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| 求異思考在產(chǎn)品包裝中的作用 |
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| 來(lái)源：中華包裝瓶網(wǎng) 編輯：zynljh 發(fā)表時(shí)間：2008/2/25 12:23:51 |
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包裝設計前的調研與了解清楚公司內部的產(chǎn)品鏈、定位、銷(xiāo)售方式、行業(yè)情況等方面的狀態(tài)，把握包裝設計，進(jìn)而進(jìn)行整體、周全的規劃是十分重要的。這種系統性的了解是設計創(chuàng )造的前提。
無(wú)論是在超市購物還是在專(zhuān)賣(mài)店購物，消費者都在試圖理解產(chǎn)品的功能、價(jià)格及其各種包裝的色彩、肌理、反光度、透明度等物理性能所表達的功能特征和寓意特征，以符合自身選購的功能要求、審美傾向和心理需求。包裝通過(guò)各種要素組合所傳達的并不僅僅是從單個(gè)產(chǎn)品包裝出發(fā)，實(shí)現保存、運輸、銷(xiāo)售、攜帶產(chǎn)品等基本特征和介紹商品名稱(chēng)、內容及其品牌。如果我們能從產(chǎn)品包裝的環(huán)境、分區、展示等整體進(jìn)行系統規劃，使消費者不但一目了然、易于比較，不必跑來(lái)跑去。在整體規劃下的銷(xiāo)售效果也許會(huì )更好。產(chǎn)品的系列化包裝就更能體現其自身價(jià)值和優(yōu)越性。
產(chǎn)品環(huán)境的整體規劃
首先，在了解營(yíng)銷(xiāo)方式的前提下，注重產(chǎn)品的擺放位置和周?chē)沫h(huán)境。產(chǎn)品的包裝就起著(zhù)自我推銷(xiāo)的作用。這對于色彩和造型提出了相當高的要求，醒目的色彩必須依賴(lài)于周?chē)渌a(chǎn)品的包裝才能展現。而不是從單個(gè)商品自身出發(fā)考慮色彩，當交換商品的場(chǎng)所的不同時(shí)，在消費者選擇包裝產(chǎn)品的消費行為的變化也發(fā)生了，這都表明了包裝設計文化是基于人們的行為規范，以及基于這些方面所形成的心理特征并在市場(chǎng)化中逐步形成的。
在貨架上，產(chǎn)品并不是單靠自身的特征吸引消費者產(chǎn)生消費行為的。一位研究者曾指出：“我們對于所做的事情，所賣(mài)的東西的全部評價(jià)取決于比較，與過(guò)去經(jīng)驗相比較，與我們正期望的值相比較，與我們對未來(lái)希望的可能性相比較”。作為對比較的對象的包裝設計，我們應當更多地觀(guān)察競爭對手的特征，把握自身的單體產(chǎn)品及產(chǎn)品系列包裝和展示時(shí)可能形成的不同購物氛圍及其對消費者心理的作用時(shí)，才能更好地將產(chǎn)品推銷(xiāo)出去。
基于產(chǎn)品鏈的包裝規劃
經(jīng)歷了注重單個(gè)產(chǎn)品的包裝即“一招鮮”和“價(jià)格戰”等短期營(yíng)銷(xiāo)行為之后，國內企業(yè)對產(chǎn)品系列包裝的認識也正在提升，如：娃哈哈的奶制品系列、果汁飲料系列以及碳酸飲料系列等。同時(shí)，跨國公司正在將完整的產(chǎn)品系列化概念引進(jìn)國內市場(chǎng)。各品牌的產(chǎn)品線(xiàn)之間的整體作戰，隨著(zhù)市場(chǎng)的成熟，變得日益明顯。針對不同消費群體的產(chǎn)品包裝組合，必須強調其整體的系統化有機秩序。我們作為包裝設計師，需要真正付出努力，了解位于產(chǎn)品鏈上的各種包裝之間的承接關(guān)系，而不是只注重當前單個(gè)包裝的現狀和未來(lái)。在進(jìn)行包裝的系統化規劃時(shí)，有效地設計和選擇有針對性的包裝設計，對其如生命般的培養，有可能形成整個(gè)產(chǎn)品鏈包裝的旺盛生命力。
分區規劃
我們認為一個(gè)公司的產(chǎn)品包裝是由一個(gè)一個(gè)“分區”組成。每個(gè)“分區”都有自己的共同特征和自己的發(fā)展方向，而這些特征與方向必須通過(guò)規劃得以延續和保護，最終形成生命力。
實(shí)現產(chǎn)品包裝的整體規劃，首先要做到：對公司所有產(chǎn)品的包裝進(jìn)行有效的分區規劃�！胺謪^”即具有某些共同特征的產(chǎn)品進(jìn)行的組合，使消費者產(chǎn)生聯(lián)貫和熟悉的感覺(jué)。由于每個(gè)“分區”具有不同的包裝特征(消費群體不同，產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)渠道不同)，所以在進(jìn)行差別性的包裝設計時(shí)，也必須強調搞包裝對“分區”內其它包裝的融合性和“分區”間的協(xié)調性。
產(chǎn)品包裝的求異思考規劃
當每單個(gè)產(chǎn)品考慮其各方面包裝要素并自以為進(jìn)行系統設計時(shí)，在貨架上全方位展示時(shí)，可能是零亂、無(wú)序、并不突出。如果同類(lèi)項是色彩豐富，而我們以素色設計系列設計，整體反而脫出。產(chǎn)品包裝的求異思考規劃是必需的。因為時(shí)下的競爭已不可謂不激烈。
只有對上述總體思考并選擇合適解決方案，在此指導下的設計才可能稱(chēng)得上是系統規劃后的包裝設計，記得一位日本設計家說(shuō)過(guò)：“好的設計尚且不一定贏(yíng)得市場(chǎng)，稍有不滿(mǎn)意的設計還是趁早改進(jìn)的好，不必作無(wú)用功了�！币苍S可供我們參考。 |
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