瓶型——洋為中用

　　現有的白酒瓶型真可謂林林總總、花樣繁多，拋開(kāi)傳統的瓶型暫且不談，我們發(fā)現了幾款有代表性的瓶型，如：紫砂人型瓶——店小二，笑容滿(mǎn)面、憨態(tài)可掬，給人以憨直老實(shí)、誠懇真實(shí)之感，最直觀(guān)地體現了“店小二”的文化定位和市場(chǎng)定位；水晶瓶型的五糧液熊貓酒，以水晶的晶瑩剔透、五糧液的高貴與熊貓的珍稀相結合，真所謂“物以稀為貴”。但要實(shí)現瓶型與文化、與產(chǎn)品核心、與個(gè)性的高度統一，僅僅立足于“中國”是遠遠不夠的，而應將視野放得更寬、更遠。

　　洋酒的瓶型得到了人們的廣泛認同不口推崇，包裝界、時(shí)尚界一直關(guān)注的國外的香水瓶型，其創(chuàng )新、變化速度之快、之新、之經(jīng)典，令人嘆為觀(guān)止，我們可否借外國的跨行業(yè)的包裝瓶?借鑒一下國外香水瓶型的一些特點(diǎn)，推出幾款新的包裝。包裝設計者只有探索不同的創(chuàng )新之路，才是出路。

     色彩——多色多用
　　色彩是包裝中最強的元素，它傳遞著(zhù)包裝情感。傳統的白酒包裝以紅、黃、金為主色調，現難以形成視覺(jué)沖擊力了，根本無(wú)法在消費者的心中留下深刻的烙印。
　　如今在眾多白酒包裝中，“洋河”、“活之釀”等這樣的白酒品牌，其獨特的包裝色彩在競爭中脫穎而出。洋河的藍色經(jīng)典以藍色為主，這款包裝充分體現了“洋河”酒回歸大海的文化訴求，與“洋河藍色經(jīng)典”的品牌完美地結合。與洋河一樣有著(zhù)異曲同工之妙的是“活之釀”，該包裝嫩綠底色上配一個(gè)流動(dòng)的“活”字，準確再現了“活之釀”的綠色文化這個(gè)核心，形成了極強的產(chǎn)品外在特性，與“活之釀”品牌的內在核心呼應得恰到好處。
　　個(gè)性的色彩定位正成為大家共同選擇的創(chuàng )新點(diǎn)，借色彩的視覺(jué)沖擊力突破白酒包裝的，有激情四射的大紅色，成熟穩重的深褐色，還有米色、白色、黑色等等。

　　酒器——古為今用

　　酒器的歷史幾乎像酒一樣源遠流長(cháng)，我國古代的酒器是琳瑯滿(mǎn)目，五花八門(mén)，酒器的造型更是千姿百態(tài)、變化萬(wàn)千。

　　青銅器就以它精湛的工藝、種類(lèi)的多樣及生動(dòng)活潑、栩栩如生的造型當之無(wú)愧的成為中華文化的重要部分，是尊貴與威嚴的象征。

　　國酒茅臺正是巧用了青銅制品的威嚴和凝重以及尊貴的藝術(shù)特點(diǎn)，推出了用青銅制品包裝的高端白酒，在社會(huì )上引起了轟動(dòng)。這款包裝充分反映出了茅臺酒深厚的文化底蘊，完美地詮釋了茅臺作為國酒不可復制的特性。把青銅文化與國酒文化結合在一起，是兩種不同背景文化的聯(lián)姻，是中華文化的高度凝練，不僅弘揚了青銅文化，也提升了國酒文化。設計者高超的藝術(shù)造詣和豐富的藝術(shù)想像力，不但吸引了消費者的眼球，也把茅臺國酒的至尊地位推向了極至。

　　在眾多的酒器中，除了青銅器，還有陶器，漆器，玉器，瓷器及水晶制品的酒器等等，古為今用的酒器包裝也是一種創(chuàng )新，是不失拓寬設計白酒包裝思路的一種選擇。

　　其實(shí)，產(chǎn)品和包裝相匹配才是關(guān)鍵。只有實(shí)實(shí)在在的給產(chǎn)品定位、給包裝定位，走出酒質(zhì)與包裝不相匹配的非理性怪圈，白酒品牌的生存空間才會(huì )更廣闊。水井坊的成功，與它合理的產(chǎn)品和包裝定位是分不開(kāi)的，上乘的酒質(zhì)，精美的包裝，考究的包裝用料，結合“天下第一酒坊”的文化挖掘，每一個(gè)細微之處，都顯示出高檔白酒的風(fēng)范，讓消費者真正感到物有所值、物超所值，體現了物質(zhì)消費與精神消費的完美結合、高度統一。

轉載注明：中華包裝瓶網(wǎng)