盡管現在的可口可樂(lè )是以罐裝或塑料瓶裝出售，但在電視廣告上，可口可樂(lè )卻總是以玻璃瓶出現，這經(jīng)典的誘惑曲線(xiàn)幾乎與神秘的可口可樂(lè )配方同等重要，成為可口可樂(lè )的代名詞。

　　1886年可口可樂(lè )誕生的時(shí)候，其瓶子的形狀采用了直桶形瓶子，這對可口可樂(lè )的銷(xiāo)售造成了很大不便。當時(shí)大多數零售商是將瓶裝飲料放入裝有冰水的大桶里銷(xiāo)售，口干舌燥的顧客在購買(mǎi)時(shí)得撩起袖子，在冰水中摸索。

　　關(guān)于可口可樂(lè )瓶身設計有很多傳說(shuō)，其中一個(gè)是這樣的：一位名叫亞歷山大?山姆森的玻璃工人在同女友約會(huì )時(shí)，女友穿著(zhù)一套連衣裙，臀部突出，腰部纖細，非常好看。約會(huì )結束后，他突發(fā)靈感，根據女友穿著(zhù)這套裙子的形象設計出一個(gè)玻璃瓶。經(jīng)過(guò)反復修改，瓶子設計得非常美觀(guān)，像一位亭亭玉立的少女，亞歷山大?山姆森立即申請了專(zhuān)利。

　　當時(shí)，可口可樂(lè )正受到百事可樂(lè )的沖擊，市場(chǎng)銷(xiāo)量一直徘徊不前�？煽诳蓸�(lè )的決策者坎德勒在市場(chǎng)上看到了亞歷山大?山姆森設計的玻璃瓶后，認為非常適合可口可樂(lè )，于是他主動(dòng)提出購買(mǎi)這種瓶子的專(zhuān)利使用權。

　　這種瓶子不僅美觀(guān)，而且使用非常安全，易握不易滑落。更令人叫絕的是，其瓶型的中下部是扭紋型的，如同少女穿的條紋裙子；瓶子的中段則圓滿(mǎn)豐碩，如同少女的臀部。此外，由于瓶子的結構是中大下小，當它盛裝可口可樂(lè )時(shí)，給人的感覺(jué)是分量很多的。

　　這種曲線(xiàn)瓶子給人以甜美、柔和、流暢、爽快的視覺(jué)和觸覺(jué)享受。工業(yè)設計師雷蒙德?洛伊對可口可樂(lè )窄裙瓶的評價(jià)融入了更多的感情色彩，他稱(chēng)這種造型完美的瓶子“女人味十足”。

　　采用這種曲線(xiàn)瓶子后，可口可樂(lè )的銷(xiāo)量飛速增長(cháng)，在兩年的時(shí)間內，銷(xiāo)量翻了一倍。