2007年3月,保樂(lè )力加集團品牌安全副總裁伍國豪(Graeme Woodcock)專(zhuān)程來(lái)到保樂(lè )力加中國總部所在地上海,同中國區董事總經(jīng)理齊德輝(Philippe Guettat)一起,向媒體和經(jīng)銷(xiāo)商介紹在全球市場(chǎng)首推的芝華士新型防偽裝置。
對于芝華士新防偽瓶蓋的獨特功效,以及保樂(lè )力加為什么選擇中國市場(chǎng)作為該瓶蓋的首推市場(chǎng)等問(wèn)題,在新聞發(fā)布會(huì )上采訪(fǎng)保樂(lè )力加集團品牌安全副總裁伍國豪和保樂(lè )力加中國區董事總經(jīng)理齊德輝。
小瓶蓋大文章
2007年3月,芝華士防偽新裝將在中國市場(chǎng)全面啟用,而中國市場(chǎng)也是芝華士防偽新裝在全球的第一批啟動(dòng)市場(chǎng)。
據伍國豪介紹,芝華士兄弟公司每年投入到防偽裝置改進(jìn)方面的資金超過(guò)1000萬(wàn)英鎊。防偽新裝采用革命性的防偽技術(shù),為純正的芝華士產(chǎn)品提供多達8重的防偽保障,這其中包括:瓶口處新增的防偽封套和封環(huán)一經(jīng)拆啟后即無(wú)法復原,原本緊密封閉的封環(huán)和封套將完全裂成兩部分;內部的高科技防回灌裝置最大限度地增加了回灌難度,一旦拔出,不僅與之相連的刻有“CHIVAS”字樣的圓環(huán)會(huì )破裂,防回灌裝置自身也會(huì )被徹底破壞。防偽新裝置的推出將幫助消費者更直觀(guān)快捷地鑒別出產(chǎn)品的真偽。
伍國豪稱(chēng),此前芝華士在防偽技術(shù)上就已經(jīng)很先進(jìn),但是國內一些假芝華士的制造者利用注射器回灌的方式,還是能夠找到一些漏洞,新推出的防偽瓶蓋,就很好地解決了這一問(wèn)題,新防偽瓶蓋內采用了三顆滑珠,即使用針頭等尖銳的物品抵住一顆滑珠,另外一顆滑珠也將迅速歸位,使針頭注射回灌的方式無(wú)法進(jìn)行。
記者了解到,目前,保樂(lè )力加僅僅針對芝華士12年推防偽新裝,馬爹利等保樂(lè )力加的核心品牌已經(jīng)擁有相當有效的防偽技術(shù)。
為何選擇在中國首推
在全球范圍內把中國市場(chǎng)作為芝華士防偽新裝的首批推廣的市場(chǎng),也有其獨特的原因。
據齊德輝介紹,中國市場(chǎng)迅速發(fā)展成為保樂(lè )力加全球網(wǎng)絡(luò )中強大的一環(huán),而中國市場(chǎng)也是芝華士全球最大的市場(chǎng),雖然市場(chǎng)上存在一些假冒芝華士產(chǎn)品,芝華士整體成長(cháng)還是非常健康的。但是,隨著(zhù)假冒芝華士的技術(shù)逐步走向成熟,推出防偽新裝的時(shí)刻也到了。
據悉,保樂(lè )力加集團品牌安全部門(mén)專(zhuān)門(mén)負責保樂(lè )力加各品牌在全球安全信息的搜集和反饋,如果把全球眾多市場(chǎng)區分出品牌危險的程度,中國市場(chǎng)則屬于風(fēng)險較高的市場(chǎng)之一,因此選擇在中國首批推出芝華士防偽新裝。實(shí)際上,中國市場(chǎng)假酒現象相對比較普遍,不僅僅是烈性洋酒,一些國內知名品牌的白酒也都在抓“李鬼”。
“在新防偽瓶蓋推出后,保樂(lè )力加也會(huì )和以前一樣,不斷聯(lián)合中國各地的酒類(lèi)專(zhuān)賣(mài)局、工商、公安等部門(mén)進(jìn)行打假,保證保樂(lè )力加各品牌的安全性!蔽閲婪Q(chēng)。據伍國豪介紹,雖然中國市場(chǎng)存在明顯的造假售假現象,但是在過(guò)去二十年中,假冒偽劣產(chǎn)品并沒(méi)有增長(cháng)的趨勢,這也是中國的執法機關(guān)持續打假所取得的積極效果。而保樂(lè )力加也做出了一定的貢獻,在過(guò)去的幾年中,保樂(lè )力加為中國超過(guò)3000名的執法者進(jìn)行了超過(guò)300場(chǎng)專(zhuān)業(yè)的“鑒別洋酒真偽”的培訓,讓執法人員對于假冒產(chǎn)品有了更直觀(guān)的認識。
保樂(lè )力加一些大經(jīng)銷(xiāo)商在接受記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng),目前芝華士新包裝正在逐步替代舊包裝,舊包裝將會(huì )很快被市場(chǎng)消化。而且目前還沒(méi)有發(fā)現市場(chǎng)上有針對新包裝的偽劣產(chǎn)品,相信這也很難做到,因為造假者承擔不了高昂的成本。
消費者認知很重要
當然,防偽的中堅力量還是消費者。對此,齊德輝告訴記者,保樂(lè )力加在中國推出芝華士防偽新裝后,將整合力量集中對防偽新裝進(jìn)行宣傳和推廣,讓消費者能盡快對新產(chǎn)品和防偽知識有一定的認知。宣傳內容包括:在媒體廣告中告知消費者,芝華士已經(jīng)推出防偽新裝,并且讓消費者記住防偽瓶蓋的模樣;在芝華士的銷(xiāo)售渠道中,通過(guò)宣傳品和展示架,讓消費者直接地了解到芝華士防偽新裝、以及如何鑒別和使用新的防偽瓶蓋!氨(lè )力加會(huì )多層面多渠道地覆蓋對防偽新裝的宣傳!饼R德輝說(shuō)。
但是據記者近一年對夜場(chǎng)等烈性洋酒的主銷(xiāo)終端觀(guān)察發(fā)現,由于夜場(chǎng)渠道勢力的過(guò)分膨脹,不但導致進(jìn)入夜場(chǎng)需要高昂的費用,而且夜場(chǎng)對于產(chǎn)品的選擇也擁有強大的控制權和話(huà)語(yǔ)權。于是,如何在與夜場(chǎng)渠道的博弈中尋求一種平衡,或者是尋求更大的控制權來(lái)解決假貨問(wèn)題,成為保樂(lè )力加所面臨的一個(gè)大問(wèn)題。
對此,伍國豪說(shuō):“由于保樂(lè )力加本身沒(méi)有打擊制假的執法權,所以目前能做的只是不斷向中國的執法機構提供假冒保樂(lè )力加產(chǎn)品的信息,然后和執法機構聯(lián)合打假。而這次防偽瓶蓋的推出,很大程度上也解決了這個(gè)問(wèn)題,如果酒吧中到處充滿(mǎn)了芝華士防偽新裝的宣傳品,消費者在選擇芝華士上就有了自己的主動(dòng)權,舊包裝不久就會(huì )全面退出市場(chǎng),屆時(shí),我們相信消費者會(huì )有足夠的鑒別力!
有廣東的經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō):廣州銷(xiāo)售的洋酒,有相當一部分都是假貨。雖然有些夸張,但是假酒對烈性洋酒市場(chǎng)的沖擊似乎已經(jīng)不是個(gè)別現象。在真與假的較量過(guò)程中,芝華士12年新型防偽裝置的推出,將幫助經(jīng)銷(xiāo)商和消費者輕松鑒別產(chǎn)品真偽,從而有效打擊制假行為