今年國家四部委聯(lián)合發(fā)出公告，明令禁止月餅過(guò)度包裝，讓豪華禮盒月餅來(lái)了一次大“瘦身”。但是，從中秋節、國慶節，到元旦、春節，保健品已進(jìn)入一年之中的銷(xiāo)售旺季，在廣州市內的“好又多”、“百佳”等多個(gè)商場(chǎng)，保健品專(zhuān)柜大禮盒包裝占據7成以上的貨架，保健品正在勁吹豪華包裝之風(fēng)。

180克燕窩纏著(zhù)絲綢，躺在鑲著(zhù)24K鍍金的“雙龍戲珠”的精致木盒中；只有4小板的西洋參含片，其體積還不到包裝物的1/10；燕窩蓮子保健品，內含實(shí)物的凈含量才800克，卻用8個(gè)精美的小瓶子分裝 。

 包裝豪華與簡(jiǎn)單價(jià)差30%－50%

    用“兩斤筍三斤殼”來(lái)形容時(shí)下的保健品包裝一點(diǎn)也不為過(guò)。目前廣州市場(chǎng)上銷(xiāo)售的保健品組合裝、禮品裝、豪華裝占了70％以上。不少外包裝盒襯底的是仿金箔、紅綢、黃緞，硬盒上還描金繪彩。包裝樣式也極盡繁復，大包裝里又套小包裝。

    筆者來(lái)到這些商場(chǎng)的保健品專(zhuān)柜，其售貨員無(wú)一例外都會(huì )問(wèn)：“是自己用還是送禮，送禮就買(mǎi)豪華裝，否則就買(mǎi)簡(jiǎn)易裝�！边@兩種包裝貨品相同，但價(jià)格至少相差30％。以西洋參含片為例，如果送人買(mǎi)禮盒裝要86元，小塑料袋簡(jiǎn)裝的，只要50元。而相互比較，兩個(gè)禮盒裝的含片還沒(méi)有一個(gè)小塑料袋簡(jiǎn)裝的裝得多。

    一個(gè)商場(chǎng)售貨員坦言，保健品這東西往往是“吃的人不買(mǎi)，買(mǎi)的人不吃”。為了迎合送禮人講氣派的心理，一些豪華包裝的保健品確實(shí)是“頭大身子小”。她舉例說(shuō)，有一個(gè)里面裝著(zhù)燕窩蓮子的保健品，內含實(shí)物的凈含量800克，卻用8個(gè)精美的瓶子分裝。最后一稱(chēng)，總重量合3000克。

    “面子”作怪包裝豪華保健品易銷(xiāo)

    是什么使得保健品豪華包裝泛濫成災？一位曾在紅桃K工作多年的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理分析，主要有兩大因素促成現狀：一方面，從消費者的角度來(lái)講，就是“面子”。他說(shuō)，中國人講究面子，這就給廠(chǎng)家過(guò)度包裝找到了生存的理由。他說(shuō)，如果去掉保健品華麗的“外衣”，一些不知名的雜牌保健食品的價(jià)格連目前市場(chǎng)售價(jià)的30％都賣(mài)不到。

    另一方面，從企業(yè)的角度講，做豪華包裝至少有兩大好處：第一，包裝大、豪華，在商場(chǎng)占的貨架大、顯眼，容易吸引顧客；第二，豪華包裝增加的成本很少，但對銷(xiāo)量幫助則很大，有些在銷(xiāo)量上可帶動(dòng)四倍的增長(cháng)量。這位人士以紅桃K為例說(shuō)，一盒普通裝的紅桃K賣(mài)28元，但是禮品裝則為4盒普通裝的量，價(jià)格為120元，價(jià)格并不貴，但是同樣賣(mài)一盒，銷(xiāo)量則是4倍。

    不過(guò)，這位經(jīng)理表示，現在真正大打豪華包裝牌的并不是“太太”之類(lèi)的品牌產(chǎn)品，這些產(chǎn)品雖然包裝也較大，但產(chǎn)品價(jià)格并不離譜。而是一些不知名，但與品牌產(chǎn)品爭市場(chǎng)的產(chǎn)品，往往會(huì )采用豪華包裝、大包裝加促銷(xiāo)員，在銷(xiāo)售終端對品牌產(chǎn)品進(jìn)行攔截。

    筆者前天在一家藥店看見(jiàn)，有款不知名的燕窩保健品，里面只有六小瓶，采用豪華木盒、內有緞面包裝，其價(jià)格為310元。銷(xiāo)售員一聽(tīng)筆者說(shuō)要買(mǎi)來(lái)送人，就不斷推銷(xiāo)說(shuō)這個(gè)做禮品如何如何好。而當筆者問(wèn)到旁邊一款知名廠(chǎng)家產(chǎn)品時(shí)，這位銷(xiāo)售員只是說(shuō)：“也可以�！庇∽C了終端攔截的說(shuō)法。

    市民呼吁保健品包裝瘦身

    消費者又如何看待這一現象呢？據筆者在廣州好又多超市對10位正在購買(mǎi)保健品的顧客的了解，他們均對目前的保健品華而不實(shí)過(guò)度包裝表示反感。一位姓李的高校教師說(shuō)，因為月餅過(guò)度包裝最典型、消費最集中，政府就對月餅包裝強令“開(kāi)刀”，但對保健品過(guò)度包裝治理則沒(méi)有強制性，結果只能“摁下葫蘆浮起瓢”。不少市民呼吁保健品包裝也應“瘦身”。

    廣東省食品藥品監督管理局有關(guān)人士表示，產(chǎn)品包裝是企業(yè)的市場(chǎng)行為，目前藥監局還沒(méi)有相關(guān)的條文對此作硬性規定。但是，今年是保健品的監管年，對保健品的不規范行為進(jìn)行重點(diǎn)整頓，日前有關(guān)會(huì )議已在廣州召開(kāi)。