縱觀(guān)目前國內日化產(chǎn)品，基本上是一個(gè)調，那就是誰(shuí)的產(chǎn)品暢銷(xiāo)，我的包裝就向他靠攏，很少在包裝設計上有大的突破。拿瓶形來(lái)說(shuō)，寶潔的海飛絲、潘婷、飄柔、沙宣、伊卡璐，五個(gè)不同功效的洗發(fā)水瓶形各異，絕不雷同，而聯(lián)合利華旗下的夏士蓮、力士、多芬、清揚，也是各有特色，并且，絕不會(huì )和寶潔系洗發(fā)水相似。反過(guò)來(lái)，國內廠(chǎng)家的洗發(fā)水，品牌雖然很多，但在瓶形設計上，都是以模仿見(jiàn)長(cháng)。近兩年，個(gè)人護理品市場(chǎng)形勢較好，于是，67%%的本土廠(chǎng)商都把新一代洗發(fā)水的包裝升級成個(gè)人護理品形式的包裝，本想差異化，結果反陷入一片“紅�！�。

     在日化行業(yè)，產(chǎn)品包裝的意義，已遠遠超出保護商品的層面，而是給消費者帶來(lái)藝術(shù)與科技完美結合的視覺(jué)愉悅以及超值的心理享受。對于日化產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，消費者除了受電視廣告的影響外，在商場(chǎng)的隨意性也很大，容易受環(huán)境和產(chǎn)品外包裝的影響。因此，包裝的作用可以說(shuō)比產(chǎn)品還來(lái)得直接和快捷。

       既然在瓶形上，設計、概念大家都步入同質(zhì)化，沒(méi)辦法從包裝設計上形成競爭優(yōu)勢，那么，對于本土化妝品來(lái)說(shuō)，不如采取星級設計方案。

    所謂星級，就是把同一品牌的化妝品，通過(guò)定位的不同，對產(chǎn)品進(jìn)行縱向延伸，在包裝標識上以星級分成幾個(gè)檔次，按照消費者的心理接受情況，一般來(lái)說(shuō)，都是分成一到五顆星，一顆星的定位為低端產(chǎn)品，五顆星的定位為高檔產(chǎn)品。

    縱觀(guān)整個(gè)日化行業(yè)的產(chǎn)品，目前還沒(méi)有廠(chǎng)家在包裝設計上采用五星分級包裝，如果能開(kāi)先河，不失為一種差異化的策略。對于消費者來(lái)說(shuō)，他們對分星級的概念應該從酒店開(kāi)始。時(shí)至今日，大家已達成共識，有星級的酒店比較好，而五星級的酒店更是典雅尊貴。因而，我們也可以看到汰漬洗衣粉在包裝上的五星級策略。當然，汰漬目前只是為了強調自己產(chǎn)品的尊貴和超強功能，而不是為了一個(gè)差異化的包裝。

    在日化產(chǎn)品中，分星級包裝還沒(méi)出現，但在其他行業(yè)中，已陸續有這方面的跡象，并取得相當的效果，很是值得借鑒。星級酒店就不用再說(shuō)了，最耀眼的一個(gè)分星級案例是白酒中的金六福。金六福開(kāi)白酒業(yè)包裝之先河，把產(chǎn)品做成五個(gè)星級檔次，一上市馬上引起人們關(guān)注，短短幾年時(shí)間，并不出色的包裝卻憑著(zhù)分星級的定位獨樹(shù)一幟，一舉躍上白酒銷(xiāo)售榜前三位。這個(gè)身邊的例子，我認為就是化妝品最好的借鑒。

    星級包裝的實(shí)現方法很簡(jiǎn)單，只是在原有的包裝基礎上增加一到五顆不同的星星標識。但是，其對產(chǎn)品的銷(xiāo)售和品牌的塑造，卻能起到意想不到的效果，甚至也是廠(chǎng)商降低成本的一種手段。

    現在很多化妝品廠(chǎng)家，為了增加利潤，搶占市場(chǎng)，不得不開(kāi)發(fā)高中低檔的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足不同消費者的需求。為了把產(chǎn)品分類(lèi)明確、定位清晰，傳統的做法是一個(gè)檔次細分出一個(gè)品牌，以不同品牌面對不同人群，構建多品牌戰略規劃。但是，如果采用分星級包裝之后，產(chǎn)品基本上就可以涵蓋高中低檔消費群而不至于混淆。

    產(chǎn)品采用分星級包裝，避開(kāi)分品牌戰略，不但在貨架上讓消費者耳目一新，也能提高品牌的記憶力和曝光率。此外，采用分星級包裝之后，高中低端的產(chǎn)品屬于同一品牌，產(chǎn)品的形象極為統一，有利于消費者的視覺(jué)認證。而不同星級的價(jià)格有所區別，消費者可以隨意選擇。