報道稱(chēng)，近年來(lái)，不少日本美妝網(wǎng)紅開(kāi)始熱衷在社交媒體上模仿中國化妝方法。在這樣的背景下，由日本Istyle公司運營(yíng)的網(wǎng)站“@cosme”在2019年底也推出了中國彩妝特輯。據《日本經(jīng)濟新聞》報道，中國化妝品品牌正在日本市場(chǎng)逐漸提高存在感。雖然中國產(chǎn)化妝品目前在日本尚不容易買(mǎi)到，不過(guò)進(jìn)口在增加的趨勢十分明顯。

報道認為，從彩妝產(chǎn)品方面分析，全球最大的化妝品企業(yè)法國歐萊雅和亞洲最大的化妝品企業(yè)日本資生堂的市場(chǎng)份額有所下滑，而另一方面，中國企業(yè)上海震亮化妝品的品牌“瑪麗黛佳”的市場(chǎng)份額從2010年的0.5%迅速提升至2018年的4.8%，躋身前5位。

一位日本大型化妝品企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者表示，“中國化妝品的品質(zhì)在不斷提升。不知道日本產(chǎn)化妝品的人氣能夠持續到什么時(shí)候。

中國品牌正在逐步進(jìn)入日本市場(chǎng)。日本的貿易統計數據顯示，2019年來(lái)自中國的化妝品進(jìn)口額為300億日元，其中包括日本廠(chǎng)商在中國生產(chǎn)的化妝品，金額較5年前增加60%。另?yè)�英國調查公司歐睿國際統計，2019年中國化妝品市場(chǎng)規模為665億美元，是2010年的2倍，接近2019年日本化妝品市場(chǎng)規模（381億美元）的2倍。

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