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| 禮品、保健品包裝現狀分析 |
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| 來(lái)源：中華包裝瓶網(wǎng) 編輯：zynljh 發(fā)表時(shí)間：2007/11/20 14:37:10 |
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金秋送爽.剛剛送走“十一”黃金周.馬上就要迎來(lái)圣誕、元旦乃至新年。這時(shí)正是各種保健品、禮品消費的旺季。中國素來(lái)有“禮儀之邦”的美譽(yù).節日之間人們禮尚往來(lái)是必不可少的。無(wú)論是走親訪(fǎng)友.孝敬父母還是關(guān)愛(ài)兒女.都需要饋贈一些保健品和禮品。對于商家來(lái)說(shuō).這時(shí)更是聞不到硝煙味的戰場(chǎng).力求拿出渾身解數來(lái)吸引消費者。于是乎.在節日紅燈的高照下.一場(chǎng)保健品、禮品的包裝大戰.正在緊鑼密鼓的籌備中。
品牌包裝火熱保健品市場(chǎng)
去年是保健品行業(yè)的大熱之年.上半年一場(chǎng)突如其來(lái)的非典.把保健品市場(chǎng)帶入空前紅火的年代。我國保健品市場(chǎng)在多年連續下跌的情況下.奇跡般地創(chuàng )造出保健品市場(chǎng)份額大幅飆升的神話(huà)。據統計.2003年國內保健品銷(xiāo)售總額已突破300億元大關(guān).比上年猛增近50％。2004年整個(gè)保健品銷(xiāo)售市場(chǎng)依然呈現穩中有升的態(tài)勢。
盡管行業(yè)發(fā)展的巨大空間令業(yè)內人士欣喜不已.但其中存在的隱憂(yōu)也令他們頗為不安。保健品市場(chǎng)產(chǎn)品繁多.各個(gè)品牌競爭激烈.產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊.消費者的需求也各不相同。所以.現在保健品的競爭全面升級至品牌競爭時(shí)代。這場(chǎng)大戰熱熱鬧鬧的持續到今年。
專(zhuān)家認為.中國的保健業(yè)企業(yè)數量日益增多.產(chǎn)品品牌層出不窮。在產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)手法都極為雷同的背景下.醫藥保健企業(yè)若要突出重圍.只有兩條出路：一.創(chuàng )新。創(chuàng )新才能開(kāi)拓新的市場(chǎng).創(chuàng )新才能保證產(chǎn)品獨樹(shù)一幟.創(chuàng )新才能規避低水平、同質(zhì)化競爭。二.加大品牌傳播力度。在同質(zhì)化的市場(chǎng)中.誰(shuí)的聲音更大.誰(shuí)給消費者灌輸得最多.誰(shuí)就能贏(yíng)得更多消費者的支持.從而塑造出強勢品牌。
隨著(zhù)保健品產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展.各個(gè)廠(chǎng)家對于保健品包裝方面的要求也越來(lái)越高.其包裝微瓦紙盒開(kāi)始走上前臺.成為體現保健品產(chǎn)品品牌標識的象征之一.成為保健品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要組成部分。
來(lái)自國家藥品監督管理局的調查表明.當前我國保健品包裝行業(yè)整體技術(shù)水平不高.檔次偏低.遠遠落后于發(fā)達國家。調查數據明確的告訴我們一個(gè)信息：保健品包裝只是達到國際20世紀80年代水平�，F在國內的包裝質(zhì)量及包裝保健品產(chǎn)業(yè)的貢獻率偏低。在發(fā)達國家.保健品包裝占其價(jià)值的30%.而我國這一比例還不足10%。
面對全球經(jīng)濟一體化的趨勢和我國已經(jīng)成功入世.有專(zhuān)家預測.今后5年將是我國保健品包裝行業(yè)快速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。
專(zhuān)家指出.我國保健品包裝行業(yè)每年有150億元左右的年產(chǎn)值.僅能滿(mǎn)足國內生產(chǎn)企業(yè)80%的需求。尤其是與層出不窮的新型保健品相比.與之相匹配的保健品包裝跟進(jìn)速度過(guò)慢.還不能適應新品發(fā)展的要求。
與此同時(shí).隨著(zhù)人們對健康的關(guān)注以及生產(chǎn)技術(shù)的成熟.今后幾年.保健品的包裝行業(yè)將蘊藏著(zhù)誘人的巨大商機.同時(shí)也正是保健食品包裝企業(yè)借勢發(fā)展的黃金階段.保健品廠(chǎng)家普遍希望保健品的包裝能成為他們的品牌標識。
禮品市場(chǎng)時(shí)興特色包裝
與保健品市場(chǎng)相比.禮品市場(chǎng)的前景更加光明。由于近年來(lái)中國經(jīng)濟增長(cháng)強勁.人民購買(mǎi)力大增.加上新奇禮品不斷推出.價(jià)格穩定.致使中國禮品市場(chǎng)銷(xiāo)售前景看好。
總體而言.消費者對于禮品的看法是喜新不厭舊。一般來(lái)說(shuō).30-50歲的中年消費者比較趨向傳統的禮品.茶葉、工藝品、鋼筆等等。但是18-29歲的青年消費者就喜歡新產(chǎn)品.而他們往往是禮品消費的生力軍。因此.國內廠(chǎng)商正在不斷推出新產(chǎn)品.降低生產(chǎn)成本.提高產(chǎn)品質(zhì)量和設計水平.以滿(mǎn)足人們的趨新心理。
所以禮品的包裝更加注重產(chǎn)品的樣式和色彩.給禮品以高檔、飽滿(mǎn)的裝飾效果.順應時(shí)代潮流。為了方便展覽場(chǎng)所或店鋪的陳列.有些禮品需要強化包裝的展示性特征.這需在保證包裝的保護性不被破壞的情況下.賦予展示性的需求。
用戶(hù)訪(fǎng)談：
保健品包裝應注重安全性
深圳太太藥業(yè)有限公司
由于我們生產(chǎn)的是保健品.消費者對于我們的包裝還是非常重視的。我們在包裝上之所以運用瓦楞紙箱.是因為我們需要綠色包裝。除了包裝成本要低.儲藏運輸方便.能增加產(chǎn)品的安全感之外.還有一些特殊的要求。
首先是安全性.包裝產(chǎn)品本身要無(wú)毒.不會(huì )釋放有毒物質(zhì).污染食品.影響人的身體健康。其次是可降解性。消費者在服用了保健品以后.剩余包裝可降解.不會(huì )對人的健康有影響或對環(huán)境造成污染。有時(shí)候我們還會(huì )要求保健品的包裝可以重復利用.保健食品在遵循可持續發(fā)展的原則下.要求保健品在消費完以后.剩余包裝材料可繼續使用.既節約了資源.又可減少垃圾的產(chǎn)生.減輕對環(huán)境的污染。
至于在紙箱廠(chǎng)的選擇方面.我們要求在包裝過(guò)程中不能對產(chǎn)品引入污染及對環(huán)境造成污染；包裝環(huán)境條件良好.衛生安全；包裝設備性能安全良好.不會(huì )對產(chǎn)品質(zhì)量有影響；包裝過(guò)程不會(huì )對人員身體健康有害.不會(huì )對環(huán)境造成污染。
包裝是無(wú)聲的廣告
交大昂力多邦有限公司
品牌的包裝對于商品的銷(xiāo)售有極大的作用。我舉一個(gè)典型的例子： 某家英國保健品廠(chǎng).推出其新品種的保健品的時(shí)候.以三種不同的包裝試銷(xiāo).其中一種的銷(xiāo)量遠大于另外兩種。于是.該廠(chǎng)商就選定其為固定的產(chǎn)品包裝。
消費者常常通過(guò)保健品的包裝.在記憶中形成對一個(gè)保健品的固定印象.記住保健品的樣子.因而保健品的包裝的顏色和款式必須和保健品的性能、企業(yè)的形象采取一致.否則.保健品的品牌包裝就失去了意義。而且.一旦某一種保健品的銷(xiāo)路不錯時(shí).包裝本身也就是無(wú)聲的廣告.它也是廣告的一種媒體。
以目前的情況來(lái)說(shuō).大部分保健品的包裝只不過(guò)是采用彩色印刷來(lái)印制商品名稱(chēng)、廠(chǎng)商名稱(chēng)、價(jià)格、圖案等。當然.單純簡(jiǎn)潔是包裝的要求之一.我們要求保健品的包裝外形輕巧、攜帶方便.顏色清新自然.讓消費者看了以后自然而然的產(chǎn)生信任感。
包裝是產(chǎn)品的重要的組成部分
武漢紅桃K集團
我們的產(chǎn)品之所以會(huì )用到許多微瓦的紙盒和瓦楞的紙箱.是因為我們覺(jué)得作為保健品的包裝.瓦楞紙有一系列獨特的優(yōu)點(diǎn).例如：加工性能好、印刷性能優(yōu)良、具有一定的機械性能、便于復合加工、衛生安全性好、原料來(lái)源廣泛、容易形成大批量生產(chǎn)、品種多樣、成本低廉、重量較輕、便于運輸.廢棄物可回收利用等等。
我認為包裝是我們保健產(chǎn)品的一個(gè)重要組成部分.獨特的包裝可以提高產(chǎn)品的競爭能力.并形成與競爭者之間的產(chǎn)品差別.在銷(xiāo)售現場(chǎng).外學(xué)者曾作過(guò)一項研究.發(fā)現由媒體廣告招來(lái)的顧客中.有33%的人在銷(xiāo)售現場(chǎng)而另行選擇包裝吸引人的品牌。所以我們除了要求包裝產(chǎn)品便于儲存管理.方便運輸.減少損耗等.色彩鮮艷.攜帶方便.可以吸引消費者的注意力。
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