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| 白酒包裝設計的新思考 |
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| 來(lái)源：中華包裝瓶網(wǎng) 編輯：zynljh 發(fā)表時(shí)間：2008/3/12 13:45:56 |
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作為新時(shí)代的包裝設計師，要賦予包裝新的設計理念， 白酒包裝設計 要了解社會(huì )、了解企業(yè)、了解商品、了解消費者，做出準確的設計定位。 白酒包裝設計只有通過(guò)全面的會(huì )“意”與造“象”，才能設計出令消費者喜愛(ài)，令大眾眷念不舍的優(yōu)秀酒包裝作品來(lái)。
關(guān) 鍵 詞：酒包裝設計 設計定位 立意 立象
包裝作為人類(lèi)智慧的結晶,廣泛用于生活、生產(chǎn)中。早在公元前3000年， 白酒包裝設計埃及人開(kāi)始用手工方法熔鑄、吹制原始的玻璃瓶，用于盛裝物品；同一時(shí)期，埃及人用紙莎草的心髓制成了一種原始的紙張用以包裝物品；公元前105年，蔡倫發(fā)明了造紙術(shù)， 白酒包裝設計在中國出現了用手工造的紙做成標貼。在人類(lèi)歷史發(fā)展的長(cháng)河中，包裝設計推動(dòng)人類(lèi)文明不斷向前發(fā)展，時(shí)至今日，包裝不僅僅停留在保護商品的層面上，它已給人類(lèi)帶來(lái)了藝術(shù)與科技完美結合的視覺(jué)愉悅以及超值的心理享受。
作為新時(shí)代的包裝設計師，要賦予包裝新的設計理念， 白酒包裝設計要了解社會(huì )、了解企業(yè)、了解商品、了解消費者，做出準確的設計定位。包裝設計的定位思想是一種具有戰略眼光的設計指導方針。 白酒包裝設計沒(méi)有定位就沒(méi)有目的性、針對性，也就沒(méi)有目標受眾，商品也就銷(xiāo)售不出去，這也就失去了包裝設計的新時(shí)代意義， 白酒包裝設計唯有遵循設計規律，才能做出適合時(shí)代發(fā)展需要的設計。
酒，是中華民族物質(zhì)文明的產(chǎn)物和標志之一。中華民族悠久的歷史， 白酒包裝設計鑄就了源遠流長(cháng)的酒文明史，直至今日，它都影響著(zhù)我國的傳統文化。
在品種繁多的白酒市場(chǎng)上，從酒的銷(xiāo)售情況分析得出： 白酒包裝設計酒的內外包裝造型的獨特風(fēng)格和不凡的氣韻，對白酒的銷(xiāo)售起著(zhù)重要的宣傳和促銷(xiāo)作用。許多白酒廠(chǎng)商把酒包裝的差異性、獨特性、原創(chuàng )性及小批量化、個(gè)性化等作為開(kāi)發(fā)白酒市場(chǎng)的主導思路 白酒包裝設計。今天，白酒作為一種消費時(shí)尚，消費者對其包裝設計也提出了更高的要求。因此，包裝設計必須有一個(gè)系統的、全面的、完整的設計“立意”與“立象”過(guò)程。
一、“立意”
商品包裝設計中的一個(gè)較為重要的設計元素是包裝的造型， 白酒包裝設計它是具有三維體積屬性的藝術(shù)設計，產(chǎn)品的內外包裝造型形態(tài)由產(chǎn)品本身的功能來(lái)決定。同時(shí)，對于酒包裝，還應注重其文化形態(tài)，如根據設計主題，立足于地方文化，全面了解酒文化史， 白酒包裝設計以酒文化含金量的挖掘為本位。我們不僅要設想用什么樣的圖形、結構和色彩去體現白酒內質(zhì)，而且還要計算它的規格、尺寸等屬于數量范疇和實(shí)用范疇的因素。甚至要把產(chǎn)品、包裝的成本都包括在設計過(guò)程中。在傳統酒文化的積淀中， 白酒包裝設計在對各品種的酒包裝的比較分析中，在不斷揚棄的對立統一中找到最適合、最到位的設計元素，以達到包裝整體設計的獨到之處，體現紀念品的檔次及品位。設計必在“意”上下功夫， 白酒包裝設計才能設計出令人滿(mǎn)意的包裝作品來(lái)。
“意”之源。何謂“意”，唐人張彥遠的《歷史名畫(huà)論》中有一句名言： 白酒包裝設計“意在筆先�！蔽覈鴤鹘y美學(xué)中的“意”這個(gè)范疇，最早源自《易經(jīng)》，后劉勰的《文心雕龍·神思》中說(shuō)：“是以意授予思，言授予意�！笨梢�(jiàn)，創(chuàng )作前都需經(jīng)過(guò)深入的構思活動(dòng)， 白酒包裝設計才能得到“意”。 白酒包裝設計對于包括包裝造型設計藝術(shù)在內的一切藝術(shù)創(chuàng )作來(lái)說(shuō)，“意”是靈魂和核心，沒(méi)有“意”的作品，猶如無(wú)靈魂的軀殼一樣，雖存猶亡。
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