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淺議美容化妝品包裝市場(chǎng)

來(lái)源：中華包裝瓶網(wǎng) 編輯：zynljh 發(fā)表時(shí)間：2007/11/29 21:31:19

在經(jīng)濟一體化越來(lái)越明顯的當今社會(huì )，全球化已成為企業(yè)間進(jìn)行國際競爭的重要戰略，品牌開(kāi)發(fā)、品牌教育、品牌創(chuàng )新等問(wèn)題也日益受到國內企業(yè)的重視。雖然沒(méi)有國際品牌豐富的品牌經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗，也缺少成功品牌運作的管理方法，但中國的本土企業(yè)依然在探索可行之路，從學(xué)習國外企業(yè)的先進(jìn)技術(shù)、管理經(jīng)驗開(kāi)始，到學(xué)習國外企業(yè)成功的宣傳、營(yíng)銷(xiāo)模式，并力圖創(chuàng )新，以此帶動(dòng)發(fā)展。這一點(diǎn)在美容化妝品包裝行業(yè)亦不例外。

一、洋品牌帶動(dòng)包裝競爭
　　產(chǎn)品內涵的“外衣”對于許多消費者來(lái)說(shuō)，腦海中還留有白瓷瓶綠鐵蓋、古色古香、經(jīng)濟實(shí)惠的“大友誼”雪花膏的印象，但這一曾在上世紀80年代譽(yù)滿(mǎn)全國、擁有億萬(wàn)顧客的老品牌，如今也只能憑借日益削減的消費群體來(lái)維持其微薄的銷(xiāo)量了。而與之形成鮮明對比的是，諸多洋品牌攜帶著(zhù)新技術(shù)、新產(chǎn)品，以炫目、優(yōu)雅的精美包裝出現在國內，隨之而來(lái)的是鋪天蓋地的包裝與宣傳，而其最終的目的只有一個(gè)——爭奪每一個(gè)可能的顧客。
　　化妝品作為一種時(shí)尚消費品，它需要優(yōu)質(zhì)的包裝材料，以提升其身價(jià)。目前，幾乎各種材質(zhì)在化妝品包裝上均有使用，而玻璃、塑料、金屬三種材料是當前主要使用的化妝品包裝容器材料，紙盒則常用作化妝品的外包裝�！安粩嘌兄菩虏牧虾托碌募庸ぜ夹g(shù)，追求新的造型，一直是業(yè)內在化妝品包裝容器方面的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)�！蹦硺I(yè)內人士解釋說(shuō)。

二、推陳出新方能立于不敗之地
　　一位長(cháng)期從事材料包裝研究的技術(shù)工程師說(shuō)，“現在，材料的應用范圍已不僅僅局限于玻璃瓶、塑料瓶，新材料的應用也已成為化妝品行業(yè)推出新產(chǎn)品、完善現有產(chǎn)品的一種方式了�！�
　　以大家熟知的P&G（寶潔）為例，其推出的“激爽”沐浴品牌的瓶體材質(zhì)就一改以往的硬塑料質(zhì)感，而選擇了更加人性化的軟性硬度塑料包裝，這樣，在無(wú)形之中就增加了產(chǎn)品的親和度。言外之意，“激爽”的成功推出，與其包裝材料的選擇不無(wú)關(guān)系。同樣，寶潔的另一品牌——“潘婷”，在現有強勢品牌的基礎上，又在外包裝圖案和材質(zhì)改進(jìn)上下了不少功夫，力求將“老”品牌注入新鮮活力。
　　而北方某一化妝品有限公司出品的水晶系列產(chǎn)品，則是國產(chǎn)品牌推陳出新的成功案例。由于其產(chǎn)品的膏體制造工藝比較獨特——用全自動(dòng)電腦制膏機械將各種不同功效的精華素制成球狀顆粒、絲狀花等多種形狀，置于哩狀透明凝膠中，不但外觀(guān)上晶瑩剔透、時(shí)尚美觀(guān)，而且將精華素完整密封。因此，設計人員在外包裝瓶體的選擇上，就特別選擇了透明度好、可塑性強、手感與玻璃相同且更堅固的有機玻璃材料，再配以質(zhì)量、光澤度上乘的金、銀色瓶蓋，賦　　予了此水晶系列化妝品華貴、時(shí)尚的產(chǎn)品內涵。
　　這意味著(zhù)，時(shí)尚、醒目、活力、趣味的外包裝設計與新瓶型的采用，將成為日后化妝品廠(chǎng)家決勝終端的手段之一。

三、包裝市場(chǎng)主流
　　首先，保鮮裝的化妝品會(huì )占據相當的市場(chǎng)。為適應顧客需求，企業(yè)多選擇生產(chǎn)不含防腐劑的產(chǎn)品。因此，企業(yè)只得將它們灌裝在極小的容器中，以便人們可以一次用完，例如許多品牌的精華素就是采用了這種包裝方式。雖說(shuō)這種化妝品一般價(jià)格不菲，很難成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，但它是未來(lái)時(shí)尚、奢華生活方式的標志，因此會(huì )有穩定的消費群。
　　其次是綠色包裝材料的開(kāi)發(fā)設計。目前，已經(jīng)有越來(lái)越多的化妝品企業(yè)開(kāi)始注重環(huán)保問(wèn)題，在化妝品包裝材料的選擇上也同樣會(huì )加以考慮——這些材料能否被回收利用？“和產(chǎn)品一樣，毫無(wú)疑問(wèn)，綠色、環(huán)保的包裝材料將是大勢所趨�！�
　　另一種可能成為主流的是多層塑料復合技術(shù)。它能使多層不同種類(lèi)的塑料復合在一起，一次成塑出來(lái)，可以選擇任何色彩以及設計出任何形狀——只要你有足夠的想象力。有了多層成塑技術(shù)，塑料包裝一方面能完全隔絕光、空氣，避免護膚品氧化，另一方面，通過(guò)糅合不同種類(lèi)的物質(zhì)，在外觀(guān)上能帶給人奇妙的視覺(jué)效果和獨特的手感，提高了軟管的可曲折性。
　　與此同時(shí)，真空包裝悄然興起。真空包裝可保護含有脂肪、松香油、維他命的護膚品。它具有保護性強、彈力恢復性高等優(yōu)點(diǎn)。真空包裝的另一個(gè)重要發(fā)展方向是突出功能性，這對于不那么復雜的容器十分重要。

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