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夏季白酒白酒漲價(jià)背后原因
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文章來(lái)源:中華包裝瓶網(wǎng)   添加人:hbdxmxr2003   添加時(shí)間:2020/6/18 21:17:08

汾酒上調產(chǎn)品價(jià)格之際,同為“四大名酒”之一的西鳳酒業(yè)亦對經(jīng)銷(xiāo)商下發(fā)“上調供貨價(jià)”的通知,自5月16日起,對綜合產(chǎn)品統一上調供貨價(jià)。

此前,金沙酒業(yè)也下發(fā)通知稱(chēng),暫停摘要酒開(kāi)單發(fā)貨,將實(shí)行“配額制”經(jīng)銷(xiāo)管理政策,合同配額范圍外的出廠(chǎng)價(jià)實(shí)行高于配額內價(jià)格的10%標準執行,實(shí)現“配額內外價(jià)格雙軌制”。有報道稱(chēng),金沙酒業(yè)在經(jīng)銷(xiāo)商渠道對部分產(chǎn)品陸續完成漲價(jià),北京地區價(jià)格調整已經(jīng)完成,金沙摘要酒等中高端產(chǎn)品漲價(jià)約100-200元,上調幅度在10%-20%。進(jìn)入夏季,全國多地開(kāi)啟燒烤模式,啤酒開(kāi)始占據C位。本是消費淡季的白酒,在這個(gè)時(shí)候給自己“加戲”,多家酒企忙著(zhù)漲價(jià)。

據媒體報道,近日,瀘州老窖河南區域下發(fā)調價(jià)通知,將于6月24日起,針對河南市場(chǎng)調整52度國窖1573經(jīng)典裝價(jià)格,其中結算價(jià)提升10元/瓶,終端供價(jià)上調至920元/瓶。

此外,汾酒也將對旗下青花汾酒進(jìn)行調價(jià)。消息稱(chēng),青花汾酒本月即將上調出廠(chǎng)價(jià)格,其中,53度青花30漲價(jià)100元/瓶;48度青花30漲價(jià)100元/瓶;53度青花20漲價(jià)30元/瓶;42度青花20漲價(jià)15元/瓶。

值得一提的是,4月份,汾酒曾將旗下53度玻汾供貨價(jià)由480元/件上調至504元/件,42度玻汾由420元/件上調至432元/件。進(jìn)入5月份,5月1日起,42度玻汾終端標牌價(jià)調整為49元,上調2元;53度玻汾終端標牌價(jià)調為58元,上調3元。

“但隨著(zhù)中國酒類(lèi)消費主權意識的崛起,特別是年輕群體對于高品質(zhì)白酒的追求,進(jìn)一步釋放了市場(chǎng)的長(cháng)尾需求,高端光瓶酒迎來(lái)新的機遇。”蔡學(xué)飛說(shuō)。

近年來(lái),不少頭部酒企就向高端光瓶酒發(fā)力。2019年4月,瀘州老窖推出光瓶酒“白瓶”,售價(jià)298元;2019年10月,舍得酒業(yè)推出售價(jià)68元的沱牌特級T68;2019年11月,郎酒集團推出定價(jià)68元/瓶和88元/瓶的光瓶酒新品“順品郎”。

酒鬼酒也已開(kāi)始行動(dòng),自5月26日起,52度500ml紅壇酒鬼酒(高度柔和)戰略?xún)r(jià)上調30元/瓶。

之前有傳部分茅臺醬香系列酒產(chǎn)品出廠(chǎng)價(jià)上調了10%-20%。對此,4月初,貴州茅臺在官方微信上進(jìn)行了辟謠。但近期據媒體報道,有行業(yè)人士披露,進(jìn)入5月份,隨著(zhù)疫情緩解及經(jīng)濟形勢不斷回暖,茅臺酒價(jià)開(kāi)啟“領(lǐng)漲”模式。

興業(yè)證券5月25日發(fā)布研報顯示,三月中下旬以來(lái),茅臺批價(jià)從不到2000元的最低點(diǎn)漲至當前2300元以上。

記者注意到,與以往中高端白酒在漲價(jià)潮中唱主角不同,這波漲價(jià)中頻現波汾、西鳳酒等光瓶酒的身影。

很多人可能不知道光瓶酒是什么?光瓶酒主要指沒(méi)有外盒包裝,用玻璃瓶售賣(mài)的白酒。以西鳳酒、玻汾、牛欄山、紅星二鍋頭等為代表。

以前光瓶酒是白酒行業(yè)“廉價(jià)”的代名詞,甚至被稱(chēng)為“民工酒”。

“傳統光瓶酒一直被壓制在一瓶30元以?xún),即使有牛欄山與三井小刀等不斷嘗試高端化,但是整體市場(chǎng)依然是價(jià)格導向的競爭。特別是對于一些名酒企,光瓶酒價(jià)格的低端化認知直接限制了其對于光瓶酒的培育熱情。”白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示。

原來(lái)占據光瓶酒市場(chǎng)的汾酒、西鳳酒等,為了鞏固地位,也加快品牌化進(jìn)程。

“此輪漲價(jià)的光瓶酒都是名酒的老牌產(chǎn)品,本身渠道議價(jià)能力強,剛需型市場(chǎng)較大,擁有廣泛的消費基礎,適度的漲價(jià)有利于提升產(chǎn)品品牌價(jià)值,并且維護企業(yè)的核心產(chǎn)品形象。”。


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