總有很多“紅人”來(lái)美妝行業(yè)做生意。“說(shuō)相聲的”德云社正在申請化妝品品牌商標、知名網(wǎng)紅周揚青拿到了韓國化妝品代工巨頭科絲美詩(shī)的投資、美妝IP“駱王宇”的白兔視頻近日也拿到了億元以上的融資。美妝行業(yè)的“紅人經(jīng)濟”能紅多久？除了粉絲，還有誰(shuí)會(huì )為“紅人經(jīng)濟”掏腰包？相對于傳統美妝品牌，知名網(wǎng)紅的自創(chuàng )品牌不僅有粉絲基礎，還自帶話(huà)題流量。創(chuàng )立CODE MINT品牌前，周揚青就有自己的美妝網(wǎng)店，曾經(jīng)一天賣(mài)出了1萬(wàn)只唇釉。
據了解，科絲美詩(shī)將為CODE MINT提供從品牌規劃到產(chǎn)品設計的全程服務(wù)�？平z美詩(shī)為何看中了CODE MINT？科絲美詩(shī)相關(guān)負責人對中國商報記者表示：“市場(chǎng)確實(shí)有很多網(wǎng)紅品牌，但是我們看中的是CODE MINT品牌調性。CODE MINT團隊是敢于挑戰、是陽(yáng)光年輕的，該品牌的調性是自信、健康。另外，CODE MINT做減法的方式是美妝市場(chǎng)的大趨勢。”
近來(lái)美妝行業(yè)迎來(lái)不少“紅人”，比如要跨界做化妝品的德云社。企查查顯示，德云社所屬的北京德云社文化傳播有限公司正在申請注冊 “貝莉緹（BEILITI）”商標，商品類(lèi)別包含化妝品、洗面奶、洗衣粉等。貝莉緹品牌擁有官方微博、微信公眾號及淘寶店鋪，該品牌瞄準了“德云女孩”們。
德云社旗下藝人張云雷成了貝莉緹的金字招牌。貝莉緹的線(xiàn)上店鋪內，“買(mǎi)面膜送云雷同款圍巾、簽名照”“買(mǎi)套裝送云雷定制毛巾”“買(mǎi)面膜有機會(huì )抽取張云雷·楊九郎跨年專(zhuān)場(chǎng)門(mén)票”等均為旗下產(chǎn)品的宣傳標語(yǔ)。有粉絲甚至開(kāi)玩笑稱(chēng)直接送張云雷就好。美妝行業(yè)的“紅人經(jīng)濟”也引起了投資界的關(guān)注。近日，美妝IP“駱王宇”的白兔視頻完成億元融資，投資方為金鼎資本、眾麟資本。駱王宇的抖音粉絲數超過(guò)670萬(wàn)，單條視頻最高帶貨金額超過(guò)1300萬(wàn)元。一位擁有超過(guò)10萬(wàn)粉絲的小紅書(shū)美妝博主告訴中國商報記者，當美妝博主的粉絲數超過(guò)500萬(wàn)，就意味著(zhù)會(huì )有品牌活動(dòng)等資源，粉絲數再漲到一定程度，還可以自創(chuàng )品牌。
另外，知名網(wǎng)紅周揚青的個(gè)人美妝品牌CODE MINT（紈素之膚）將于1月20日上市發(fā)售，該品牌也是韓國化妝品代工巨頭科絲美詩(shī)第一個(gè)投資的個(gè)人初創(chuàng )美妝品牌�？平z美詩(shī)相關(guān)負責人對中國商報記者表示，公司確是該品牌的唯一代工企業(yè)，投資的目的在于確保代工產(chǎn)量。
|
浙公網(wǎng)安備 33038102331908號
