他們并不是日化領(lǐng)域中最具魅力的產(chǎn)品，但卻是最具功能性的。成千上萬(wàn)的消費者每天都在使用香皂、洗發(fā)水、牙膏這樣的個(gè)人處理產(chǎn)品，而只有那些外觀(guān)自然、包裝設計精良、使用方便的產(chǎn)品才能受到大眾的青睞。   

    此外，這些日化產(chǎn)品還必須能夠經(jīng)受得起消費者日常的各種使用習慣。因為他們經(jīng)常被放置在充滿(mǎn)蒸汽的洗浴間里，潮濕的角落或是擁擠的儲物盒的底部，擺放混亂的抽屜里，甚至是皺皺的健身或旅行用的背包里……總之，無(wú)論怎樣的環(huán)境，日化產(chǎn)品的外包裝都不能出現任何問(wèn)題。 

    正如TricorBraun公司的執行副總裁CraigSawicki說(shuō)的那樣：“作為生產(chǎn)包裝的人，我們沒(méi)有能力控制最終的產(chǎn)品，但是我們可以給消費者帶去一種適于運送和使用、包裝精美的產(chǎn)品�！� 

    噴霧包裝 

    作為防曬產(chǎn)品，消費者已經(jīng)習慣了乳液的瓶裝形式。但是最近，市場(chǎng)上出現了很多噴霧式的產(chǎn)品，不僅使用方便，而且也為防曬霜開(kāi)辟了與傳統不同的新的包裝樣式。攜帶這種包裝樣式的產(chǎn)品，可以隨時(shí)確保使用者不被陽(yáng)光灼傷，噴霧罐很值得市場(chǎng)的關(guān)注和使用。 

    防曬用品的幾大品牌生產(chǎn)商，都在陸續采用噴霧包裝形式。Schering-Plough（先靈-葆雅）公司是這一市場(chǎng)上率先采用噴霧包裝的企業(yè)，去年，他們又增加了兒童防曬霜、適用于干性皮膚的防曬油以及新款SPF運動(dòng)產(chǎn)品。5月，Playtex公司的香蕉船（BananaBoat）品牌也推出了分別適用于青少年和兒童的噴霧型防曬產(chǎn)品配方。 

    根據Rexam公司市場(chǎng)經(jīng)理EricDesmaris的介紹，噴霧型的產(chǎn)品可以讓使用者均勻地將防曬液涂在平常很難接觸到的部位，或是順利地將防曬液涂在調皮的嬰兒身上。通過(guò)和Plastohm集團的合作，Rexam公司的稱(chēng)重系統部推出了“AirFreesystem”，其可以360度地進(jìn)行噴霧，以保證使用者將其應用在任何部位。 

    另一個(gè)領(lǐng)域，也是噴霧器應用最為成熟的領(lǐng)域，就是香水產(chǎn)品，這也給其他個(gè)人護理產(chǎn)品應用噴霧裝提供了很好的借鑒機會(huì )。如聯(lián)合利華公司（Unilever）的Axe品牌，雖然目標受眾是男性消費者，但其噴霧式的個(gè)人護膚產(chǎn)品也很受青少年、甚至是女性消費者的青睞。寶潔公司（P&G）也同樣將產(chǎn)品線(xiàn)延伸至噴霧式護膚產(chǎn)品，最新產(chǎn)品就是“AppleDazzle”。但是，并不是每一個(gè)消費者都會(huì )接受每一種噴霧式的個(gè)人護理產(chǎn)品的，如香體產(chǎn)品，立式的和滾珠式的依然受到更多人的認可。 

    Tom’sofMaine公司則是使用環(huán)保型可回收的滾珠式容器和噴頭，但據說(shuō)，這種立式包裝的最大挑戰就是當遇到過(guò)熱的溫度后，容器將有被融化的可能。不過(guò)該公司還是堅持可回收材料的應用，在對種類(lèi)繁多的樹(shù)脂進(jìn)行試驗后，他們最后選擇了聚丙烯可回收塑料。 

    在巴西Natura公司和Rexam公司的共同合作下，他們研發(fā)出一種可進(jìn)行重復使用的包裝材料，專(zhuān)為Natura的男士香水設計。從此，這款產(chǎn)品可以很輕松地在使用瓶底螺旋氣霧閥的條件下反復灌注，減少了浪費。 

    功能性和方便性 

    方便性和功能性是當下日化產(chǎn)品最應該具備的特質(zhì)，市場(chǎng)推廣人員應該意識到吸引消費者和銷(xiāo)量好的是那些有創(chuàng )新性的包裝。根據Alcan包裝公司產(chǎn)品經(jīng)理AllisonDoubles的觀(guān)點(diǎn)，除了市場(chǎng)上要加強二次包裝外，包裝材料、尤其是薄膜類(lèi)的材料也應該引起大家的重視，例如那些應用在牙膏和特型軟管里的包裝材料。 

    通過(guò)研究發(fā)現，消費者對于那些外觀(guān)裝飾得很漂亮的包裝盒會(huì )很感興趣,而相比較，對于那些常規的、標準規格的軟管包裝就毫無(wú)興趣。所以現在是那些日化產(chǎn)品公司的研發(fā)人員想想該怎么用更獨特的軟管包裝，而不再是紙盒來(lái)吸引顧客的時(shí)候了。 

    現在那些標準的具有螺旋帽的軟管越來(lái)越少，都逐漸在向高端的、有創(chuàng )新外形的包裝發(fā)展。如那些大尺寸的化妝品蓋子、可以在頂部翻開(kāi)的瓶蓋以及日化包裝外面的金屬色裝飾效果等。 

    另外，對于一般個(gè)人護理品的包裝，很重要的一個(gè)考慮因素是消費者使用產(chǎn)品的地點(diǎn)和是否使用方便，而不是誰(shuí)將購買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品。但是如果是那些生產(chǎn)針對特殊年齡層的產(chǎn)品的企業(yè)而言，他們卻正在進(jìn)行一場(chǎng)激烈的戰爭，必須以創(chuàng )新的包裝樣式來(lái)吸引他們，這是關(guān)鍵。 

    當BullieCare公司研發(fā)出一種專(zhuān)門(mén)在睡醒后治療男士眼睛松腫問(wèn)題的眼霜時(shí)，他們面臨的挑戰是需要尋找一種包裝，它能夠解決男士消費者經(jīng)常出現的因使用不慎而造成的產(chǎn)品遺漏問(wèn)題。因為男士在使用眼霜時(shí)，更習慣于涂抹，而不是輕拍，這樣就會(huì )造成多余的眼霜進(jìn)入人眼的可能。在經(jīng)過(guò)了多種實(shí)驗和選擇后，包括用棉花浸濕眼霜，而最后的靈感來(lái)自于看到超市里的滾珠式香水產(chǎn)品，所以現在的BullieCare公司才擁有了最佳尺寸的產(chǎn)品包裝和劑量頭。 

    但是對于Kimberly-Clark公司來(lái)說(shuō)，為產(chǎn)品的最終使用者保持完整的、適合的尺寸也是一個(gè)挑戰，因為他們的主要產(chǎn)品是嬰兒尿不濕以及一些嬰兒護理品。根據公司品牌經(jīng)理PhilSingh的介紹，為了主攻嬰兒護理品市場(chǎng)，公司在推出每一種產(chǎn)品前都會(huì )針對包裝材料進(jìn)行一次大規模的市場(chǎng)調研，如洗手皂和造型新穎的洗手液瓶。其中洗手液的瓶子還有一項專(zhuān)利技術(shù)，即單手式噴霧器，消費者只用他們的手指就可輕松按下噴頭、而并非手掌，因此非常適用于發(fā)廊香波、寵物香波和洗手液產(chǎn)品。 

    總之，對于那些家用的香波產(chǎn)品，生產(chǎn)廠(chǎng)家應該更加關(guān)注產(chǎn)品的最終使用環(huán)境。如果是很濕滑的瓶子，人們可不希望在潮濕的洗浴間里因為要摸索瓶蓋的位置而出什么意外。 

    成本 

    對于生產(chǎn)廠(chǎng)家，開(kāi)拓市場(chǎng)最大的阻礙時(shí)如何使自己的產(chǎn)品與眾不同，成本也只是產(chǎn)品在具備足夠價(jià)值后還無(wú)法體現獨特之處的考慮因素。通常情況下，產(chǎn)品增加的零售價(jià)格都是因為包裝創(chuàng )新而造成的。