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拉芳：注重化妝品包裝設計

來(lái)源：中國藝術(shù)設計聯(lián)盟編輯：zynljh 發(fā)表時(shí)間：2008/3/26 12:49:54

     愛(ài)生活、愛(ài)拉芳”相信這句廣告語(yǔ)早已家喻戶(hù)曉。并為拉芳實(shí)現了品牌效應。

    拉芳對產(chǎn)品包裝一貫追求高標準嚴要求，材料均采用無(wú)毒無(wú)害的環(huán)保材料。在原材料采購、選擇供應商、質(zhì)量上嚴格把關(guān)，如香皂紙盒，從白卡紙、覆膜的選購，拉芳就采用進(jìn)口紙張經(jīng)過(guò)特殊處理；拉芳產(chǎn)品暢銷(xiāo)全國各地，路途遠近不同、寒暑各異，因此每一個(gè)產(chǎn)品紙箱均選用高標號瓦楞紙精制而成，并經(jīng)過(guò)嚴格的耐壓測試，如拉芳香皂使用的紙箱就采用五層瓦楞紙，沐浴露、洗發(fā)水采用七層瓦楞紙；拉芳的洗發(fā)露瓶、膏霜罐、軟管等包裝品材料更經(jīng)過(guò)嚴格的理化測試，由著(zhù)名廠(chǎng)家在無(wú)菌條件下生產(chǎn)。在模具開(kāi)發(fā)方面，拉芳的各種模具皆由國際知名模具商開(kāi)發(fā)，數控開(kāi)模，定期報廢、更新模具。記者還了解到，拉芳不僅在產(chǎn)品包裝上推陳出新，促動(dòng)銷(xiāo)售，而且在品牌維護上作出了很多的努力。

    包裝促動(dòng)銷(xiāo)售

    好的產(chǎn)品需要好的包裝，而好的包裝帶給消費者的是全方位的消費理念（包括功能性、美觀(guān)性、便捷性）。為突出包裝的整體設計、造型與個(gè)性化，拉芳一直學(xué)習借鑒國外成功的包裝經(jīng)驗，并為此成立一個(gè)包裝開(kāi)發(fā)研究小組，譬如拉芳香水皂就是一個(gè)成功的案例。拉芳香水皂最早起源于一個(gè)奇想、一個(gè)概念，因香水氣味芳香，使用不同香味的香水皂，效果可與香水媲美，但價(jià)格卻天差地別，因此拉芳把香水用于香皂上，走低端市場(chǎng)，因其價(jià)格便宜，消費對象鎖定在農村消費者，包裝采用大紅大綠的設計，具有濃厚的民族色彩，分別有塑盒和紙盒包裝，一經(jīng)投放市場(chǎng)，深得消費者的喜愛(ài)，并成功占有了低端市場(chǎng)。進(jìn)而，拉芳又將目光投向城市大眾消費群體，開(kāi)發(fā)中端市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)周密的市場(chǎng)調研后，在不增加成本的基礎上，拉芳從產(chǎn)品配方到包裝都與以往大不相同，尤其是包裝一改原來(lái)的大紅大綠形象，體現清新、靚麗的色彩，富有感性，全部采用紙盒包裝，包裝的改變使拉芳香水皂在中端市場(chǎng)又打了一場(chǎng)漂亮仗。

    包裝保護品牌

    隨著(zhù)“拉芳”品牌知名度的提高，假冒產(chǎn)品也不斷涌現，為了防止假冒偽劣產(chǎn)品的沖擊，企業(yè)在創(chuàng )立品牌的同時(shí)十分注重品牌保護的基礎工作，并設有知識產(chǎn)權部門(mén)從事專(zhuān)門(mén)的品牌保護工作；在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，公司制定有嚴格的技術(shù)保護措施，并且及時(shí)為新產(chǎn)品辦理申請專(zhuān)利；同時(shí)對公司產(chǎn)品包裝的防偽措施不斷研究升級，使造假者難以仿制，譬如科技含量高的紋理防偽標貼技術(shù)、新上市的拉芳雙層護理洗發(fā)露“拉芳正迪防偽”技術(shù)，以及實(shí)施產(chǎn)品銷(xiāo)售編碼管理，有效地維護拉芳正品的銷(xiāo)售市場(chǎng)。

    包裝不斷創(chuàng )新

拉芳在包裝技術(shù)研發(fā)上一直走在市場(chǎng)的前列，譬如目前拉芳正在研究模內貼標在產(chǎn)品包裝上的應用，模內貼標是一項極具潛力的貼標技術(shù)，且成本不比傳統標簽高，更具有防偽功能，但是，目前國內的模內貼標技術(shù)質(zhì)量上不穩定，貼標不準確，容器生產(chǎn)出來(lái)后無(wú)法再更改其標簽，導致成本雙向增加，這也是模內貼標無(wú)法在市場(chǎng)上廣泛應用的重要原因。所以拉芳只有部分洗發(fā)水在嘗試使用模內貼標。據開(kāi)發(fā)部陳經(jīng)理介紹，目前拉芳已著(zhù)手研發(fā)此項技術(shù)，一旦成熟，拉芳所有的洗發(fā)水、沐浴露將會(huì )全部使用模內貼標，這是拉芳產(chǎn)品包裝的一個(gè)新趨勢

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