一個(gè)商業(yè)中心廣告牌選擇登什么樣的品牌廣告，很大程度上決定了該商業(yè)中心的定位。選擇Gucci、Prada、LV等國際大牌，可以提升商業(yè)中心在消費者心中的認知感，吸引更多客流，但如今這樣的商業(yè)思維正在被慢慢淡化。
這背后是中國消費者整體消費認知的轉變，也是整體商業(yè)環(huán)境的變化。
據麥肯錫此前的報告，2019年全球奢侈品市場(chǎng)規模約為3000億美元，中國消費者是其重要來(lái)源——貢獻全球奢侈品市場(chǎng)約35%的銷(xiāo)量，且大多數品牌的增長(cháng)額都主要來(lái)自中國。提到上海金鷹國際購物中心你會(huì )想到什么？是頗具時(shí)尚的國際知名品牌、精致優(yōu)雅的商業(yè)設計還是每天穿著(zhù)時(shí)尚的萬(wàn)千少女？無(wú)數答案中，相信很少會(huì )有人把其與元氣森林聯(lián)系在一起。
作為上海乃至全中國最具代表性和國際時(shí)尚感的高檔商業(yè)中心，上海金鷹國際購物中心位于上海最繁華的南京西路和陜西北路交匯處，與恒隆廣場(chǎng)、中信泰富、梅龍鎮廣場(chǎng)毗鄰而居，中心外的廣告牌更是被各大頂級品牌爭相角逐。
長(cháng)期以來(lái)，這塊面積巨大且醒目的廣告牌都被Gucci、Prada、LV等大牌占據，這既意味著(zhù)高昂的價(jià)格，同時(shí)也象征著(zhù)品牌的商業(yè)地位�？涩F在，金鷹國際購物中心迎來(lái)了一個(gè)全新的“奢侈品”品牌：元気森林。
成立于 2016年，元氣森林只用了4年時(shí)間，就在一片紅海的飲料市場(chǎng)硬生生擠出一條路，從0做到月銷(xiāo)售額近億元，它旗下的爆款產(chǎn)品燃茶、元氣森林蘇打氣泡水出現在小紅書(shū)等各種種草筆記中。
一塊廣告牌背后
投資顧問(wèn)公司W(wǎng)illiam O‘Neil & Co駐倫敦執行董事特里斯坦·達博維爾此前曾對《財富》雜志表示，“全球奢侈品行業(yè)有2/3的增長(cháng)來(lái)自中國市場(chǎng)和中國游客，所以基本上是把增長(cháng)引擎關(guān)掉了2/3。”
另一方面，國產(chǎn)新消費品牌在近些年也正在迅速崛起。越來(lái)越多的年輕人不再迷戀?lài)H一線(xiàn)大牌，對于貼合自我定位，頗具時(shí)尚和青春感的國產(chǎn)品牌他們同樣青睞。
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