雖然說(shuō)包裝在化妝品行業(yè)已愈發(fā)得到重視，但是大部分國產(chǎn)化妝品品牌還是太懶了，在包裝上依然盲從大眾趨勢，要么簡(jiǎn)約風(fēng)，要么花里胡哨，就是沒(méi)有體現出品牌個(gè)性以及品牌故事。 一個(gè)優(yōu)質(zhì)的化妝品包裝，是能融合品牌故事，打造品牌個(gè)性的。不少化妝品品牌，在設計產(chǎn)品外包裝時(shí)，往往會(huì )抬高顏值而犧牲實(shí)用性。例如奧倫素納的蛋白水，為了讓包裝看起來(lái)更大氣，采用了瓶口過(guò)大的敞瓶設計，簡(jiǎn)直可以與礦泉水瓶相媲美，導致消費者在使用時(shí)極不方便，一旦傾倒角度過(guò)大，就會(huì )“傾瀉而下”，非常浪費。 雅詩(shī)蘭黛的王牌DW粉底液為了追求外在美，甚至沒(méi)有設計按壓泵！消費者使用的時(shí)候必須傾倒，還必須要倒出精確的使用量，難度很大，非常不便利。 因此，化妝品的包裝設計必須要與便利性相結合。
例如，國產(chǎn)新銳彩妝品牌花西子的包裝，便是將中國傳統文化緊緊相連，從外觀(guān)上就打造出了自己的品牌個(gè)性與文化。外國品牌法圣羅，也是通過(guò)插畫(huà)的形式，將歷史名人與經(jīng)典故事人物的形象結合到產(chǎn)品包裝當中，以展現品牌個(gè)性。環(huán)亞旗下的品牌法蘭琳卡，其玫瑰花苞水的包裝設計便遵從了這個(gè)理念。這款花苞水外觀(guān)形似一個(gè)大膠囊，顏值高，還采用了向下按壓便可讓料體均勻地鋪在瓶托上的設計，不僅更加衛生安全，而且取量非常便利。
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