隨著(zhù)醫用化妝品市場(chǎng)的快速發(fā)展，獨具特色的醫用化妝品包裝市場(chǎng)將更加火熱。據位于俄亥俄州Cleveland市的Freedonia集團預計，藥用包裝品市場(chǎng)的需求量將以每年11%的速度增長(cháng)，到2008年，僅制造商的銷(xiāo)售額就能達到70億美元。
藥用化妝品（Cosmeceutical Packaging）是當今美容行業(yè)最炙手可熱的名詞。美國食品與藥品管理局（FDA）對此定義為：化妝品行業(yè)里那些具有藥用價(jià)值的化妝品稱(chēng)為藥用化妝品。但是，在FDA的管理條例中，藥用化妝品不能作為藥品。FDA對此解釋為，“在食品、藥品和化妝品的管理規范中，藥品被定義為那些可以治愈、治療、減輕或預防人體機能疾病的產(chǎn)品。藥品在銷(xiāo)售前必須得到FDA的許可，而化妝品則不必。FDA認為，如果一個(gè)產(chǎn)品具有藥品的特性，這種產(chǎn)品就必須被認定為藥品。
毫無(wú)疑問(wèn)，不管是彩妝、肌膚護理、個(gè)人保健還是抗衰老產(chǎn)品，都希望有藥用化妝品的特性。如一些企業(yè)的研發(fā)者，或是一些皮膚科專(zhuān)家，或具有科研背景的人，在研制出能抵抗皮膚衰老、保持青春的護膚產(chǎn)品后，就很愿意將這些品牌歸為“藥用化妝品”。
2005年1月，Packaged Facts和Market Research公司發(fā)表了關(guān)于美國藥用化妝品市場(chǎng)調查的文章。該文章表明，美國在皮膚護理、頭發(fā)護理及其它藥用化妝品的銷(xiāo)售額每年可達124億美元。
NPD集團下屬NPD Beauty公司的Port Washington先生說(shuō)：“藥用化妝品隨著(zhù)SPA香熏及化妝藝術(shù)沙龍的普及，快速發(fā)展了起來(lái)。2001年，這些藥用品牌的市場(chǎng)占有率只有7%，而2004年，這些品牌已經(jīng)占到了整個(gè)護膚品市場(chǎng)的18%。藥用化妝品正在迅速地開(kāi)辟著(zhù)市場(chǎng)，2004年與2003年相比，這一市場(chǎng)的增長(cháng)率就達到了92%”。
位于俄亥俄州Cleveland市的Freedonia集團預計，藥用包裝品市場(chǎng)的需求量將以每年11%的速度增長(cháng)，到2008年，僅制造商的銷(xiāo)售額就能達到70億美元。隨著(zhù)更多防衰老新品的推出，以及能保持青春的新產(chǎn)品不斷出現，藥用化妝品市場(chǎng)必將具有更大的成長(cháng)空間。2004年11月，Freedonia就發(fā)表了題為《至2008年的藥用化妝品市場(chǎng)》的文章。他們認為，2008年護膚品將占有整個(gè)化妝品市場(chǎng)60%的市場(chǎng)份額，而一半以上的護膚品中都將是那些抵抗衰老的藥用化妝品。尤其那些有醫藥背景的產(chǎn)品增長(cháng)更快，年均增長(cháng)速度將近16%。
奧斯莫蒂克斯: 運用尖端科學(xué)技術(shù)
對于藥用化妝品，波特女士認為其市場(chǎng)推廣活動(dòng)需要平衡藥品和化妝品之間的相互關(guān)系
1993年8月，斯蒂芬先生和弗朗斯?波特女士共同建立了奧斯莫蒂克斯（Osmotics）公司。自誕生之日起，創(chuàng )始人便致力于將Osmotics發(fā)展為全球頂尖品牌，為廣大客戶(hù)提供具有醫療效果的藥用化妝品。
在過(guò)去10年里，Osmotics公司與著(zhù)名的醫療學(xué)府和業(yè)內著(zhù)名的科學(xué)家建立了密切的合作關(guān)系，幫助其將全新的想法轉化為切實(shí)可用的產(chǎn)品。Osmotics產(chǎn)品的配方獨一無(wú)二，是世界上最領(lǐng)先的生物化學(xué)研究的結晶，經(jīng)歷了嚴格的測試認證，其原料配方也擁有多項專(zhuān)利，Osmotics產(chǎn)品經(jīng)臨床試驗后被認為安全有效。
對于藥用化妝品，波特女士認為其市場(chǎng)推廣活動(dòng)需要平衡藥品和化妝品之間的相互關(guān)系。藥用化妝品是藥品和化妝品之間的中間產(chǎn)品。因此，可以像客戶(hù)了解藥品那樣，讓客戶(hù)去了解藥用化妝品的特點(diǎn)。藥用化妝品行業(yè)可以自成行業(yè)體系，也能自發(fā)地建立行業(yè)監管規則。因此，她認為FDA沒(méi)必要介入藥用化妝品行業(yè)中來(lái)。
Osmotics正在重新設計產(chǎn)品的包裝，包括全新的Logo及外包裝紙盒。這些設計將更多地考慮如何保證產(chǎn)品密封性，并為客戶(hù)提供準確、簡(jiǎn)單的使用說(shuō)明。波特女士說(shuō)：“新的產(chǎn)品包裝將在紙盒外包裝上使用更大的字體，方便消費者識別和閱讀，并了解如何使用產(chǎn)品。同時(shí)，包裝的一側將印上醫學(xué)專(zhuān)家的使用提示。
Osmotics的產(chǎn)品主要采用精細的珠光材料，或被亮紫色、銀色點(diǎn)綴的乳白色容器。Osmotics最成功的品牌——Blue Copper 5系列就采用了帶有藍金屬色瓶蓋的乳白色容器。波特女士強調：“目前，我們已經(jīng)將傳統的玻璃瓶換成技術(shù)含量更高的乳白色塑料器皿，并配有密封性良好的瓶蓋，我們希望產(chǎn)品能向用戶(hù)準確傳達‘藥用化妝品’的理念�！�
郝博士護膚品采用了類(lèi)似于藥品的包裝，大量使用白色，相同系列用同種顏色加以強調
1955年魯道夫·郝斯卡博士（Rudolf Hauschka）在德國的Eckwalden和Bad Boll建立了WALA公司，并推出了以郝斯卡博士（Dr. Hauschka）命名的護膚品。2005年，郝博士護膚品已成為藥用化妝品行業(yè)的頂尖品牌。這一品牌致力于采用天然元素創(chuàng )造健康、自然的護膚品。在美國，郝博士護膚品主要通過(guò)一些通過(guò)一些特色商店（如美容沙龍和SPA館）進(jìn)行銷(xiāo)售。
“藥用化妝品”引起了英國郝博士公司首席執行官塞巴斯蒂安·帕森先生的濃厚興趣。他提到：“藥用化妝品是新興的市場(chǎng)，消費者對這種產(chǎn)品的態(tài)度相當謹慎，因為這個(gè)市場(chǎng)還沒(méi)有被準確定義，也缺乏健全的市場(chǎng)監管機制�！睋辽壬榻B，郝博士旗下的各種護膚品包裝是協(xié)調統一的。他說(shuō)：“我們產(chǎn)品可以劃分為適合臉部、全身或頭發(fā)等部位使用的產(chǎn)品。此外，產(chǎn)品基于嚴謹的醫學(xué)研究，這也是我們區別于其它眾多產(chǎn)品的主要特點(diǎn)�！�
在郝博士的產(chǎn)品包裝中，為了獲得純凈、醒目的印象，白色被選為主色調。帕森先生解釋說(shuō)：“我們喜歡清新、純凈和自然的感覺(jué)，這種感覺(jué)正好折射出郝博士護膚品的天然本質(zhì)�！睘榱吮ＷC郝博士護膚品的天然特質(zhì)，帕森先生還提到，他們的產(chǎn)品包裝使用的都是玻璃瓶，且在無(wú)菌工廠(chǎng)內進(jìn)行灌裝。產(chǎn)品被置于稱(chēng)為“Rhythmical”的環(huán)境規范下，對產(chǎn)品進(jìn)行極為嚴格的消毒。帕森先生強調：“玻璃是一種很穩定的材料，基本不會(huì )和護膚品本身發(fā)生化學(xué)反應。而在無(wú)菌條件下對產(chǎn)品進(jìn)行罐裝，極大保證了產(chǎn)品的純凈和安全性�！�
帕里肯：先進(jìn)的產(chǎn)品，樸實(shí)的外表
最大挑戰來(lái)自于要消除人們對化妝品固有的觀(guān)念
帕里肯護膚品喜歡使用科研色彩的包裝風(fēng)格。棕色和白色反映了嚴肅認真的態(tài)度 尼古拉斯·帕里肯博士是知名的皮膚專(zhuān)家，不僅是紐約時(shí)報最暢銷(xiāo)的專(zhuān)欄作者之一，還擁有自己的護膚品牌：帕里肯（Perricone）。
被問(wèn)及什么是開(kāi)發(fā)藥用化妝品面臨的最大挑戰時(shí)，帕里肯博士說(shuō)：“最大挑戰來(lái)自于要消除人們對化妝品固有的觀(guān)念。畢竟化妝品擁有100多年的歷史，在過(guò)去，化妝品只是通過(guò)市場(chǎng)推廣來(lái)獲取消費者的認同，而其本身所具有的科學(xué)價(jià)值相當少。因此人們對化妝品存有偏見(jiàn)，認為化妝品不值得信任�！迸晾锟喜┦刻岬�，其開(kāi)發(fā)的藥用化妝品的包裝都是自己設計的。為了提高產(chǎn)品的可信度，帕里肯博士采用了深棕色和白色來(lái)顯示產(chǎn)品本身所具有的嚴肅認真的科學(xué)態(tài)度。
倩碧：與康奈爾醫科大學(xué)聯(lián)合建立研究中心
是全球知名化妝品公司與醫科大學(xué)的首次合作
1968年，雅詩(shī)蘭黛與曼哈頓著(zhù)名皮膚專(zhuān)家諾曼·奧蘭特瑞博士共同開(kāi)發(fā)了倩碧（Clinique）這個(gè)品牌，為客戶(hù)提供各類(lèi)護膚品。倩碧在推出伊始便致力于護膚產(chǎn)品的科學(xué)研究。同時(shí)，倩碧也通過(guò)一些贊助活動(dòng)與全球的醫療保健尤其是皮膚護理行業(yè)的著(zhù)名專(zhuān)家建立了緊密聯(lián)系。
2005年3月16日，倩碧與威爾·康奈爾醫科大學(xué)的皮膚學(xué)院合作建立了皮膚研究中心，致力于保持肌膚健康的研究。2006年秋，這個(gè)中心將正式對外開(kāi)放。此研究中心的成立，無(wú)疑將促進(jìn)康乃爾大學(xué)在皮膚學(xué)研究上取得進(jìn)一步的發(fā)展。這也是全球知名化妝品公司與醫科大學(xué)的首次合作，表明了科學(xué)研究與臨床應用深入合作的趨勢�？的螤栣t科大學(xué)表示：“我們非常感謝倩碧公司給予的慷慨支助，相信雙方的合作將進(jìn)一步推進(jìn)人類(lèi)在醫療研究、醫學(xué)教育和患者護理領(lǐng)域的發(fā)展�！�
倩碧全球總裁菲利浦·夏爾先生說(shuō)：“倩碧區別于很多品牌的原因之一便是倩碧一直關(guān)注皮膚學(xué)研究的最前沿，皮膚研究中心的成立正表明了我們的觀(guān)點(diǎn)。37年前，倩碧只有一名皮膚專(zhuān)家，而今，為了開(kāi)發(fā)更多一流的護膚品，倩碧與像康奈爾大學(xué)這樣的一流學(xué)府進(jìn)行合作，這一點(diǎn)對我們至關(guān)重要�！毖芯恐行膶⒔⒁涣鞯闹委熓�、候診室及信息資源中心，客戶(hù)可通過(guò)倩碧提供的電腦信息方便地查詢(xún)相關(guān)信息。與此同時(shí)，倩碧還將提供關(guān)于研究中心的介紹、皮膚護理方面的最新資訊等。
未來(lái)，研究中心還將推出“倩碧臨床專(zhuān)家”（Clinique Clinical Scholar）項目，并與其他研究中心進(jìn)行合作。同時(shí)，研究中心還計劃建立“護膚論壇”，使論壇發(fā)展成為皮膚學(xué)及相關(guān)學(xué)科專(zhuān)業(yè)人士學(xué)習、交流的盛會(huì )。
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