目前，兩個(gè)特殊的市場(chǎng)組成部分是非常值得注意的：女性和50歲以上的消費者。大多數貿易商預測在未來(lái)的三到四年中，大約有50%的酒精飲料將會(huì )在家里被消費掉，10年前這個(gè)比例是30%。

　　加香酒精飲料(FAB)和精裝酒(PPS)是很受年輕人歡迎的飲料，在色彩、形狀和標簽方面，它們給了設計者很大的發(fā)揮空間。同時(shí)，它們也在促進(jìn)傳統包裝材料-玻璃材料的發(fā)展，這種傳統包裝材料實(shí)際上正面臨著(zhù)來(lái)自于替代材料的強烈挑戰。業(yè)界的行動(dòng)可能會(huì )受到現實(shí)的商業(yè)利益所驅動(dòng)，但實(shí)際上老年人市場(chǎng)卻受到了令人驚訝的忽視。

　　成熟的飲酒者(所謂的第三代消費者)可能不會(huì )再被色彩絢麗的套標和營(yíng)銷(xiāo)措辭所打動(dòng)，但他們確實(shí)代表了一個(gè)有著(zhù)自己口味的、快速增長(cháng)的市場(chǎng)。

　　隨著(zhù)人口和社會(huì )發(fā)展的不斷變化，玻璃飲料包裝的角色和性質(zhì)也要不斷變化�？纯茨壳暗氖袌�(chǎng)態(tài)勢，我們可以看到一些供應商正在進(jìn)行新的嘗試來(lái)取得年長(cháng)消費者的青睞。

　　Mintel市場(chǎng)研究公司的調查表明55-64歲的年齡群體從1998年到2007年將會(huì )增長(cháng)7%，統計數據同時(shí)也表明55歲以上的人群控制了英國80%的財富，并且消費量占了40%。毫無(wú)疑問(wèn)，是該考慮一下什么樣的包裝解決方案能滿(mǎn)足他們的需求了。

　　他們知道他們喜歡什么，并且不會(huì )為他們的決定和選擇感到羞愧。他們喜歡在家里喝點(diǎn)啤酒或葡萄酒，但不會(huì )喝得太多。所以酒類(lèi)飲料的包裝必須要反映出這些要考慮的因素，甚至可以是一些重新流行的想法。

　　讓人欣喜的是酒類(lèi)飲料制造商也正在認識到老年人是市場(chǎng)中不斷增長(cháng)的寶貴群體，應該作為重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的對象。

　　在UnitedGlass公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)UG公司)的關(guān)鍵酒精飲料客戶(hù)中，他們越來(lái)越注重品牌的多元化以便區分不同的消費者。"這可以通過(guò)細化產(chǎn)品來(lái)達到這個(gè)目的，例如可以通過(guò)開(kāi)發(fā)加香酒精飲料來(lái)拓展已有產(chǎn)品的市場(chǎng)范圍，把杜松子酒和伏特加酒拓展到更年輕的消費者等。作為一種選擇途徑，它也可以通過(guò)改變包裝形式來(lái)實(shí)現"，UnitedGlass公司的新任產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)理RichardCurler說(shuō)道。

　　"包裝供應商的主要責任是提供高質(zhì)量的、有吸引力和功能性強的包裝容器來(lái)適應針對消費者設計的產(chǎn)品，把品牌戰略推向消費者同樣也是UG或其他任何供應商的責任。"

很顯然，Cutler堅持非常傳統的觀(guān)點(diǎn)，而且不僅限于此。"在媒體中和品牌發(fā)展的公共認知過(guò)程中，對于年輕飲酒者的定位被過(guò)度的夸大了，"他說(shuō)，"玻璃行業(yè)支持其客戶(hù)的行動(dòng)表明玻璃的品質(zhì)仍然是受到各個(gè)年齡層次消費者的歡迎的，并且消費者自己也認為品牌的發(fā)展需要持續的進(jìn)行以便吸引消費者，無(wú)論他們是處于哪個(gè)年齡層次的。"

　　然而，他也承認，有跡象表明飲料制造商確實(shí)也正在尋求新的途徑來(lái)通過(guò)玻璃包裝產(chǎn)品吸引更多的成熟消費者。

　　當然，他看得并不是很遠。根據Rockware公司的市場(chǎng)經(jīng)理SharonCrayton所作的深入市場(chǎng)研究，在家里喝酒變得越來(lái)越流行，并且越來(lái)越多的50歲以上的和女性的散酒者正在加入這個(gè)行列。

　　隨著(zhù)啤酒的在家消費量的增長(cháng)，更多的創(chuàng )新和試驗也就有了更豐富的空間。

　　大多數貿易商預測在未來(lái)酌三到四年中，大約有50%的酒精飲料將會(huì )在家里被消費掉，10年前這個(gè)比例是30%。這個(gè)趨勢正在以較大的幅度推動(dòng)著(zhù)帶包裝的酒類(lèi)飲料的增長(cháng)。

　　"家庭消費量的增長(cháng)導致了更多的對容量多樣性的需求，并且趨勢是朝向特別瓶子設計發(fā)展。我們從啤酒制造商處得到的消息表明5年前流行的250ml短頸Bidon酒瓶現在已不太適合社交場(chǎng)合了。"Crayton說(shuō)道。

　　代表著(zhù)現代飲酒趨勢的一種新型容量與形狀的例子是Rockware公司為InterbrewUK的StellaArtois系列的新品"LaDemiArtois"所生產(chǎn)的創(chuàng )新性的284ml藥用玻璃瓶，這種藥用玻璃瓶為消費者提供了不一般的半品脫的容量；它在提供了284ml

　　UG公司的RichardCurler表示"在最近一個(gè)由MarketingWeek雜志組織的會(huì )議上，Tesco公司的一個(gè)發(fā)言人描述了消費者在商店里需要的是什么。他總結說(shuō)消費者所需要的是容易打開(kāi)，容易找到，容易使用，可以重新封口，并且說(shuō)明要清楚簡(jiǎn)單，而不是使用很復雜的技術(shù)!"

　　"目前，兩個(gè)特殊的市場(chǎng)組成部分是非常值得注意的：女性和50歲以上的消費者。在過(guò)去的10-15年中，已有許多關(guān)于酒精消費的女性化對于酒精飲料所造成的巨大影響的話(huà)題。然而葡萄酒仍然是首選的飲料，有證據表明精裝貯藏啤酒正在喪失一部分FAB和PPS的消費者。

　　"我們當然會(huì )通過(guò)在直邊長(cháng)頸啤酒瓶上采用更有曲線(xiàn)的設計來(lái)使淡啤酒更加女性化，但我們也在尋求更少容量的啤酒瓶，例如容量為一個(gè)酒精單位的200ml啤酒瓶。"Cutler繼續說(shuō)道："今天，50歲以上的消費者并不會(huì )認為自己是老人，因此，我們可以預測在威土忌和淡色啤酒方面會(huì )有很多的發(fā)展和重新包裝的動(dòng)作，以便讓這個(gè)傳統上吸引這個(gè)年齡層次的品牌呈現出嶄新的面貌。"