洗滌用品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售得到了空前的發(fā)展，市場(chǎng)競爭也越來(lái)越激烈，各商家為了擴大自己產(chǎn)品的銷(xiāo)售、在激烈的市場(chǎng)競爭中占據一席之地，更是費盡心思，在化妝品、洗滌用品的包裝上下足功夫，它需要優(yōu)質(zhì)的包裝材料以提升其身價(jià)。從而促進(jìn)了包裝行業(yè)的快速發(fā)展。隨著(zhù)包裝材料和包裝技術(shù)的發(fā)展，塑膠瓶廣泛應用于化妝品、洗滌用品的包裝，如聚苯乙烯、聚氯乙烯、聚乙烯、聚丙烯等價(jià)格低廉、來(lái)源豐富且成型性能好的塑膠材料，可以制造成各種結構和造型的塑膠瓶，并且能夠進(jìn)行各種裝飾和裝橫設計，更好的發(fā)揮包裝的銷(xiāo)售功能。因此，現代化妝品、洗滌用品的包裝形式多樣、種類(lèi)繁多、裝演精美。近幾年，由于塑膠瓶在設計、裝璜、材料選擇、成型工藝及技術(shù)的迅速提高，使它在化妝品、洗滌用品包裝上的應用越來(lái)越廣泛，在包裝材料中的作用和地位越來(lái)越突出。
一、塑膠瓶在日化行業(yè)中的廣泛應用
1注重包裝行銷(xiāo)設計，提高產(chǎn)品競爭能力
消費者由于年齡、性別、職業(yè)、文化、經(jīng)濟水準等差異，其購物的心理也不同。因此，應根據產(chǎn)品定位和消費群的差異而確定不同包裝設計策略。一是系列包裝，洗滌劑特別是洗發(fā)水，常由具不同功能的品種組成系列產(chǎn)品，其圖案完全一致，只以不同色彩標示相異功能。例如，飄柔的“首烏黑發(fā)”瓶身黑色，給人烏黑發(fā)亮的秀發(fā)之意象?鴉“滋潤去屑”則是翠綠色，給人以清新的視覺(jué)效果。二是組合裝，即把相關(guān)用途的產(chǎn)品集中在一個(gè)大包裝袋中同時(shí)銷(xiāo)售，洗發(fā)水和洗手液或沫浴露與洗面奶裝一個(gè)透明的小手提袋內，價(jià)格比單件產(chǎn)品出售稍稍便宜。設立模擬貨架，檢驗包裝設計的美觀(guān)程度是寶潔公司常用的寶典，非常值得國內企業(yè)的借鑒
2．塑膠瓶規格的多樣性，以滿(mǎn)足不同的消費層次
由于化妝品市場(chǎng)競爭的加劇，各生產(chǎn)商在化妝品包裝上的投入越來(lái)越大。對于中低檔化妝品，為了滿(mǎn)足不同的需要，包裝容器的容量大小呈現多樣性，以方便消費者的選擇?鴉對于高檔產(chǎn)品，采取小容量容器進(jìn)行包裝，以滿(mǎn)足低收入者的需求。相對來(lái)說(shuō)，洗發(fā)水和沐浴露的用量較多，500－750ml的家庭裝也就很常見(jiàn)。
3．模內貼標技術(shù)的應用提高了化妝品、洗滌用品包裝的檔次
模內貼標技術(shù)在國外的應用己經(jīng)有相當的時(shí)間了，其模內標簽的制作和模內貼標機的生產(chǎn)應用己非常成熟，模內標簽是一種有別于傳統標簽包裝的全新標簽包裝形式傳統標簽包裝形式主要有熱收縮標簽包裝、不干膠標簽包裝及直接絲網(wǎng)印刷標簽包裝?雪，他的出現給標簽包裝帶來(lái)非常重大的革命。與傳統標簽包裝形式相比，模內貼.本文來(lái)源于中國最大塑膠瓶交易網(wǎng)站中華包裝瓶網(wǎng).標的優(yōu)勢，1、起到防偽作用，2、提高產(chǎn)品檔次，標簽顏色更鮮艷，手感光滑，3、簡(jiǎn)化生產(chǎn)工藝過(guò)程，大大提高了生產(chǎn)效率，4、模內貼標產(chǎn)品實(shí)用性強，損耗低，不會(huì )翹標、破損，兼具有防水、防油、耐酸堿、耐摩擦，扔、標簽與制品可同時(shí)回收，簡(jiǎn)化了再生過(guò)程，兼顧了環(huán)境保護。目前，國內有越來(lái)越多化妝品、洗滌用品生產(chǎn)廠(chǎng)家選用模內貼標塑膠瓶來(lái)包裝自己的產(chǎn)品，如武漢絲寶公司、美玉、廣州藍月亮等企業(yè)是最早使用模內貼標的日化企業(yè)之一，目前絲寶公司全部使用模內貼標塑膠容器。模內貼標技術(shù)在化妝品、洗滌用品、日用化工等行業(yè)的應用會(huì )越來(lái)越廣，越來(lái)越受消費者的青睬。
4．塑膠用材的多樣性，以滿(mǎn)足不同的產(chǎn)品包裝需求
普通的化妝品、洗滌用品包裝容器，絕大部分取材于高密度聚乙烯HDPE。為滿(mǎn)足不同產(chǎn)品的包裝要求，塑膠瓶選用的材料也日益豐富起來(lái)。
由于透明容器能讓消費者清楚的看到內容物，因此消費者對透明容器的要求越來(lái)越廣，而透明聚丙烯CPP正是滿(mǎn)足這一要求的主要材料，PP透明包裝瓶的開(kāi)發(fā)是近幾年國內外塑膠包裝的一個(gè)熱點(diǎn)。與其他透明塑膠樹(shù)脂相比，CPP是一介質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、極具競爭優(yōu)勢的新品。高透明的聚丙烯容器，具有很好的透明度和光澤度，欣賞性強，頗受歡迎。如伊卡璐的草本系列用的就是此類(lèi)容器，透過(guò)全透明的瓶壁和洗發(fā)乳，可看到后壁粘貼著(zhù)的綠油油草叢圖像，讓人賞心悅目。
透明的PET塑膠瓶同樣已成為如今日化和化妝品廠(chǎng)家爭相使用的包裝容器。如納愛(ài)斯、藍月亮、開(kāi)米以及屈臣民等一些企業(yè)和品牌的沐浴露、護膚品、洗滌用品等都率先使用了PET材料的包裝容器。 PET瓶有如下的.本文來(lái)源于中國最大塑膠瓶交易網(wǎng)站中華包裝瓶網(wǎng).特點(diǎn)1容量范圍廣，經(jīng)過(guò)拉伸吹塑成型工藝生產(chǎn)的高強度、高透明的塑瓶，常用的容量范圍可以從幾十毫升到2升瓶； 2透明度與光澤度好，有著(zhù)很好的可塑性、耐沖擊性及尺寸穩定性，化學(xué)性能穩定，阻氣性好； 3PET瓶觸感柔軟。
5．部分化妝品采用噴霧包裝等包裝形式，以方便消費者使用。
化妝品的包裝越來(lái)越重視容器的結構設計和附件設計，使消費者在各種環(huán)境下，易于握拿、易于取用。比如，發(fā)用摩絲、香水等化妝品，常采用噴霧包裝的形式，以方便定量取用。
6．綠色包裝材料的開(kāi)發(fā)和應用。
隨著(zhù)人們環(huán)保意識的增強和國家相關(guān)環(huán)保政策的出臺，生產(chǎn)具有降解功能的綠色環(huán)保塑膠容器將成為一種發(fā)展趨勢。通過(guò)研究，將生物降解技術(shù)和擠出吹塑成型技術(shù)結合起來(lái)，開(kāi)發(fā)出了可生物降解塑膠容器，該產(chǎn)品各項技術(shù)性能指標符合塑膠容器制品的要求外，凸現出普通塑膠容器所沒(méi)有的可生物降解功能，符合國家發(fā)展綠色環(huán)保包裝材料的產(chǎn)業(yè)政策。產(chǎn)品經(jīng)市場(chǎng)使用，反映良好，目前正在化妝品、洗滌類(lèi)等產(chǎn)品的包裝瓶上推廠(chǎng)使用。
7．開(kāi)發(fā)包裝用抗菌塑瓶。
化妝品、洗滌用品等產(chǎn)品的使用周期一般較長(cháng)，在反復使用過(guò)程中，容器表面往往會(huì )產(chǎn)生細菌孳生，影響使用者的身體健康。開(kāi)發(fā)抗菌塑膠瓶的目的就是要抑制容器表面細菌的產(chǎn)生。經(jīng)過(guò)研制，我們將無(wú)機金屬抗菌劑均勻分散在吹瓶原料中，經(jīng)過(guò)改進(jìn)吹塑工藝，生產(chǎn)出的抗菌塑膠容器，具有抗菌時(shí)效長(cháng)、抗菌效果和抗菌光譜性好的特點(diǎn)。該產(chǎn)品經(jīng)檢測，抗菌率在99％以上，產(chǎn)品很受市場(chǎng)歡迎，可廣泛應用于化妝品、洗滌用品及藥品等產(chǎn)品的包裝。
8．納米材料改性塑膠容器。
在生產(chǎn)塑膠容器的原料中，添加一定比例的納米材料，可改善塑膠容器的理化性能，尤其是阻隔性、耐化學(xué)品的侵蝕性以及抗紫外線(xiàn)等性能有了較大的提高，容器的韌性也得到了加強，同時(shí)可降低一定的成本，產(chǎn)品很具有競爭性。
目前產(chǎn)品在洗滌類(lèi)包裝容器上進(jìn)行推廣使用，效果明顯。
二、塑膠瓶的發(fā)展趨勢
化妝品、洗滌用品的包裝需要兼具保護性、功能性和裝飾性，三位一體才是未來(lái)包裝發(fā)展的方向。
1．多層共擠吹塑技術(shù)
包裝界一直致力于開(kāi)發(fā)一種既能有效保護內容物品質(zhì)的功能，又能滿(mǎn)足豪華新穎的外觀(guān)需要的包裝產(chǎn)品。利用多層共擠吹塑技術(shù)，生產(chǎn)出的塑膠容器能滿(mǎn)足以上兩個(gè)要求，她使不同性能、種類(lèi)的塑膠共擠在一起，一次成型出來(lái)，產(chǎn)品綜合了各組成材料的優(yōu)點(diǎn)，滿(mǎn)足高檔化妝品、洗滌用品對于阻隔性的要求。一方面，完全隔絕光、空氣，避免化妝品氧化，另一方面通過(guò)揉合不同種類(lèi)塑膠，在外觀(guān)上獲得奇妙的視覺(jué)效果和獨特的手感。
2．綠色包裝材料的開(kāi)發(fā)設計
許多日化企業(yè)已開(kāi)始注重環(huán)保問(wèn)題，在包裝材料的選擇上也加入環(huán)保的考慮，考慮這些材料能否被回收利用。發(fā)展綠色包裝，要考慮：1）重視包裝材料的開(kāi)發(fā)與替代，開(kāi)發(fā)環(huán)保材料替代傳統材料；2）重視包裝廢棄物的回收和再利用；3）積極適應全球綠色消費時(shí)尚，并推動(dòng)商品包裝朝“綠色包裝”發(fā)展。
3．塑膠瓶依舊占有重要地位
塑膠容器的優(yōu)勢一直是重量輕、堅固和容易生產(chǎn)。隨著(zhù)塑膠技術(shù)的發(fā)展，塑膠制品又取得了從前只有玻璃才有的透明特性。 PETG很容易被著(zhù)色，而且經(jīng)過(guò)抗UV處理，透明度依舊不變，有逐步取代玻璃瓶的可能。開(kāi)發(fā)各種功能性的塑膠容器，如抗紫外線(xiàn)HDPE塑膠瓶等，用于化妝品、洗滌用品的包裝，也是很有發(fā)展前景的。注重新材料、新技術(shù)的使用和開(kāi)發(fā)，滿(mǎn)足不同檔次產(chǎn)品的包裝和消費者的需求。
4．產(chǎn)品的結構設計、人性化設計要緊跟產(chǎn)品需求并有超前意識
注重市場(chǎng)調查，發(fā)現塑膠瓶包裝的發(fā)展趨勢和消費者的需求。生產(chǎn)者必須注意到消費調查能夠有效體現將來(lái)的發(fā)展趨勢，能夠提出更好的包裝設計的觀(guān)點(diǎn)，更好的迎合消費者的喜好，推出的產(chǎn)品才有針對性，產(chǎn)品才有好的銷(xiāo)售和競爭力，才能在激烈的市場(chǎng)競爭中立于不敗之地。
三、結論
隨著(zhù)人們生活水準的提高，消費者對于產(chǎn)品包裝的要求也日益提高�；瘖y品、洗滌用品的市場(chǎng)競爭，不僅僅是產(chǎn)品內在品質(zhì)的競爭，產(chǎn)品包裝的重要性也顯得越來(lái)越突出，對于產(chǎn)品的銷(xiāo)售有時(shí)起著(zhù)很關(guān)鍵的作用。當前對化妝品、洗滌用品的塑膠包裝容器的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)是研制和選用新材料、新的加工技術(shù)、追求新的造型和人性化設計，從而突出商品的新穎與高雅，提高產(chǎn)品的競爭能力。
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